2020海外保健品中国市场进入策略：一般贸易篇

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针对中国市场的“一般进口贸易”，除需设立中国法律实体外，外国企业还需在我国进行保健食品注册或备案、进口报关报检和中国市场销售合规等一系列流程。

截止2017年底，我国共审批17279款保健品，其中进口注册785款，占比4.54%。

海外保健品注册与备案

此外，16年7月实施至今的《保健食品注册与备案管理办法》对国产与进口保健品做了如下规定。

海外保健品牌一般贸易，中国市场可行渠道分析

搭建微信电商平台

可搭建H5商城或者微信小程序。关于小程序注册，可考虑申报保健品类目，并提供如下材料。

搭建本土电商网站

搭建本土电商平台，进行一般贸易销售（无需添加跨境电商功能）。该情况下仍需ICP备案，将服务器部署在中国境内，并注意中国网络安全法与中国电商法的合规问题。

入驻本土电商平台

可选择入驻天猫商城、京东商城等本土电商平台，并设立品牌旗舰店。但通常，这并非值得推荐或品牌普遍选择的做法。

我们仅以天猫为例，列举企业应具备哪些资质，如下图。

直销

2005年《直销管理条例》实施，保健品直销在中国获得合法地位。但我国申请直销牌照存在较高的门槛，申请企业需要有强大的资金实力、符合要求的生产基地和产品、以及直销经验。

截止18年，我国商务部公示的获得直销资格的企业共 有 91 家，其中共 75 家从事保健品相关业务。

线下门店与O2O

品牌方也选择可在时机成熟之际开设线下门店，并通过O2O链接线上与线下消费者。

此外，我们在上篇内容中讨论了海外保健品牌如何通过“跨境电商”进入中国市场2020海外保健品中国市场进入策略：跨境电商篇。

错过上篇内容的小伙伴，可点击文字链接，或查看下方「海外保健品牌」中国市场进入策略路线图，了解如何通过跨境电商进入中国市场。

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