iMBox文旅探索｜健康文旅或将成为“后浪”（服务大众）

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随着健康中国进一步上升为国家战略，各地纷纷出台相关政策以扶持健康产业，金融投资、地产大鳄、文旅新星都闻风而动，加大了对健康产业的投资，健康产业或将成为未来发展的“风口”之一。

目前，健康产业主要包括的内容有医疗服务、医疗保健器械、医药产品、健康咨询服务等生产与服务领域，时代发展的过程中不断赋予健康产业新的内容，它与文化结合形成了文化养生，与旅游结合形成了医疗旅游，与养老产业形成了养老产业，甚至与康复治疗融合形成了运动康复产业等不少新的业态。

健康文旅其实是一种广义的健康文化旅游概念。

起初的出现是顺应人们的健康理念产生的，围绕着人们的吃穿住行与健康生活的关系，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康的管理，在健康生活的基础上，更要有正确的健康观念。

《“健康中国2030”规划纲要》当中就提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式；制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地；大力发展中医药健康旅游。

|健康文旅行业现状

发展势头强势，未来可能无限：目前我国拥有近2.6亿60岁及以上人口数量（第七次全国人口普查结果），比重为18.7%，与2010年相比上升5.44个百分点。

数据充分表明我国老年人口比例上升较快，人口老龄化程度加深。

我国处于亚健康状态的人群则有70%，心血管疾病死亡率高达所有疾病死亡率的23%，慢性病的死亡率越来越高；并且疫情断断续续，让大众对健康认识更加广泛，也更加注重健康理念在生活中的实现。

基于上述原因，我国的健康产业前路一片良好，并且市场还未完善，发展空间巨大，健康旅游作为健康产业的衍生业态，下一波红利应该并不遥远。

发展水平仍处于低水平，发展水平上升趋势大：我国健康产业发展的时间相对较短，并且精神生活跟不上的情况下健康生活也没有受到足够的重视，发展水平相比于发达国家较低。

根据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，2020年大健康产业市场规模已经达到10万亿元，2030年有望超过16万亿元，是目前市场规模的1.6倍。

从美国商务部相关经济调研数据来看，美国的健康产业仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP比重的8.8%。

美国的健康产业的已经发展的十分成熟，结构也非常多元化，家庭及社区保健服务占50%，医院医疗服务占19%，医疗商品（药品药械等）占14%，健康风险管理服务占11%，长期护理服务占6%。

反观中国，医院医疗服务、医药商品占据95%的市场，其他的产业仅占5%，产业结构单一，产业链较短等问题明显。

|后疫情时代，对健康文旅的看法发生改变

健康相关文旅产品加速调整升级：疫情期间，人们对生活的认知发生了改变，在很长的一段时间里无法出门，只能通过网络上的信息来获取外界的资讯，健康、自由的价值大幅度上升，人们更加注重环境和微商、注重健康，生活习惯也开始逐步调整，对文旅产业健康卫生要求更高。

乡村田园旅游、森林生态旅游、健康徒步游、亲子健康旅游等活动将成为未来的发展方向，绿色旅游发展，特别是与健康方向有关的文旅产品将在后疫情时代掀起新的风浪。

文旅饮食健康及公共服务保障的提升：后疫情时代消费者对饮食有了更高的要求，对无公害食品、绿色食品、有机食品、药食等需求日益增加；旅游要素“食”的安全和卫生管理要求提升。

文旅地也应该顺应消费者在旅游餐饮服务方面实现提升；同时严禁食用野生动物。

安全、卫生、健康成为旅客关注的“焦点”。

以公共服务为切入口，推动文旅医疗卫生建设，提升居住游玩环境。

加强与城乡综合医院的合作，旅游行业与公共卫生无缝对接。

全年龄段的旅游产品迎来快速发展阶段：健康产业迎来巨变，全民健康推动健康旅游产业进入高速发展阶段。

如今已经进入全龄健康旅游时代。追求健康成为休闲生活的主流。

健康旅居度假催生了一系列的新业态，成为了新时期经济突破发展的一种新模式。

健康旅游完全可以满足全民对于健康生活方式的追求。

例如30岁以下人群的需求以运动养生为主：登山、自行车、跑步等，能够亲近自然，领略山水的美以及体验风土人情为主。

30岁至50岁的人群偏向休闲养生：美容足疗、品茶、休闲消遣等，这部分人大多是亲子游，体验生活、户外露营、家庭聚会为主。

50岁以上的人群多为修身养性、医疗养生等，禅修、国学、温泉疗养、中医养生等为主。

体育为主的休闲旅游项目或将成为发力项目之一：全民健康需求助推体育运动休闲产业进入快速发展阶段。

休闲运动项目是以运动为主体、以休闲为目的的休闲方式，更注重健康运动休闲。

其中的分类有许多，包括跑步运动休闲、登山运动休闲、滑雪运动休闲等。

消费需求的变化向运动健康领域不断的提出更多的要求和内容，助力了运动健康产业的综合开发，形成看体育公园、体育小镇、运动休闲基地等产品。

|健康文旅项目的发展模式

健康城镇：健康城镇建设以构建医药产业体系为基础为核心，围绕医药产业形成一系列的相关体系，例如医药科技产业体系、健康金融服务体系等，一共有六大产业体系。

主要目的是建设城镇人口居住与健康产业密切结合、服务城镇居民生命全周期的未来健康的新型城市。

在此基础上发展旅游业，打造以医疗为发展重点的综合性健康旅游城市。

健康文旅综合体：这是将健康产业与旅游度假产业双双结合成为双驱动力的区域综合开发模式。

将东方养生美学与西方养生理疗技术相结合，相互支撑，构建健康产业链与旅游度假产业链两大产业体系，打造多种生活方式体验，吸引旅客前来一睹为快。

文旅综合体源于“城市综合体”，文旅综合体基于一定的文旅旅游资源与土地资源，以文旅休闲为导向进行土地综合开发。

让文化旅游开启互动式体验，行程整体服务品质较高的文化和旅游休闲集聚区。

健康产业园区：产业园区模式是在医疗教育、研发、疾病治疗三大核心功能主导下，配套完善机构和行政服务，形成以医疗为特色的区域开发模式。

这一模式将医疗条件、医疗技术、医疗专业人员、医疗服务的要求提到最高，并且将度假相结合，为病患者提供安静、生态、健康的度假方式，并提供长期居住的便利条件。

中医药旅游示范区：随着相关政策的推动，以中医药旅游示范区为发展引擎的模式成为区域开发的一种重要模式。中医药旅游示范区开发模式依托于特色的中医药资源，将多种市场需求对接，打造医药养生生活保健服务为核心的旅游产品体系。

享老社区：享老社区模式多选址具有良好生态环境的地区，用过养老社区与城市社区共生模式，实现区域综合开发综合发展的目标。

享老社区打造急需要旅居独家产品，也需要良好的医疗资源。

享老社区不同于以往的养老模式，要从物质和精神两个层面来为健康服务，通过舒适愉悦的生活环境、人性化的专业体系、智能化专控服务体系等保证身体健康，通过良好的人际交往环境、多元的休闲娱乐项目设置，使目标人群获得心理上的享受。

在老龄化严重的中国，具有巨大的发展潜力。

|总结

健康文旅项目并不是只能从医疗资源、医疗设备出发，也可以通过多模式的发展来规划设计健康文旅项目。

如何将健康与旅游结合到一起，发展成特有的模式是现阶段考虑的问题，应该专注打造属于自己的IP文化。

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*部分图片来源于网络

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