大健康“内卷”下新品类成突破点，大愚记非鞋抢先占位

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2021年网络热词中，“内卷”绝对算一个！教育内卷、奶茶内卷、职场内卷、颜值内卷…“内卷”已被广泛应用于多个场景。在市场各大行业尤其是大健康等朝阳产业中，激烈竞争导致的“内卷”趋势也在加剧，其背后缘由是消费升级下的需求变化和巨大商机的追逐。

在此背景下，产品差异化和品类细分化成为各品牌的突围之道，深耕细分赛道的特色产品或品类新物种相继兴起,给市场带来新体验和新选择。一个有趣的现象是，新品类的开创者往往容易出圈，容易出头部品牌。这无不道理，敢于创新的首个“吃螃蟹者”，其突破本身就是一种实力

大健康产业加剧“内卷”，大愚记开辟非鞋新战场

在消费升级及疫情期间中医热潮的推动下，国内大健康行业迎来全面迭代的新阶段。《健康中国2030规划纲要》指出：2020年我国健康服务业总规模超8万亿元，2030年将达到16万亿元。另外，穴位按摩等中式保健法也呈现出新的发展气象，CBNData发布的《2020中式养生行业洞察报告》显示：近6成受访者表示新冠后对中式养生的关注度、信任度明显提高。

（数据来源：前瞻产业研究院整理）

日益增长的健康需求，一方面加剧了行业竞争和“内卷”之势，一方面让穴位按摩等传统保健法迎来风口。新需求同样也推动了新品牌的生长，他们纷纷掘金穴位按摩新赛道，通过推出多元化、个性产品和品类，寻找新的利润增长点，实现同质化突围。

大愚记也深刻认识到，开发新品类是解决同质化竞争的关键之道。通过归纳创新，大愚记在2020年推出筹备已久的非鞋新品类，引发关注！围绕“实用技术生活化”理念研发，非鞋是以鞋子为载体的“一双行走的涌泉穴按摩器”。

鞋子是人们生活的必需品，而脚底涌泉穴是人体健康保健大穴，多年穴位按摩经验的大愚记主创团队突发灵感——把足疗原理和现代制鞋工艺结合起来，研制一个能在日常生活中按摩涌泉穴、调理亚健康症状的新品类，养生应该会变得更便捷有效！

在经过了查阅大量文献资料、邀请专业团队研发、调研分析用户数据、申请国家专利等几年筹备工作后，他们最终推出了透气、防滑、高品质的非鞋。最重要的是，它能在日常行走中按摩穴位，发挥按摩涌泉穴调理血压、改善睡眠、提高体质的功能，提供健康出行新体验。

扩宽穴位按摩界限，非鞋弯道超车加速突围

作为细分品类的拓新者，大愚记非鞋凭借着实力和专业，抓住机遇弯道超车。入市两年，从产品制作、市场开拓到完善链条、客户运营，都取得了不错的成绩。

非鞋新品类的突围，与它破解传统穴位按摩局限和扩宽养生界限有很大关系。非鞋另辟蹊径，在践行专业涌泉穴按摩器功能的同时，仍坚持日常用鞋属性的落地，更准确的说，非鞋正在将传统穴位按摩以现代化、生活化的方式进行深度诠释。

从“涌泉穴按摩器”的维度来说，非鞋具有按摩力度适中、便捷易坚持、长期使用的特点，它根据中医足底穴位按摩原理，结合现代科技，能准确触压刺激涌泉穴，用户在日常生活中，每走一步都是在享受一次按摩。目前，非鞋已获得了国家专利证书，让消费者用得更放心。它已有男款、女款、情侣款，以及四季经典款、一脚蹬款、加绒款等，覆盖大部分人群所需，适合在大部分生活场景下使用。

从“鞋”的维度来说，大愚记非鞋挑选上乘材料，如安全无异味的防滑3D橡胶片、保持脚部干爽的四面弹鞋面、缓冲降压的TPU稳型衬、回弹缓震的EVA中底…非鞋还拥有标准化的生产车间、优质的原材料供应商和严苛的检测流程，它用专业的制鞋态度，让顾客的每一步都走得更轻便舒适。

非鞋以“健康、便捷”的差异化优势，正在成为市场新贵。能力决定实力，眼界决定格局，非鞋新品类的诞生，离不开大愚记在穴位按摩领域的厚积薄发，以及对新兴消费需求的清晰洞察。借助大健康细分赛道的火爆，和新品类的发展机遇，大愚记致力于成为细分市场的领导者，它是否会掀起更大的“蝴蝶效应”？是否吸引更多跟随者加入？拭目以待！

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