后疫情时期 中国美容养生市场

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2020年以来，整个美容行业感觉下行趋势明显，但大健康行业的发展却是突飞猛进，一个走下坡路，一个加速前进。事实上，这与近年来美容行业的同质化竞争有关。

据介绍，美容院线目前面临着几乎共同的困惑：租金成本上扬，顾客群体断代，客情红利，地理位置红利，模式红利逐渐消亡；信任缺失……美容院问题从来没有像今天疫情时期这样显得错综而严峻。

当前，各类问题制约着美容养生产业的进一步发展。这些问题既的共性问题，也是个性问题。由于过去行业的无序发展，造成今天的问题堆积，倒逼着整个美容行业必须转型升级才能找到新的出路。

有分析指出，中国美容养生行业从20世纪90年代起步至今，伴随着人们生活水平的提升，市场快速发展以每年20%的速度在增长。然而，过去的30余年，美容养生行业乱象丛生，导致许多从业者误入歧途，没有回到行业发展的根本上来。

中国美容行业的从业者，一定要重新审视和反思多年来行业发展的问题，要重新定位自我发展的路径，重新学习新时期经营的策略，重新上路、重新出发才有希望。

一是消费人群定位，二是经营核心竞争力定位，三是消费模式定位。这三个点直接影响着未来美容养生行业的发展方向。去美容养生馆把消费人群定位为女性消费者，大量的同质化竞争导致针对该消费人群的增长尤为困难，可以从男士和中老年消费人群思考转型。

此外，长期以来形成的缺乏清晰定位的经营模式，导致大量美容院在激烈的市场竞争中纷纷倒闭。其根本原因还是多数经营者并没有从核心竞争力上定位，模仿跟风加之许多上游厂家的新奇特同质化产品的泛滥，造成终端美容院的同质化现象突出。不管你装修的再漂亮，缺乏正确的经营定位，也很难持续经营，这也是多数中小美容院生命周期仅有2至3年的根本原因。

消费模式的动态变化也非常值得研究。未来几年除了会出现男士美容养生市场的激增，以家庭为单位的养生服务会逐渐兴起。过去主要针对女性消费者的美容养生项目会出现增长瓶颈甚至萎缩，以生活美容为主的美容院会逐步向以养生为主的养生馆转化。这是一个重要的市场变化，可能会带来新一轮的养生市场大爆发。

2020年是一个分水岭，今年以后的中国美容养生市场将迎来全新的时代。每一位从业者都应高度警觉，洞悉市场变化，真正找到自我发展的特色竞争之路。

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