当代年轻人，正在攻占养生馆？

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看到下面这张图，你认为这是什么地方？

一家精致的餐馆？

不，其实这是一家足浴店。

这是土生土长的长沙姑娘静怡（化名），在社交平台上发布的图片，并感叹现在的足浴店竟然已经变成这样子了。

静怡说，因为工作原因，她有一年多没回长沙，这次来足浴店，很多事情都让她感到惊讶！

首先年轻人很多，一群看上去和她差不多的年轻人早已经在等待，幸好她们提前预约了。

最惊讶的是，足浴店竟然像一个餐饮店一样，正餐、小吃、饮料等等应有尽有，除了吃的，麻将、电影也安排上了，她发出感慨，还以为找到了吃喝玩乐一条街。

在我们的印象中，足浴好像只有中老年人喜欢去。

在中国产业研究院发布的《2019-2025年足浴产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》中就表示，随着中老年人增加，这类人群对于健康需求增加，将促进足浴行业发展。

但是在2016年美团大众点评发布的《中国健康养生大数据报告》中，25岁-30岁的年轻人成为养生类项目的主力军。其中足浴按摩占比达到30%。

而这种变化，其实不仅仅是在足浴行业。

茶馆成为年轻人线下社交新场所

晚上七点，位于长沙五一广场附近的一家茶馆，卡座基本上已经满员了，其中年轻人占到八成。

KK（化名）是一位95后女孩，她和朋友们已经在茶馆坐了一下午了。当问起为什么选择在茶馆聚会的时候，她说。

“茶馆这种氛围很好啊，点上一壶茶，然后我们自己带着大富翁、狼人杀、扑克牌，可以玩一下午，玩累了还可以一边喝茶一边聊着天，甚至如果晚上还要玩，还可以在这里吃完饭再走，这种感觉就很放松”，说完，她补充道。

“而且，相比较桌游店，还有清吧之类的，茶馆方便多了，在价格方面，综合算下来，这里更划算”。

说完，KK便又和朋友们一起开始新的一局游戏了！

茶馆，在我们的传统印象中，年轻人好像不喜欢这种地方，在我读大学那会儿，每当说去哪儿坐一坐的时候，基本都会说咖啡馆，奶茶店之类的，而不会说什么茶馆。

近些年来，随着新式咖啡馆、奶茶店等新业态出现，茶馆逐渐式微，在这种情况下，许多茶馆开始找寻和现代生活的结合点，以满足人们的需求。

例如深圳就有一些剧本杀茶馆，将时下年轻人喜欢的剧本杀和茶馆结合起来。苏州的一些茶馆，则开始打造不同的主题茶馆。

另外，在一些城市里，还出现了茶馆的新玩法——共享茶室。

以上的种种转变，一方面是基于年轻人的社交需求，另一方面还是年轻人对空间的需求。

现如今的茶馆、茶室，正在解决年轻人的痛点，成为年轻人新的“打卡点”。

年轻人的消费转变

时代是瞬息万变的，年轻人的消费习惯也发生着不同程度的转变，根据易观和苏宁易购联合发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》报告来看，95后年轻人已成为消费主力军。

在社交需求方面，95后的社区需求强，更愿意尝试多元化的社交模式来寻找伙伴。同时在消费理念方面，此前人们总觉得年轻人超前消费，但报告显示，年轻人在超前消费的同时，有非常的精明节俭，看似矛盾实际却理性精明。

此外，95后年轻人一边保持着熬夜、喝酒、饮食不规律，但是一边也开始早早的养生，其中在养生服务方面，休闲按摩类占到了38%。

也就是说，茶馆、足浴按摩，不仅仅是中老年人的活动，越来越多的年轻人已经投入到其中了。这对于这些“成熟”业态来说，是焕发生机的重要契机。

成熟业态怎么焕发新生机？

以茶馆为例，上面我们提到的茶馆+剧本杀的模式，其实是一种跨界联合的方式，是代表着两个不同圈层文化的融合，而这种不同圈层文化结合将成熟业态的重要契机。

在未来，或许茶馆可以与二次元结合，打造二次元茶室，又或者可以和国潮文化，汉服等结合，打造成新的打卡点。

这一方面，洗衣店其实也在做这一步 ，近期，长沙有一家可以在咖啡馆洗衣服的店成为很多年轻人打卡的新地点。

在洗衣店里喝咖啡？搁以前估计没人敢想，洗衣店和咖啡馆结合的新业态，使不同“圈层”之间的消费者融合在一起，形成新的消费潜力。

根据《95后年轻人群消费趋势洞察2020》报告显示，未来，年轻人的消费趋势将更加多变，其中圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势。

跨界联合是一方面，另一方面是泛娱乐的生活方式推动内容和消费加速融合。

年轻人在各种视频、音乐、游戏、动漫等内容中找寻乐趣，而这种生活方式也正在影响着他们的消费行为，例如种草，这种带有互动属性的新的营销方式，能更快的被年轻人接受。

因此怎么创造被年轻人接受，并且主动去传播的内容，也是成熟业态焕发生机的另一个重要方式。

未来，随着消费升级，可能会出现更多的茶馆+剧本杀，足浴店吃喝玩乐一体化服务等新业态，而成熟业态也应该思考，怎么更好的去贴合年轻人的消费习惯。

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