养生“快消化”、育儿式养宠……进口消费现新趋势

天猫国际近日发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

过去一年疫情没有阻止海外品牌入华的脚步，率先从疫情中恢复的中国市场，成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。数据显示，天猫国际平台上进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

这一年，人们自我关爱的意识被重新激发，新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求，推动了养生、保健领域的消费品逐渐渗透入更加日常的快速消费品领域，呈现“快消化”趋势。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌；保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖；玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的宠物，也在疫情下获得“铲屎官”更多的关爱，宠物消费延续人类消费升级轨迹持续进阶。啤酒、矿泉水、蛋糕等进口宠物新兴零食，眼部精华、护耳凝胶等功能细分的宠物美妆，舒缓情绪的宠物音响、宠物智能厕所等兴起，养宠堪比“育儿”般精细。

全球疫情以及出境游熔断背景下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年，院线美容产品在天猫国际上的成交额同比增长超200%。

迪拜骆驼奶等小众商品在电商平台上热销

出不了国，海淘小众特色商品、小众国家商品的需求开始增强。商品方面，“小众香水”成为不少年轻一代表达个性、打造人设的一个重要载体；“小众奶”成为进口饮品消费新宠，新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销；向往出游的愿望转化为了购买小众国家特色商品的热情，今年国庆黄金周，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等与中国飞行时长超过10小时的北欧及南美国家商品备受欢迎。

图片来源：天猫

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