青年养生浪潮来袭！品牌该如何取悦消费者才能顺利“出圈”？

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年轻人本该是充满朝气、精力无限的，很显然当代年轻人并非如此，大多数人都是顶着黑眼圈，处于亚健康的状态。这当然与紧张的工作节奏、沉重的经济压力、不规律的餐饮作息时间，以及各种不良的生活方式脱不了干系！随着疾病年轻化的趋势愈演愈烈，很多年轻人也开始在保温杯里泡上了枸杞，开始佛系养生了。

年轻人的“朋克养生”日渐流行

如今，养生不再是“中老年人专利”的事业了，年轻人的养生意识日渐萌发，并开始了自己的养生之旅。比如网络上流行的“啤酒加枸杞，可乐放党参”“穿着破洞裤，贴着暖宝宝”“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”等新潮另类的“朋克养生”逐渐成为新的养生方式。

据电商平台统计，2020年双11期间，90后是保健品消费主力军，00后买家的数量也有明显攀升。这些数据都说明，年轻人的养生态度发生了明显改变，健康养生的概念已逐步渗入年轻人的生活，养生市场发展前景可观。与此同时，越来越多的品牌不断推出新品入局保健食品领域，以求快速“出圈”。

品牌如何才能站在“风口之上”？

九蒸九晒黑芝麻丸、红豆薏米丸、荷叶嘟嘟茶、零糖零脂气泡水等各种被打上“健康”标签的食品在市场轮番上阵，眼见养生市场爆火，新入局的品牌玩家到底该如何切入市场呢？新一代年轻消费者更有主见，也敢于尝试新事物，需求多样化，品牌不妨从产品概念、包装、营销等方面瞄准年轻人。

产品出“奇”制胜

当代年轻人生长在互联网时代，他们物质资源丰富、眼界开阔，在追求产品质量的同时，他们更热衷于购买有个性、有态度的产品。抓住年轻人敢尝试、爱玩新花样的特点去打造更新奇的养生产品，就能轻松吸引不少目标用户。2019年10月，东阿阿胶与太平洋咖啡跨界联合推出的“咖啡如此多胶”就是一个非常成功的例子。

高颜值包装吸睛

颜值即正义，产品好不好看在很大程度上能够营销他们最终的购买决策。好看的产品包装能够快速吸引消费者注意，完美的视觉表达带给消费者更直观的感受，因此当下不少养生产品的包装也做得十分精美。二次元风备受年轻人喜爱，元气森林的包装就很好地利用了这一点。

与用户趣味互动

以往的养生产品给用户的印象都比较严肃，营销方式也很中规中矩。但想要与年轻人进行更有效的沟通应“投其所好”，用更有趣好玩的方式与消费者互动，与其达到情感上的共振。养生品牌做营销时，可结合消费者日常的痛点场景去发挥，通过制造热点话题去传播新产品。

精准细化的产品定位

老年人吃维C就是为了补充营养，但年轻人吃维C可能在补充营养的同时还能美白。用户对养生产品的需求越来越多样化，品牌想要扩大市场销量就得贴近消费者的生活方式去做产品开发和营销。比如针对运动爱好者、职场白领、全职宝妈等不同用户群体推出更精细的保健产品，这样“命中”消费者的机率也更高！

国民健康生活意识逐年增强，越来越多的年轻人入局“养生”事业，这都直接促进着养生市场整体规模的不断扩大。想要入局养生市场，并在这个不断壮大的市场中站稳脚跟，品牌们还是要重点关注年轻人喜好，在保证品质的前提下，最大程度上“取悦”年轻用户！

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