“保健品会销”声名再受重创

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“会销”最初是在养生养老行业形成的、一种以会议为核心的服务营销模式。经过20多年发展，已成为快销、体验营销、旅游营销、工厂游等多种模式融合的混合体，被广泛应用在养生养老、美容、地产、证券、保险、培训教育……等众多行业。其中，“保健品会销”长期被列为行业整顿的对象，受到媒体和公众的指责和抨击。

“会销”模式不违法，不会因为意外“闯祸”就消失

首先，虽经多年整治，但监管部门从未判定“会销”非法！各地市场监管部门的“禁会销”，只是因为聚集式活动容易导致疫情传播。“禁会销”是临时性的防疫措施，不是依法取缔和长期禁止。

其次，“闯祸”的林老师不知道自己被感染，培训是企业正常行为。无论是林老师讲课，还是企业组织培训，都是正常的经营行为。全国类似的讲师、类似的培训多如牛毛，每天都在举行，本次感染和传播纯属偶然。

第三，疫情过后聚集性销售必将解禁。因为它是各行各业线下会议、培训、活动、销售的主要形式和有效手段，网络再发达，短期内仍然无法回避，无可替代。

另一方面事件让“保健品会销”声名再受重创

“保健品会销”声名狼藉是事实

2015-2019对保健食品会销的连续5年整顿和媒体揭露，已经让“保健品会销=骗销”的印象深入人心。“这是在为行业多年以来的不规范操作，和无良企业的无底线、无节操行为买单”——对此众多业内有识之士早有定论。违心吹嘘“会销无辜”者罔顾事实，无脑自嗨。

本来经过2019-2020两年的不断整顿，行业害群之马纷纷落马、隐遁，规范企业不断崛起，行业口碑明显好转。这次却因为“养生讲师”事件翻出旧账，行业形象再度受损。说“社死”言过其实，但是说“遭受重创”恰如其分。

“会销JQK套路”的标签躲不掉。

媒体和公众多年以来不但把“保健品会销”套路摸得透透的，而且浓缩提炼成“会销钩（L）圈（Q）坑（K）套路”之类的概念，编成段子、演成小品、短视频、连续剧，葛优、宋小宝甚至送它登上春晚！从业者不认可也没用！

一个行业的形象，取决于媒体、公众和消费者的印象和舆论！消费者说了算！他们信不着，就不去登你的门，不进你家的店！

综上所述，“会销”将作为一种营销模式长期合法存在。

但是保健市场的会销模式，在社会舆论的不断加成下，则会成为令消费者闻风退避的“禁术”，成为边缘化的“隐性”存在。连锁加盟、社群、直播、电商，将会占据越来越大的市场份额。虽然不违法，但是“去会销化”仍然无可避免。

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