本月保健食品标注新规“出炉”

TIPS：本文共有 2395 个字，阅读大概需要 5 分钟。

瘦瘦胶囊，无需节食、无需运动、快速减肥，挑战月瘦20斤；预防老年痴呆保健品，中科院科研成果转化，知名专家莅临讲课，还能免费送礼品……

随着人们对健康管理的重视，形形色色的保健食品开始进入大众视线。这其中，不乏一些商家为了经济利益，利用虚假宣传推销高价保健品的现象。不过眼下，上述行为即将被戴上“紧箍咒”——

8月20日，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》(以下简称《指南》)，对保健食品标注警示用语作出了明确和严格的要求。《指南》称，保健品的标签标注必须设置警示区且面积不少于其所在版面的20%，警示用语中要包括 “保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容。

那么，当下保健品市场存在哪些市场乱象，该如何避“坑”？标注新规的“出炉”，又将会对市场产生怎样的规范作用？围绕上述种种，导报记者日前进行了相关调查。

乱象，层出不穷

湖州人陆女士，平时经常听身边人说起保健品市场的种种猫腻。没想到，几个月前，自己的父母也“中招”了。

“我父母退休后经常结伴去买菜，前段时间在农贸市场外被几个‘白大褂’拉住，为他们免费测血糖、测血压、送钙片，还发出邀请函，说附近的酒店会议室里有一场保健品讲座，现场有礼物拿。”陆女士说。

在“白大褂”的极力推荐下，陆女士父母来到酒店，参加了所谓的“养生”讲座。讲座上，推销员介绍，这款保健品不仅有医疗作用，还可以治高血压。经不住前者的鼓动，陆女士的父母一下子就买回了价值2000多元的某品牌羊奶粉。

然而，等回家拆开包装后才发现，该保健产品既没有生产日期，也没有说明书。懊悔不已的两位老人再次赶回酒店，却发现对方已不见人影，拨打推销员留下的电话，则一直是关机状态。

无独有偶。

杭州人李大爷的老伴，最近也开始沉迷于保健品的世界。

“也不知道她从哪里看到的广告，非要买那些保健品，连医院开的药都不吃了。家里人怎么劝他都不听。”李大爷说，老伴患有多年的慢性支气管炎，有一天，突然拿回家一堆保健品，说吃了这个，对缓解“老慢支”有明显的效果。

李大爷看了看这些保健品说明书，发现后者其实并无任何治疗效果。然而，不管怎么劝说，老伴还是无法接受，执意要吃足好几个疗程，见到效果再说。

无奈之下，李大爷只好求助市场监管部门，最终，在市场监管部门工作人员的耐心劝导下，老伴才意识到了问题所在，答应接下来还是要以配合医院治疗为主。

诚如上述种种，近年来，随着人们对健康管理的重视，形形色色的保健食品开始进入大众视线。这其中，不乏有一些商家为了经济利益，或非法推出产品，或虚假宣传蛊惑，或在包装上大做手脚……采用各种手段牟取暴利的问题层出不穷。

亮剑，持续进行

一直以来，针对保健食品营销过程中存在的消费欺诈和虚假宣传等乱象，市场监管部门始终持续亮剑。

今年1月，国家市场监管总局等13个部门在全国范围内联合开展整治保健市场乱象“百日”行动，浙江迅速响应。

上半年，按照《全省保健品市场乱象专项整治工作实施方案》和省委省政府平安建设突出问题专项整治工作部署，省级7部门联合开展了保健品市场乱象专项整治工作。

作为此次专项行动的牵头部门，省市场监管局高度重视，把保健品市场乱象整治作为关系人民群众生命健康安全的重大民生问题和践行执法为民理念的实际行动，精心策划，周密组织，扎实推进。

导报记者了解到，此次整治突出3个“重点”，分别是：重点聚焦保健品市场非法添加、虚假标识、非法营销，以及虚假广告宣传等乱象；重点紧盯保健品非法销售人员经常出没的地方；重点查处以健康养生讲座、专家咨询、免费旅游体验、免费体检义诊等形式进行的虚假宣传 (虚假广告和标识标签)和欺诈销售(非法添加、虚高价格)行为，利用网络、电视、广播、电话和报刊为载体的非法营销。

比如，以“会销”“有奖促销”和“销售返利”等形式违法销售保健品的欺诈和虚假宣传行为，以及通过虚假广告宣传特殊治疗功能疗效的保健产品。

统计显示，整个整治行动中，全省共查处违法生产、违法标签声称、违法营销、违法广告等各类案件数1071起，移送司法机关案件73起，受理投诉举报2052件，罚没款3307.8万元。

此间，更破获了一大批利用虚假宣传、违法会销等欺诈手段诱骗消费者的保健品欺诈大案要案，有力震慑各类保健品欺诈违法行为，有效遏制了保健品市场乱象蔓延势头。

新规，上“紧箍咒”

如今，作为整治行动后对保健品市场监管加码的新措施，《保健食品标注警示用语指南》的出炉，对产品上市后的监管将更严格，也会给市场带来更多的规范作用。

采访中记者注意到，目前市面在售的保健食品，标签上虽然也不能涉及疾病预防、治疗功能，但只是声明“本品不能代替药物”，而且声明标注的位置和大小，既不具体也往往在不显眼的位置，很难引起消费者注意，让虚假宣传、夸大功效的营销行为有了可乘之机。

为此，《指南》明确要求，保健食品要设置明显的警示区，位置在最小包装物的主要展示版面上，要标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语，警示区面积不少于其所在版面的20%，同时要使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。

《指南》还指出，保质期要统一标注形式，按照“保质期至某年某月某日”的方式进行描述。在保质期标注位置上，要求在产品最小销售包装(容器)上的明显位置清晰标注保质期和生产日期，如果日期标注采用“见包装物某部位”的话，应当准确标注所在包装物的具体位置。在色差上也要求，保质期标注应当与所在位置的背景颜色形成鲜明对比，让保质期一目了然，方便消费者购买。

除此之外，新规还对标签标注服务电话、经营场所标注消费提示等提出了详细要求。

可以预见的是，从标签标识入手进行规范，将对企业落实主体责任、商家规范销售行为产生积极的指导作用。

时至今日，随着“健康中国”国家战略的开展，保健品市场的前景愈发广阔。未来，监管的持续加码，加之各方的共同努力，保健品市场的生态有望变得更加规范、健康。

（文章来源：市场导报）

如果觉得《本月保健食品标注新规“出炉”》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！