“邮氧的茶”为什么上了热搜（药店可以做些什么）

TIPS：本文共有 1446 个字，阅读大概需要 3 分钟。

6月4日，“中国邮政成立奶茶店”的消息登上微博热搜——有网友爆料，自己家楼下的中邮大药房开设了奶茶店，名为“邮氧的茶”，奶茶的外包装设计也有邮政等相关元素。

这家奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系，已经开店好几个月，生意还不错，有人还会专门过来打卡。

“药店+奶茶+邮政”，三个看似毫不相关的关键词联系在一起，不免画风满满，让人浮想联翩。

但，药店卖茶饮，新鲜吗？不新鲜。

早在2020年7月，北京同仁堂就开始跨界做咖啡——在北京开办了两家咖啡店，店名叫“同仁堂知嘛健康”，并且计划要开300家。除咖啡外，门店还提供润肺茶、黑枸杞葡萄柚等非咖啡类的新式饮品。

今年3月，在上海豫园景区内，有着248年历史的童涵春堂城隍庙店推出系列草本茶饮，在奶茶中加入养生中药，同样深受年轻人喜爱。

药店跨界新式茶饮，看似偶然，实则是传统商业赛道顺应新时代消费需求进行融合的体现。

01 “药食同源”理论是两大赛道交汇融合的基础

中医素有“药食同源”（又称“医食同源”）理论，如《黄帝内经·太素》中便写道，“空腹食之为食物，患者食之为药物”。

随着人们健康意识的不断增强，越来越多的人开始注重养生，选择在饮食中加入养生中药，以达到日常保健和强身健体的目的，养生茶即由此应运而生。

归根结底，药店跨界新饮品具有天然的诱因，既可以不脱离自己的主业，还可以理所当然地延伸出一条新的产业发展链条，既与人分羹，又彰显了不同。

02 国潮文化兴起是养生茶饮火热的重要推手

什么是“国潮”？站在国人的角度，它是中国传统文化与时代潮流高度融合的产物，表达了国人对民族精神的传承和对传统文化的认同。

随着90后、00后新消费力量的崛起，年轻人对国货、国粹、国风等“国字号”产品表现出前所未有的热情，如故宫推出的以故宫文化为代表的“国潮”、“国风”系列文创产品就备受年轻人青睐。

“国潮”之所以备受年轻人喜爱，是因为90后、00后在追逐、热捧“国潮”的过程中，表达出强烈的自我欲望，彰显出鲜明的自我风格和生活态度——“国潮”成为其获取身份认同和文化认同的一种方式。

新式茶饮主打“养生牌”，正是植入了我国传统的中医药文化。而由于新冠肺炎疫情的影响，人们对中医药文化有了更为深入的认知和认可。

03 细分垂直品类有巨大的增长空间

第七次人口普查结果显示，2020年全国人口总数为14.1亿，为饮品市场的繁荣提供了坚实的人群基础。而随着居民消费能力的不断提升，归属于时尚饮品或休闲饮品的奶茶类产品增长势头良好，而且具有可预见的巨大增长空间。

与固体(粉状)奶茶、液体奶茶不同，“奶茶+其他茶饮”的市场规模，伴随着互联网社交、线上外卖等模式的兴起而持续增长。

数据显示，我国新式茶饮的市场规模由2017年的442亿元增长至2019年的978亿元，年均复合增长率达48.75%。2021年的市场规模预计将突破1100亿元。

艾媒咨询数据显示，超过六成新茶饮（俗称奶茶）用户年龄位于26-40岁，33.8%的用户每周消费一次新茶饮，16%的用户每天消费一次，新茶饮逐渐成为中青年群体的高频消费品。

在互联网环境下成长起来的年轻消费群体，生活和工作节奏相对较快，对比老品牌多年不变的老面孔、老口味，他们更喜欢更新潮、更具时代感的新品。此外，“要美丽、要健康”，“不敢病、不敢倒”的思想意识，也让中青年消费群体更趋向选择“养生+时尚”的新饮品。

“邮氧的茶”热搜现象，正揭示出这一代年轻人的消费心理——我好奇、我喜欢、我愿意！

* 本文来源为中国药店原创，如有侵权，请联系我们删除

如果觉得《“邮氧的茶”为什么上了热搜（药店可以做些什么）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！