揭秘保健品企业SKG总裁刘俊宏：最近这两年砸广告营销凶猛

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运营商财经 实习生韩莎莎/文

近两年，时尚便携的健康可穿戴设备在年轻消费群中受到风靡，最为典型的就是SKG颈椎按摩仪。去年双十一，此产品加上当红明星王一博的流量加持，上线一分钟就售出20000台。而这场活动背后的操盘手，就是SKG总裁刘俊宏。

据了解，SKG总裁刘俊宏，是按摩仪产品线主要负责人，这些年SKG按摩仪定位年轻潮流群体，不断开发潮流新品，引入当红明星代言，当然，最重要的就是砸广告营销。

其实回到SKG集团来说，2007年11月，创始人刘杰在格兰仕、科龙、容声等家电企业林立的广东顺德容桂镇成立了SKG集团，主打榨汁机、烤箱等小家电产品。

但有意思的是，SKG诞生以来，最先走红的却是SKG按摩仪，有数据显示，SKG品牌颈椎按摩仪品类在电商平台市场占有率高达69%，这一结果其实和SKG总裁刘俊宏分不开。

作为SKG公司总裁，刘俊宏是极其具有格局观和潮流意识的。他上任总裁以来，几乎每年都会带领公司发布新的产品，也很了解当下年轻消费者市场。

他瞄准年轻市场，深度洞悉用户需求的基础上，还为SKG集团打造了由300多人组成的产品研究院，从穿戴科技、人体工程学、设计美学等多角度提升改善产品。因此才有了近年来，愈加小型化、无线化、便携化，智能化的SKG按摩仪新品的不断诞生。

除此之外，刘俊宏引进当红顶流王一博的代言，在去年双十一进行了一场品牌与明星联合的营销。

这一场联动，使得双十一当天，SKG产品开售仅1分钟，就售出20000台。最终王一博定制款全新K5系列颈椎按摩仪累计销量10万台，拿下行业品牌销售额的桂冠。

身为SKG总裁，刘俊宏说，SKG将会坚持长期主义道路，坚持每年投入超10%的研发费用。用科技的力量，为个人和家庭提供智能穿戴设备，SKG一直在路上。

不过，按摩仪终究是保健品，其生命周期有限。

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