片仔癀药业：挖掘非遗价值 讲好中医药守正创新的中国故事

真正的老字号品牌，不是一成不变，也不是故步自封，而是在传承中创新，赋予品牌更多的时代特征和色彩。漳州片仔癀药业作为中医药行业的老字号品牌，长期以来，积极践行“健康中国”国家战略，坚守核心产品力，横向挖掘中医药在多种疾病的价值，纵向各领域“多点开花”，释放出中医药在健康中国建设中的强大动能。

本色传承 续写“中国符号”

片仔癀，历史文化底蕴深厚，为国家中药一级保护品种，处方和工艺受国家保护，传统制作技艺列入国家非遗名录，单品种出口连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列，是海上丝绸之路上的“中国符号”。

中医药是中华民族的伟大创造，传承是中医药发展的根基。片仔癀药业恪守“修合无人见，存心有天知”的行业古训，始终用专业、专注的工匠精神做这“四件事”——精选道地药材，遵循传统工艺，保证产品质量，确保用药功效，以代代传承的工匠精神坚守品质底线，打造“匠心+仁心”的质量文化，其疗效在民间备受推崇，历经500年的岁月洗礼依旧历久弥新。

“药材好，药才好”，为了严格把控原材料质量，片仔癀药业积极开展道地药材种养殖基地建设，在云南苗乡建立三七无公害种植基地，坚持用按产地、按季节采挖的道地药材，从源头上保证品质，实现原材料全程可追溯。针对原材料稀缺问题，片仔癀药业将林麝人工养殖提到产业高度，在陕西、四川等地开展人工养殖，成为首家投入人工养麝的医药企业，并与科研院校合作开展“林麝驯养繁殖技术标准化及养殖麝香基地建设”课题研究，使林麝人工养殖走上规范化、标准化、科学化的发展道路。片仔癀陕西麝业成为全国唯一麝香优质道地药材示范基地，既保障了中药原材料战略资源供给，也为片仔癀的可持续高质量发展创造了条件。

片仔癀药业一直执行高于国家标准的企业内控质量标准，在工艺制作上更是严格遵循古法炮制，执行“上道工序为下道工序服务，下道工序是上道工序的客户”的产品质量循环互动、互检网络，不得有半点差错。这一切，不仅让片仔癀药业赢得市场，也擦亮了“中华老字号”的招牌，荣获第六届“福建省政府质量奖”“全国质量标杆企业”。在坚守品质的基础上，片仔癀药业通过科研软硬件投入，挖掘中药价值，在功效研究等方面上下功夫，力求用科学来验证中医药的独特疗效。

近三年来，片仔癀药业依托国家企业技术中心、CNAS国家实验室认可、院士专家工作站及博士后科研工作站搭建起省级重点实验室、省级工程研究中心等科技研发平台，加大研发投入，积极构建研发创新体系，不断突破中药现代化关键技术，进一步提升产品的科技价值和竞争力。截至2020年，片仔癀药业共有在研新药品种11个，主要围绕临床发病率高、缺乏有效治疗方案的老年疾病、慢性疾病、难治性疾病等，同时进一步加大特色中药创新药、经典名方、化药创新药等药品的研究。凭借强大的科技创新引领，片仔癀药业研发实力位居中国中药研发实力第7位。

守质量、重研发，一代代片仔癀人严守“以德制药 以药弘德”的优良传统，以品质为“利器”，以科研为“重器”，让片仔癀延续创造现代中医药的生命力。

多点开花 构建“一核两翼”

片仔癀药业作为全国重点中医药生产制造企业，积极推动中医药产业化、现代化，让中医药走向世界。2014年，片仔癀药业提出“一核两翼”大健康战略，主业中成药为“核”，化妆品、日化用品和保健药品、保健食品等业务为“两翼”，全力推进产业纵向发展。

早在1980年，片仔癀就着手化妆品研发，将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中，成为了经典草本护肤美容的一个全新开始。一年之后，皇后片仔癀珍珠膏/霜诞生了。随后，凭借明显的民族工业特色、卓著的功效以及消费者的高度赞誉，皇后牌片仔癀珍珠膏被中国质量检验协会推荐为“国产精品”。皇后珍珠膏以历史底蕴作为品牌基础，不仅是一种百年历史的传承，更是一种将传统中医药文化与现代护肤科技的融合创新。除了皇后珍珠膏，片仔癀药业进军口腔护理产业，“牙火清”牙膏一面市，便成为明星单品。

多年来，片仔癀药业充分利用品牌和资本优势，实施资源整合、兼并，推动市值、品牌价值的产业化转换，在化妆品、日化产品及保健品、保健食品等方面“多点开花”，拓展医药商业板块，构建“一核多品”的发展格局，推动中医药文明的创造性发展，高水平谋划片仔癀大健康产业智能生产基地建设。在生物医药、基因测序、中医理疗、新药研发、植物甾醇、保健食品等大健康领域，片仔癀药业均有涉猎，不仅进一步优化了产业结构，也助推品牌产业化程度的不断提升。2021年，片仔癀药业以品牌价值349.46亿居“2021中华老字号品牌榜”第2位。

全面发力 体验“破圈营销”

为了将中医药文化与产品营销有效结合，讲好片仔癀的故事，片仔癀药业构建营销渠道和终端，实施体验馆营销模式的改革创新。2015年，片仔癀药业首创医药行业体验式营销新模式。

2015年1月5日，第一家片仔癀体验馆在武夷山开业，每一位消费者都能够在体验馆了解片仔癀的悠久历史，感受中医药文化精髓。此后的6年里，片仔癀体验馆遍地开花，从南向北、从东向西，“以点带面”向城乡辐射，构筑了片仔癀文化传播网络。截至2020年底，全国在营的片仔癀体验馆超过300家，全年新增100家左右。如今，片仔癀体验馆不仅将“文化传播、品牌推广、产品推介、现场体验”做到了充分融合，还使其成为宣传片仔癀药业品牌、文化和产品的有效窗口，实现多方资源深度融合的同时，也成为传承发扬中医药文化的重要载体。

时代浪潮汹涌澎湃，面对新消费模式，老字号片仔癀也不落人后：通过开展全国“爱肝日”线上讲坛，讲解春季护肝知识；开展视频直播，“云游览”片仔癀博物馆，让更多人了解片仔癀的由来和功用。此外，片仔癀药业与多所知名科研院校开展合作形成系统化、国际化的产学研生态……在多年的宣传推介中，片仔癀药业以独特 的传统技艺和百年企业文化让“中华老字号”焕发新生，其品牌深入人心。

守大国工匠精神，铸国宝名药品牌。片仔癀药业积极践行“健康中国”国家战略，以弘扬中医药文化为己任，传承精华、守正创新，让我们见证了从宫廷御药到走向世界的中国品牌，向世界展示了中华民族的文化自信，无愧于新时代的中医药文化的传承典范。

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