30岁以下健康消费人群占比超50% 阿胶枸杞红枣成2017年滋补品销售前三

央广网北京2月8日消息（记者刘一荻）脱发、失眠、爆痘……亚健康问题困扰着现代人的生活。在互联网时代下出生、成长起来的人群，更不愿容忍自己的体态和颜值被生活 “摧残”，电商平台上的健康消费状况也迎合了这一社会热潮。

日前，阿里健康发布了《2017年度健康消费报告》（以下简称《报告》），记者从报告中了解到，2017年，即食滋补品购买人数较2016年上涨26%，50%的90后人群已成为医美产品选购的主力军。

滋补品“零食化”助90后人群“边‘作’边养”

记者从报告中了解到《报告》，以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。一边“作死”、一边养生的“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识，实属年轻人“不甘堕落”的自救之举，而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。

2017年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台数据显示，2017年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较2016年同比增长27%。2017年的滋补品“年度网红”当属阿胶/固元，其凭借庞大的女性消费势力强势登顶，成为年度销售冠军，枸杞、枣分列二三名。

美妆直播成网店“标配” 医美大军中50%为90后

2017年，直播之火无远弗届。有人的地方就有直播，也让美妆界因此得益。数据显示，2017年全年17万余场阿里健康商家直播，收获7800余万名用户观看。

在医美产品市场上，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量；“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销，为爱美女性开启美妆新次元，同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中，90后人群更是以50%的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。

与美妆、医美消费数据相呼应的是，体检产品的销售也于2017年迎来井喷，购买人群同比增长140%，其中女性占约57%；而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。

在线健康咨询心智日渐成熟

互联网+医疗的发展，让用户与医生、药师得以突破时间与空间的屏障。《报告》显示，2017年全年，用户经由阿里系APP与来自全国31个省市自治区直辖市、275个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系，发起各类健康咨询。

在全年的健康咨询服务消费中，图文咨询以妇产科占比最高，皮肤性病与男科分列二三；电话咨询则以精神心理科和妇产科占比最高，男科紧随其后。综合数据来看，上述四个科室凭借人气值，成为阿里健康的明星科室。

在具体问题的咨询方式上，男、女不同性别的用户表现独特且迥异——妇产科类问题占公开提问比例最高，女性用户倾向于坦率描述自己的症状，以求得到更好的健康指导；而男科占“偷听”比例最高，300多万人次的男性用户选择从同性的症状和经历中，获取自己想要的答案。

“敬孝心”成2018年年货关键词

2018农历新年的脚步越来越近，全国各地迎来了购买年货的高潮。记者了解到，据销量数据显示，送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。其中，家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智：70后则偏爱参类滋补品，80后购买的老年体检套餐最多，90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外，今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温，因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。

而从地域消费特点上看，广东是燕窝、人参、阿胶等滋补养生品的消费大户；上海地区儿女购买的老年体检套餐居全国榜首。

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