思维播报｜即食补品成为新赛道，撬动千亿“养生市场”
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从“保温杯里泡枸杞”到“90后惜命指南”，“边补边耗”已然成为了当下年轻人的真实写照。掐指一算，90后最早的也已经30+，这群抵触传统保健品却又注重养生需求的年轻人正悄悄努力，撑起新型“养生”市场。
加班、过劳、亚健康、脱发……被职场焦虑困扰的“打工人”没有时间，他们的养生更多体现在“吃”上。但和父母一辈不同的是，年轻人除了注重吃，还注重方便，于是即食补品成为年轻人朋克养生的选择。如来伊份的红枣莲子炖银耳；好想你的即食花胶；片仔癀、小仙炖、同仁堂、良品铺子、东阿阿胶的即食燕窝，超市里即食补品随处可见，其功能性更是辅助加分项。
拿捏住年轻人的养生需求，各路资本竞相入局，抢占赛道。公开数据显示，2020年以来，市面上有345家与养生相关的企业获得融资。如功能性食品BuffX在1月完成数千万人民币A轮融资；10月，定制维生素DTC品牌Lemon Box获得近千万美元A轮融资；同一时间，由高瓴创投领投，清流资本、天图投资、同创伟业、碧桂园创投跟投，定位于新消费人群使用场景的智能养生科技品牌左点，完成过亿元A+轮融资。
健康养生赛道到底是消费升级的新物种，还是新瓶装旧酒的老故事？联创资本CEO高洪庆对此表示：“当95后新一代走到消费舞台的中央时，99%的产品可以重新做一遍。”
值得注意的是，上述被投公司品牌普遍成立时间较短，多数不足3年，还有不少公司近期才推出产品。VC们疯狂投注的做法，更像是在押注健康养生赛道周期。
当下，我国养生行业渗透率仅约20%，而美国的功能性食品渗透率最高已达73%。伴随着新消费力量下养生大军崛起，健康养生行业依然有广阔的发展前景。（思维财经出品）■
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