疫情当下中式养生迅速走红，如何精准把握这一市场机遇
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导语：
在豆瓣上，带有“中医养生”字样的小组里，聚集了一大批热切学习和讨论的用户，其中最大的小组有超过2万名成员；在小红书上，“中式养生”话题下已有10万多篇笔记，年轻的养生博主们兴致勃勃地分享着自己的传统养生方式……
（本文约2487字，阅读需要8分钟）
随着颜值经济以及健康观念的增强，大量年轻群体相继加入养生大军，传统滋补市场、口服美容等细分市场深度受益，女性健康食品市场带来利好。2016-2020年，中国女性健康食品市场规模由 1,365.7亿元上升至 2,031.5亿元，年复合增长率约为 10.4% ，为“健康买单”的消费者不断增多，中国女性健康食品消费需求仍处于稳步上升态势，市场发展潜力巨大。
受疫情影响，中医药市场认可度升高，中式养生方式逐渐走红，促使购买传统滋补品的消费者不断增多，正在迅猛发展的传统滋补品市场受到了更多关注。
传统滋补品市场发展趋势分析
1.庞大的孕妇群体总量支撑中国传统滋补品市场快速发展
孕妇是传统滋补品的主要消费群体，2020年，孕妇群体超过 1,000万人，庞大的孕妇群体总量为传统滋补品市场发展奠定了基础：在明星、KOL带动下，尝试燕窝的消费者不断增多，燕窝市场渗透率持续升高，燕窝成为受欢迎程度最高的传统滋补品，占据传统滋补品市场份额超过30% ；
( 图1：传统滋补品TOP5销售额占比情况 ）
此外，孕妇群体还偏好购买阿胶、蜂蜜等滋补品，目的多是为了提高自身免疫力、滋补美白、促进胎儿脑发育等。
( 图2：孕期女性对传统滋补品的购买偏好，2019年—2020年 ）
2. 消费者逐渐偏好即食类传统滋补品，即食类产品发展潜力大
分析发现：除功效、品牌等因素，食用方便性为消费者最看重的因素：2020年，从消费者对阿胶食用方式偏好来看，超过 70% 的消费者偏好购买即食阿胶糕，从消费者对燕窝食用方式偏好来看，近 50% 的消费者偏好购买即食燕窝。2020年，天猫国际前五大最受欢迎的即食类传统滋补品为燕窝、阿胶、蜂蜜、雪蛤制品与桃胶。
( 图3：消费者对阿胶食用方式偏好，2020年 ）
即食类传统滋补品消费增速明显高于其他形态传统滋补品消费增速，2020年同比增长超过20% ，增速为其他形态传统滋补品的 2倍，是推动传统滋补品市场增长的主力军，即食化趋势明显：2018-2020年，即食类传统滋补品消费规模占比持续提升，在传统滋补品的消费规模占比由 26.3% 迅速上升至 35.6% ，未来即食类传统滋补品有望占据主导市场。
( 图4：天猫国际前五大受欢迎即食类传统滋补品情况）
( 图5：即食类传统滋补品消费规模占比趋势）
3. 疫情后，消费者对中医药信任度持续提升
中医药深度介入新冠诊疗过程，在武汉抗疫期间，相关专家推荐了 4个方剂、 8个中药注射剂，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中医药的作用受到市场认可。
疫情后，中国居民对中医药信任度大幅提升，中式养生方式逐渐流行。不少年轻人表示开始信任和喜欢中医，认为中医是将养生融入日常生活细节，更多的人开始关注到艾灸、拔罐、刮痧等保健方式以及燕窝、阿胶、参片等传统滋补品领域。中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多，驱动传统滋补品市场持续迅猛发展，为女性健康食品市场带来利好。
( 图6：疫情后，消费者对中医药的态度转变情况分析 ）
( 图7：中式养生方式市场渗透率 ）
政策上持续迎来利好
2016-2019年，中共中央、国务院、国家市场监督管理总局等先后颁布了一系列政策，持续鼓励、规范保健品相关行业发展，为中国女性健康食品市场带来利好。
《“健康中国2030”规划纲要》提出推进健康饮食文化建设，促进传统滋补品及现代保健品销量增长，为女性健康食品行业创造了良好的发展环境；《“十三五”健康产业科技创新专项规划》提出重点发展健康营养食品、中医药养生保健等新型健康产品；《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》和《关于深化改革加强食品安全工作的意见》也提出推动女性健康食品行业的规范化发展，实现销量增长。
( 图8：2016-2019年中国女性健康食品市场政策总结 ）
竞争格局及投资风险分析
政府先后颁布一系列政策，持续整顿保健品市场乱象，加速行业洗牌，保健品市场集中度将进一步提升。另一方面，中国女性健康食品行业存在食品安全、竞争加剧、存货周转率、经销商管控等风险，易致使女性健康食品企业盈利空间下滑，投资机构需要谨慎。
( 图9：燕窝 来源：视觉中国 ）
笔者认为：
千亿女性健康食品市场的崛起，让我们看到了很多的机遇，同时不可忽视的还有一些挑战， 比如对产品口味、包装、便利性的需求升级，以及背后不容忽视的对养生功效的需求；追本溯源，消费者购买此类产品的初衷即是为了获得更加健康元气的体质。
但单一的产品很难满足消费者的功效需求，且中式养生并不等同于中医！食补是身体调理很重要的关键环节，但还需专业人员的跟踪指导，对症下药，跟踪服用效果，并对最终的结果有一定的负责作用；
一旦消费者发现其中弊端就会停止对市场上传统滋补品的追逐，况且市场上充斥着大量的负面消息，譬如“孕妇吃燕窝是智商税”、“桃胶并不能补充胶原蛋白”等，若消费者对此类产品失去信任，市场热度将即刻散去。建议大家重点关注那些拥有系统化的中医调理知识，且有专业人员指导，能时刻根据症状调理和疏通，提供专业调理方案的机构。
( 图10：润天健康气血诊疗过程 ）
拿气血调理这块来说，由于成因复杂，包括的类型有气滞血瘀、气虚血瘀、气不摄血、气随血脱等，只有像润天健康这种专业的“健康管家”，从根源着手、找准症结所在，提供全面的气血调理方案才是行之有效的。
具体分析，其采用食品+药品+服务的模式，多维度全方面地帮助补足气血；在整个调理过程中，执业中医7*24小时随刻指导，及时跟踪身体各项健康指标状况，营养师从饮食调理和生活习惯上帮助指导和改善行为，有专业的指导加之有温度的服务，最终呈现良好的调理效果！润天健康的专业和严谨，旨在让千千万万的用户实现“每天健康多一点”的美好心愿！
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参考文献：
《2021年中国女性健康食品市场洞察报告》（来源于：头豹）
《青年群体日益青睐 中医养生成热门赛道》（来源于：《经济参考报》）
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