年纪轻轻却“药”不离手，“养生药”盯上90后，千亿市场悄然崛起

文：王珏

“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”，这是一位顶流女明星曾经说过的话，对于普通人而言，买不起“最贵的眼霜”，但是买点保健品还是不难的。

很难想象，一个能够忽悠中老年群体的产品，如今竟也“拿下”l年轻人！随着年轻人对养生越来越重视，啤酒加枸杞、可乐配党参，各种奇葩的养生产品层出不穷，而整个养生产品市场，已经悄然浮现出千亿规模

根据报告显示，目前国内有九成以上的90后，已经具备了养生意识，同时，有超过半数的90后正在养生的道路上狂奔。

根据中商产业研究院数据预测，到了2022年，中国的功能性食品市场规模，预计将突破6000亿元。

年纪轻轻成了“药罐子”

年轻人为了追求养生，除了靠一些养生装备，譬如保温杯、泡脚桶、按摩椅等等，还会长期食用一些“保健品”，诸如护肝片、葡萄籽、抗糖抗衰片等等。

不夸张地说，年纪轻轻的年轻人，一天要吃的“药”可能比老年人还要多，即便如此，他们该熬夜还是熬夜，该喝酒还是喝酒。

保健品“花样百出”

过去，提起保健品大家都会想到“骗人”，尤其是中老年群体，最容易受到保健品推销员的欺骗，但是如今，为了满足年轻人的需求，保健品也变得“花样百出”。

过去的保健品可能仅限于药片状，但是现在的保健品可以包装成饮料、软糖甚至是芝麻丸等零食形态，这些具有功能性的保健食品，正大面积的向年轻人袭来。

在软糖类的保健食品中，大家最熟悉的就是褪黑素以及胶原蛋白软糖了。褪黑素顾名思义是增加体内的褪黑素，但是大家吃褪黑素主要是为了提高睡眠质量。

除了褪黑素、胶原蛋白软糖之外，还有一些类似于DHA软糖、益生菌软糖、以及补充维生素和矿物质的软糖，都是目前比较受年轻人欢迎的保健产品。

新型智商税？

保健品不是药也不是食品，它所谓的“保健”功能本就存在很多不确定性。对于目前市场上流行的这些软糖、饮料等功能性产品，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，这些产品没有临床数据支撑，很难确定是否有改善效果。

新的需求意味着会出现新的市场，但是满足需求的方式有很多，到底能不能从一众企业中脱颖而出，还要看产品自身的实力到底如何。

随着越来越多的保健类产品出现，年轻人对于产品的挑选也越来越谨慎。如果有一些主打功能性的产品，在无法验证自身功效的前提下，还在不停地进行功能性宣传，最终可能会打脸，从而被市场淘汰。

虽然保健品和食品、药品不同，但是也受到相关规定的制约，一旦出现任何药物反应问题，消费者有权维护自己的权益，对于保健品企业而言，也可能是一次灭顶之灾。

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