滑雪运动是人们消费观念转变 和健康理念深入人心的（主要表现）

滑雪是人们消费观念转变和健康理念深入人心的主要表现，而观念与习惯是文化环境的重要组成，大型滑雪旅游度假区的人文环境需要一定的滑雪旅游及度假的消费氛围。在现实运营中，大型滑雪旅游度假区只有建立起与消费者之间的信任

进行深入的沟通，才能调动消费者的消费积极性，使潜在的滑雪消费转化成有效的滑雪消费，并逐渐形成习惯。滑雪旅游及度假的观念源于对滑雪运动的兴趣与信任，而滑雪消费习惯的形成则需要一定的时间与过程。

旅游消费取向的根本差异会导致旅游行为方式的彻底改变，因此，大型滑雪旅游度假区的人文环境构建要努力营造滑雪氛围。例如，通过滑雪运动知识的宣传，滑雪技能的媒体展示，以及滑雪赛事的开展等完成滑雪旅游消费观念的培养。此外，目前我国大型滑雪旅游度假区的目标客户群以国内游客为主

随着滑雪产业特别是滑雪旅游业的快速发展，大型滑雪旅游度假区的消费群体会由国内扩展到国外，由“滑雪发烧友”转化为以度假为目的家庭型客户群。因此，针对目标消费群体，进行滑雪旅游与度假的消费观念培养就显得格外重要。定位时，可以针对消费者文化背景及家庭滑雪度假特征开展多元化的滑雪消费项目，以满足不同客户群体、不同年龄及不同滑雪技能消费者的消费需求，从协调消费者与度假区产品供给的角度形成度假区的人文环境构建。

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