保健食品“新规”已执行，养生保健行业洗牌加速？

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在养生保健行业里，其实很多人都默认保健食品是支撑行业发展的大类，这自然是无可厚非的，因为一直以来保健食品是许多的养生保健企业主打产品，无数的消费者更是基于这些保健食品慕名而来，进而成为消费者、分享者。

保健食品在养生保健行业里起着非常重要且关键的作用，但是，因为保健食品长期的疏于管理，出现了不少行业问题，国家监管有关部门不得不对各个领域的保健食品进行新一轮的整治，因而有了2019年初的“百日行动”、在发现法律法规还有不完善的地方时，所以对保健食品的管理制定了新的规范。

相继2019年10月1日实施的《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》之后，《保健食品标注警示用语指南》2020年1月1日也已经正式实施了。

如今，保健食品的“新规”已开始执行，保健养生行业加速了其洗牌的进程，面对此情此景，保健养生企业该如何做好发展，迎接挑战呢？

对于消费者而言，如何去辨别与区分保健食品、普通食品和药品一直以来都是一个大问题，因为不懂这些产品的如何区分，会导致消费者不能合理地进行消费，也会对不同的产品产生不应该有的期待。

《保健食品标注警示用语指南》主要就是为了规范保健食品企业，使他们能够更好地站在消费者的角度去开启经营活动，规避问题。

内容主要是要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容；让消费者能够选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用并按标签、说明书的要求食用。

《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》是为推进保健食品注册备案双轨制运行，建立开放多元的保健食品目录管理制度，以原料目录和功能目录为抓手，进一步强化产管并重，社会共治。

两个保健食品“新规”的全面执行，意味着保健养生行业在这样的重磅监管机制下，加速了洗牌革新的脚步。许多保健食品企业纷纷拿出雷霆举措对自己的产品和服务进行新一轮的自查自纠，以更好地姿态应对将来的挑战和发展。

回顾2019年的保健养生行业，的确是行业发展不太好的一年，这其实是先前保健食品领域里积重难返的乱象所导致的，不管是肆无忌惮地做虚假宣传还是不达标、不合格的小型保健食品企业的非法经营，都让整个行业在这样的一个历史时期必须要进入一个断舍离的洗牌阶段。

在临近2020年春节假期的现在，在总结过去和计划未来的时刻，不少保健食品企业负责人都感到了一种压力，不过压力才是动力，如此才能更好地规范市场，才可以在新规执行的基础上，以崭新的面貌迎接挑战，顺势发展！

虽然，保健食品“新规”已正式全国执行，行业洗牌加速，但是，养生保健企业不必发愁，只要自己在正确的道路上兢兢业业地发展，不必怕，一切都会好起来的！第一，对不合时宜的宣传方式、营销手段都必须革新，破而后立，才能够有新的发展，也才会赢得更多的赞誉。第二，注重产品本身的功效和核心价值，以真正解决客户的根本问题为目的，获得消费者分享口碑。第三，学会自我分析行业态势和走向，未来社会对养生保健的强需求趋势必然带来无限商业空间，这是你坚守的根本意义，也是你迎接未来挑战的有力“能源”基地。

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