大数据将在健康管理和医疗服务方面发挥巨大价值（重构健康产业）

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互联网对社会各领域广泛深入的渗透及相关技术的变革创新，推动了大数据时代的到来：城市数据、企业数据、医疗数据、网站数据，等等，各种各样的大数据信息已经成为人们线上线下生活的重要内容，也为各个领域的产业变革和商业生态重塑提供了机遇和条件。作为继云计算、物联网之后互联网领域的又一次技术革命，大数据技术将真正发挥出数据资产的价值创造能力。

不论是内部经营信息还是外部商品流通信息，或者互联网平台中人与人之间的交互信息、位置信息等，其体量和复杂性都已经远远超出了企业当前信息架构和基础设施所能承载的限度，而且数据信息的快速变化也对数据的实时计算能力提出了更高要求。 因此，如何使数量庞大的互联网数据资产在国家治理、企业运行和个人生活等方面发挥出巨大的创新创造价值，就成为当前大数据、云计算等新技术的主要发展方向与核心议题。

大数据推动了医疗健康的跨界联姻

就健康产业而言，社会各领域的不断“数据化”为健康领域基于互联网进行跨界联姻提供了有利条件。大数据技术在大健康领域的广泛应用，既是政策使然，也为相关部门的监管行为提供了重要的参考数据。比如，通过生产工艺、产品质量等大数据信息，监管部门可以更有效地对医药行业进行管控。

对企业来说，则可以基于大数据信息采取更加适宜的战略战术，借助大数据杠杆提升自身运营效率和市场竞争力。例如，在医药营销管理方面，大数据技术能够帮助企业从对业绩、费用、成本等的关注转向服务、效益和协同方面，从以往围绕产品转向以客户为中心，从而构建出价值导向、战略和管理驱动的创新型运作模式，增强产业链竞争优势。同时，对大数据的应用也将极大提升医药产品营销的精准性。

大数据时代的到来推动了医疗和健康两个领域的跨界联姻。例如，可穿戴健康智能设备通过移动终端获取人体的各种生理数据，并将其自动传送至云端进行数据信息的分析处理，然后再把结果发送到医生手中，进行线上实时诊断或康复建议。

这种基于大数据技术形成的健康“闭环”，实现了对用户健康的全天候监管，使人们能够得到个性化的健康管理与指导，从而为人们带来了全新的医疗与健康管理体验。对于高血压、糖尿病等慢性病患者以及孕妇等高危人群来说，这种健康“闭环”的意义就更为重要。

我国民众不像西方人那样热衷运动，而是更倾向于通过良好的饮食起居习惯和保健品进行健康调理。这一国情民情要求我国健康领域的大数据信息采集除了基本的体征数据外，还要注重收集人们的日常饮食起居以及保健品的服用情况等信息，如个人的饮食口味、喜欢吃的菜类，睡眠和起床时间，是否有服用保健品的习惯等。通过对这些大数据信息的分析处理，就可以预判人们可能会出现的健康问题，从而及时提供合理的治疗方案或保健方案。

传统的医疗与健康模式是人们生病后到医院看病，医院也只是针对病患的具体病症进行诊疗。大数据时代的到来重塑了传统的医疗和健康理念，人们更加注重防范于未然，并借助大数据技术进行有效的健康管理和保健。 例如，人们传统的健康管理只能通过年度体检的方式实现，不仅时间跨度大，覆盖面窄，而且实际操作也十分烦琐。进入大数据时代，则可以借助可穿戴智能设备及时全面地收集用户各种健康数据信息，从而弥补了传统健康管理中对健康异常和重大疾病风险预警能力的不足：既能够实时发现跨地域大人群的健康异常情况，及时进行风险预防和规避，也为大健康产业的合理发展提供了坚实的大数据支撑。

大数据重塑了传统的医疗健康产业

早在1989年，世界上第一家信息技术研究和分析公司——美国高德纳咨询公司（Gartner Group）就提出了BI（Business Intelligence，商务智能）概念，即通过挖掘数据价值帮助企业提升决策质量；2008年，Gartner又在BI基础上引申出了高级分析（Advanced Analytics）概念，进一步发挥数据信息的价值创造能力。2011年6月，世界著名管理咨询公司麦肯锡（Mc Kinsey）最先发布了关于“大数据”的影响、关键技术和应用领域的报告。

从高德纳到麦肯锡，都十分注重通过挖掘数据价值来改善企业决策和运营效能。不过，“互联网+”时代下的大数据技术，能够采集、分析和处理比以往更大量、多样和快速变化的数据信息，其所具有的价值创造能力也远非以往可比。

医疗健康领域是最能体现大数据技术颠覆创造能力的行业之一。特别是随着各国对医疗信息化发展的重视和大力推进，更多的医疗机构具备了对海量的、非结构化健康数据信息进行分析处理的能力和条件，从而为公众提供了更加精准、优质、高效的健康医疗服务。因此，医疗健康将与金融、电信、保险等行业一起最先步入大数据时代，并形成创新性的健康思维和医疗服务模式。

就我国而言，随着“互联网+”经济新常态的到来，国内健康大数据产业从2014年开始快速发展，BAT等互联网巨头不断布局，以抢占这一极具前景的蓝海市场。例如，2014年9月，腾讯斥资7000万美元入股医疗健康网站丁香园，重点推进医疗健康服务与微信系统的对接。京东、淘宝、1号店等互联网公司也纷纷探索医药电商模式。大数据对传统医疗健康产业的颠覆重构，以及“健康大数据”的巨大价值创造能力，使健康大数据产业逐渐成为众多互联网企业和资本市场的新宠。 2014年6月26日，朗玛信息技术公司以6.5亿元全资收购了国内最大的健康门户网站39健康网。该网站每月拥有高达1.2亿人次的用户流量，以及众多的三甲医院和知名医师资源。对39健康网的并购，为朗玛信息打造健康医疗服务O2O平台、布局日益火热的医疗健康大数据产业，提供了海量的大数据信息和有效的流量入口。

2014年7月1日，朗玛信息又与电子科技大学签订了《共同发起设立电子科大朗玛健康大数据科学研究中心的协议》，通过研发医疗健康领域与大数据技术的最佳融合模式，打造企业在健康大数据产业中的竞争优势。 2014年9月11日，东软集团旗下的熙康健康科技有限公司与宁波市卫生局达成战略合作，将基于云计算、移动互联网、传感技术、大数据等新一代互联网信息技术，合力打造国内首家“云+端”O2O医疗服务平台——宁波云医院平台。 另外，传统医药企业也不甘落后，积极进行健康大数据的应用。例如，辅仁药业集团就专门成立了老子养生电子商务有限公司，将各类大数据信息分享给公司的电商，以通过对用户医疗健康大数据的分析整合实现更精准的医药营销。

同时，我国政府也积极支持云计算、移动互联网、物联网、大数据等新技术在教育、医疗、智能制造、疾病防治等各方面的融合应用。2015年提出的“互联网+”行动计划，更是极大助推了互联网对生产生活的全方位渗透融合。这为我国医疗健康大数据产业的发展创造了有利环境和条件。

总体来看，2014年可以说是我国健康大数据产业发展元年。互联网巨头、传统医药企业等纷纷开始布局大数据健康产业，以变革重构传统医疗健康领域的产业格局、发展模式与服务思维，推动医疗改革，为公众提供更优质的医疗服务体验。 根据麦肯锡公司的研究，大数据技术将为美国医疗服务产业每年创造3000亿美元的附加价值；艾瑞咨询的数据显示，到2017年我国的医疗健康大数据产业规模将超过100亿元。可穿戴健康设备、移动互联网等的进一步发展普及使健康数据信息的获取更加便捷精准，医疗健康领域将真正进入一个蓬勃发展的大数据时代：市场规模不断扩大，健康大数据将在健康管理和医疗服务方面发挥出巨大价值。

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