又一白酒品牌挺进百亿俱乐部：年产销18万吨（年营收102亿元）

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经过前些年行业低迷之后，自2015年以来，白酒行业迅速复苏，不少酒企业绩纷纷突破。然而，尽管国内拥有众多的白酒品牌，但是真正能够实现年销售额突破100亿元的并不算多。在上市酒企中，年营收确定超过100亿元的有贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖。另外，山西汾酒在2018年的营收为93.8亿元，古井贡酒则为86.9亿元，牛栏山二锅头（顺鑫农业）整体营收虽然达到了121亿元，但是其中白酒行业的营收只有66.58亿元。而在非上市酒企中，或许还能加上一个郎酒，它在2018年重回了百亿阵营。而除了贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等白酒品牌之外，还有一个保健酒品牌在2018年悄悄地挺进了百亿俱乐部，它就是劲酒。

前些日子，全国工商联发布了“2019年中国民营企业制造业500强榜单”。其中，劲酒母公司“劲牌有限公司”以102.5亿元的营收，排在了榜单第446位，不仅成功的挺进了白酒行业百亿俱乐部，也成功进入中国民营企业制造业500强。

劲牌有限公司的前身是1953年成立的御品酒厂，这只是湖北当地的一个县级小酒厂，当时也还没有“劲酒”这个品牌。而从一个县级小酒厂，进入到中国白酒行业百亿俱乐部，这就不得不提到劲酒的创始人吴少勋。

吴少勋1956年出生于湖北大治，18岁应征入伍，24岁从部队转业，回到家乡大治下面的一家纱厂工作，并一路从班长做到厂长。1987年，吴少勋调任到大治市（县级市）御品酒厂担任厂长。

吴少勋成为御品酒厂厂长之后，采取的第一个措施就是打广告，并且还要把去央视打广告。当时，御品酒厂的年销售额约在一两百万元，因此，对于吴少勋的做法，厂里不少老员工并不认同，但是在吴少勋的坚持下，去央视打广告的战略最终得以实施。广告的效果也很明显，短时间里，御品酒厂的业绩就实现了翻倍。

1989年，御品酒厂开发出了一款新的产品，这个产品就是“中国劲酒”。而中国劲酒开发出来后，吴少勋仍然延续着此前的广告战略，但是前期并不算成功。因为当时的劲酒定位为中药保健酒，而最初劲酒的广告词也都是在宣扬中药功效，这对于药酒来说，品牌名气越大，消费者就会把它当成是药，而不是酒，销量反而上不去。而经过多次更改后，最终诞生了“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句经典广告词。到目前，劲酒的这句经典广告词，已经用了二十多年，成为了广告行业中的一个经典案例。

当然，除了广告营销之外，劲酒的成功也与吴少勋的专注有关。吴少勋曾多次强调“做企业就要把它做专、做精、做强，而不是一味地去做大，去多元化发展，很多企业大规模负债经营，就一定会有垮掉的那一天”。基于这一理念，三十多年来，吴少勋一直专注于保健酒、健康白酒领域，截止到2018年年底，劲牌有限公司旗下已经拥有一个350亩的保健酒产业园、930亩的原酒生态园、1100亩的健康产业园，每年保健酒的产销达到了18万吨。

众所周知，国内保健酒品牌实际上有不少，比如椰岛鹿龟酒、竹叶青、古岭神酒、宁夏红等等，但是像劲酒这样，从1988年开始，便一直维持稳定增长的却几乎没有。就目前国内保健酒行业而言，劲酒的产销量均位居行业第一位，也是第一个年营收突破100亿元的保健酒品牌。而这离不开吴少勋的专注。根据CNPP数据研究与十大品牌网联合发布的“2019年十大保健酒品牌排行榜”，劲酒位居榜单第一，成为国内第一大保健酒品牌。

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