新兴产品雄起 种类五花八门（“睡眠消费”或成岛城健康消费新蓝海）

TIPS：本文共有 3043 个字，阅读大概需要 7 分钟。

有数据显示，超过3亿中国人有睡眠障碍。与此同时，越来越多的中青年人正成为失眠大军中的一员。快节奏的生活让“睡个好觉”越来越难，致使相当比例的消费者希望借助更为有效的方式来改善睡眠质量。

人们对睡眠质量的关注，正在助推睡眠消费市场急剧扩张，记者调查发现，近来，跟睡眠有关的产品和服务销售快速增长，睡眠消费逐渐成为一种健康消费新业态，走进舟山消费者的视野，巨大的潜在需求或许能让睡眠消费成为健康消费的新蓝海。

睡眠问题促成睡眠消费

“最近工作很忙。要么在单位加班到很晚才回来，要么把工作带回家里继续做。”定海的刘先生告诉记者，“我每天睡觉都在凌晨0时以后，可躺下了依然很难快速入睡，心里特别着急。 ”

刘先生说，他的睡眠问题时好时坏。为了睡个好觉，他买过有助睡眠的养生茶、一次性的蒸汽眼罩等。假如睡眠问题还不能解决，他也会考虑使用其他的助眠产品。

除了刘先生这样的上班族，“考研党”们也明显感到了失眠焦虑，并试图通过各种助眠产品解决睡不好觉的问题。

今年7月从浙江海洋大学毕业的小张，目前正处于考研的准备中。为了减轻父母的负担，他一边备考一边在一家教育培训机构上班。

小张表示，自己每天凌晨1时左右入睡已经成了他的新常态。由于既要准备考研又要上班，他倍感压力。为了提高睡眠质量，前段时间他买了隔音耳塞。“有时候自己明明很累了但就是睡不着，不自然地就会躺在床上刷手机。感觉大脑就是传递不出想睡的指令。 ”小张告诉记者，为了帮助入睡，他还买过一些用于泡脚的助眠中草药包。

如今，随着整个社会形态、生活形态的变化，很多人都被睡不好觉这一问题困扰。一份最新的中国睡眠指数报告显示，79.3%的人高度关注睡眠，大家改善睡眠质量的欲望越来越强。“我每晚一有时间就会在小区周边慢跑或是快走，目的就是能睡个好觉。”家住新城未来城小区的葛女士告诉记者，“我并不是睡不着而是睡眠质量低，感觉跑跑步可以提高睡眠质量。 ”

当记者问葛女士有没有买过相关的助眠产品时，葛女士表示，她平时会在饮食上注重调理，比如买来枸杞红枣煮茶、睡前喝一杯牛奶之类。另外，她注重营造舒适的睡眠氛围，还购买保健枕头等辅助睡眠的床上用品。

记者在采访中了解到，女性消费者对助眠产品的功能需求更高，不仅要睡得着还要睡得好、睡得美。除了助眠香薰、安神花茶等小件产品，一些喜欢做美容的女性朋友还会选择智能睡眠仪等助眠产品。记者打开某电商平台网站搜索“智能睡眠仪”，看到各种品牌的产品，便宜的几十元，贵的2000多元。

为睡个好觉多花钱已经不是什么新鲜事了。依据《2019国民睡眠生活消费大数据报告》，越来越多的人愿意花钱“买”一个好觉。截至2018年底，我国睡眠消费市场容量已超过1万亿元。记者查阅相关资料了解到，近三年线上助眠产品消费额及消费人数呈现上升趋势。在某电商平台，使用便捷的助眠喷雾去年成交额同比增长33倍，香薰类商品成交额同比增长超过50%，传统眼罩类商品的成交额增速也在33%以上。随着人们对助眠需求的不断增长和升级，睡眠产业正成为健康消费领域一个更具活力的新增长点。

科技赋能 助眠产品五花八门

记者在一些电商平台浏览发现，各种以“助眠”“催眠”“睡眠神器”等为关键词的产品五花八门，售价在十几元至上万元不等。其中，眼罩、隔音耳塞、足贴、足浴盆等成为线上深受欢迎的助眠产品。

泡脚仪是一款深受睡眠困扰者喜欢的“睡前宝贝”。“洗完澡、泡个脚，浑身放松。一边泡脚一边听听音乐，或是翻阅一下喜欢的书，真的特别爽。这样做了以后，一觉睡醒，神清气爽。 ”在杭州工作的舟山姑娘小琴告诉记者，她购买泡脚仪的那家网店，已经被近4000人圈粉。

一位卖某品牌助眠眼罩的微商告诉记者，现在有睡眠困扰的人特别多，年轻年老的都有。她代理的眼罩一副100多元，买的人很多，今年10月一个月就卖掉了100多副。

褪黑素也是近来深受欢迎的助眠产品。家住东方润园的龚先生告诉记者，他的爱人有轻度的睡眠困扰，目前在服用褪黑素这种助眠保健品。

深夜不眠的人群越来越多，因此催生的“睡眠经济”不但带动了耳塞眼罩、精油香薰、抑菌床垫、乳胶枕头以及助眠保健品等传统助眠产品的销售，也让科技创业者们盯上了这条创业新赛道，各类软硬件产品纷纷涌入市场。

在各类科技助眠产品中，记者了解到，除了智能床、温感被、深睡枕等，可穿戴的助眠头带、助眠手环、助眠眼镜以及体积小巧的助眠机器人，是目前比较热门的硬件产品。产品声称采用的技术涉及光学睡眠调节、生物钟调节、电脉冲刺激波提高脑内啡肽分泌等。他们打出的广告语是“通过现代科技与人体学原理的结合，让有睡眠问题的消费者轻松生活每一天” 。

在新城一家国企工作的小李告诉记者，她存在一些轻微的睡眠困扰，但她关注的都是睡眠软消费。比如在喜马拉雅APPS设置了“助眠专注”内容，点开以后，可以定制“助眠音”，还有“三分钟快速入眠引导”“治愈系催眠白噪音”“深度睡眠困难患者必听”等内容。针对VIP，还有睡眠改善初阶课程、高阶助眠大师课程、精选晚安曲等。为提高睡眠质量，小李换着花样定制助眠音，从潮起潮落、清晨鸟鸣、微风树叶等挨个试了过来。

除此之外，各类助眠APP也纷纷涌现。据了解，目前各大应用商店里，有多达几十款声称能改善睡眠的APP供用户下载，不少APP需充值包月会员方能使用。有的以收纳丰富的疗愈催眠曲与催眠语音而见长；有的重在记录用户整晚的睡眠质量，为用户分析出睡眠质量的具体情况，可随时监测用户当前的呼吸和心率，拥有智能闹钟功能；有的可以根据详细的数据把用户的睡眠情况画成图，让用户看到自己的梦境图是什么样；有的甚至可以记录用户睡梦中的梦话和呼噜声。其中，下载量上千万的有“蜗牛睡眠”“潮汐”“小睡眠”等，新鲜有趣的玩法吸引着众多消费者。

短评：选择助眠产品还需谨慎

从“吃得可好”“穿得可好”到“住得可好”“玩得可好”再到如今的“睡得可好”，消费者的这一需求演变曲线，不仅勾勒出多元化、个性化的消费方向，也生动反映了健康消费越来越受关注的趋势。真是哪里有需求哪里就有市场，潜在的需求滋生了睡眠消费。睡眠消费是人们为了追求睡眠质量而产生的一系列经济现象。尽管是一种新业态，却迸发出无限潜力。

和所有新业态一样，睡眠消费市场也存在产品质量参差不齐的现象，有商家打着“助眠”的概念浑水摸鱼，让消费者真假难辨。少数消费者在网购助眠产品时，会碰到假冒伪劣、以次充好的问题。例如某些声称有助眠效果的乳胶枕，明明就只是个普通枕头，由于冠以“助眠”的噱头，价格就会高出两三百元，但在实际使用过程中效果并不明显。这不仅影响了睡眠消费潜力的释放，也给人们的消费安全带来隐患。

事实上，人要睡觉是一种生理反应，是大脑皮质内神经细胞继续兴奋之后产生抑制的结果。当抑制作用在大脑皮质内占优势的时候，人就会睡觉，只要一息尚存，睡眠便不会产生很大的问题。当然，已造成失眠病症的除外。好的睡眠与时间、环境、睡姿等都有关系，所以从大健康角度出发，消费者在选择助眠产品的时候，要对打着“助眠”概念浑水摸鱼的产品引起重视。

另据资料显示，2019年，67.4%的人购买过网红助眠产品，其中“90后”占62%。对于“一边主动熬夜，一边朋克养生”的“90后”来说，助眠产品成了许多人的“救命稻草”。有专家称“90后”失眠的主要原因还是心理因素。如果“90后”能告别刷不完的手机、做不完的梦、控制不了的情绪，让生活充满规律，也许就会远

(原标题《新区财经丨新兴产品雄起 种类五花八门 “睡眠消费”或成岛城健康消费新蓝海》）

如果觉得《新兴产品雄起 种类五花八门（“睡眠消费”或成岛城健康消费新蓝海）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！