零食化滋补品受追捧 京东健康618掀起滋补养生“国潮”风

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快节奏、高强度的生活和工作环境，以及人们对健康问题关注度的提升，使得滋补养生的概念深入人心，并直接影响着大众的消费行为。这个京东健康618期间，花胶、阿胶、冬虫夏草等传统滋补养生品，受到年轻人的欢迎，在京东健康618滋补会场刮起“国潮养生”风。

在疫情常态化的背景下，人们对自身健康重视程度的提高已无须赘述。随着年龄和消费能力的不断增长，80、90后已经成为滋补养生品消费的主力军，通过滋补养生实现健康状况的调理和改善，已经成为了越来越多人的选择。6月1日至18日，花胶品类成交额同比增长320%，冬虫夏草品类成交额同比增长150%，阿胶品类订单量同比增长100%。

与此同时，今年京东健康618期间，滋补养生消费市场中还刮起了一阵“国潮”风，以80、90后为代表的消费群已然将“国潮养生”当做了一种新的风尚。正是因此，国产品牌在今年618期间表现抢眼。6月15日京东健康618健康专场日当天，老金磨方成交额同比增长35倍，同仁堂成交额同比增长15倍；福东海新会的老陈皮订单量同比增长超过3倍，寿仙谷破壁灵芝孢子粉订单量同比增长超200%。在6月18日当天，西藏品牌阿依舍和燕窝品牌燕小厨的成交额同比增长均超过4倍。

随着滋补养生行为的日常化，以及“三十而立”的90后人群加入这一消费市场，滋补养生产品的零食化、即食化趋势愈发明显。以6月15日京东健康618健康专场日为例，当天，燕小厨优孕燕、正官庄人参液的订单量同比增长均超6倍；东阿阿胶桃花姬阿胶糕订单量同比增长超100%。这些几乎不需任何再加工程序、开袋即食的产品，真正让滋补养生成为了日常生活的一部分。

在健康新观念的引导下，以618为契机，京东健康将为消费者提供种类更加丰富的滋补养生产品，并不断通过优质服务，满足消费者多样化的健康需求，帮助更多人构建更加健康的生活方式，让健康不止于消费。

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