「美康周报」监管创新（开启化妆品高质量发展新篇章）
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【监管创新，开启化妆品高质量发展新篇章】
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2021年11月6日，第四届中国国际进口博览会参展商联盟日化消费品专业委员会 “化妆品高质量发展”圆桌会在国家会展中心（上海）成功举办。
国家药品监督管理局科技和国际合作司司长秦晓岺、化妆品监督管理司副司长戚柳彬，中国国际进口博览局副局长刘福学，上海市药品监督管理局副局长赵燕君，上海市食品药品安全研究会副会长沈建华、黄琴，中国国际进口博览会参展商联盟日化消费品专业委员会企业代表等嘉宾参与讨论。
【上海成新国潮聚集地，李佳琦们扮演什么角色】
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城市的环境孕育主播与新品牌，新品牌与主播协作共生，超级主播为新品牌带来流量并赋能行业发展，一个“品质直播”之城已然成型。
国潮热下，一个“Z世代”青年，会如何度过一天？
早上起床穿上自由无痕的NEIWAI牌内衣，感受一下“无感佩戴”的moody牌美瞳，用称不含争议化学成分的Dewylab牌粉底，再配上朋友安利的橘朵眼影，画一款简单又不失特色的妆容。出门时，随意套上一件用回收的塑料瓶制作的HowBottle防晒衣，在街道拐角买一杯平价现磨的manner咖啡，下午吃一款融入新中式美学的钟薛高雪糕，闲时逛逛小红书拔拔草，睡前再看看“人间唢呐”李佳琦的直播，回想这朴实无华的一天。
上述出现的这些既感熟悉却又有些陌生的品牌，都出生于一个相同的地方——上海。
【面膜的未来：向高端化进阶】
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今年双十一预售期间，李佳琦直播间销量最高的前五个产品当中，面膜品类就占据了三个。其中，自然堂的“王炸补水面膜”在李佳琦直播间卖出187.77万件，销售额达1.15亿元。
薇娅直播间销量最高的五款单品当中，前两款均是面膜。其中，销量最高的玉泽积雪草面膜卖出了60.56万份，销售额达9750.56万元。
双11预售开场首小时，医用面膜成交额同比增长超过200%，敷尔佳、可复美、绽妍等专业健康美容品牌冲上热销品牌TOP10。
【国产美妆品牌什么时候冲破中低端这道“枷锁”？】
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双十一预售期，薇诺娜、相宜本草、玉泽等国货品牌在李佳琦、薇娅两位主播的直播间展开厮杀。国货美妆看似在双十一斩获颇丰，然而，美妆品牌的TOP10榜单仍是外资大牌的排位赛，国货品牌总体上依然势微。
国产美妆品牌目前大多集中在中低端，在占据一些市场份额的同时，并没有在高端市场中大放异彩，而随着消费升级，冲击高端是日后必走的一步，如何走好这一步？
【首秀！逸仙电商在进博会干了一件大事】
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第四届进博会如期开幕，逸仙电商也迎来了自己的进博首秀。
作为“新人”，逸仙电商在现场不仅展示了Open Lab开放型研发体系的全新发展布局与创新应用成果，还为中国消费者带来了两大外资高端品牌——法国科技护肤品牌Galenic科兰黎，和源自英国的天然SPA级品牌EVE LOM。
更值得一提的是，11月6日上午，逸仙电商在开馆仪式上，与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作方正式签署战略合作。
【茉秀：打造“快餐式瘦身”风潮】
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近日，主打“快餐式瘦身”的瘦身美体品牌MOSHOW茉秀纤体（下称“茉秀”）举办九周年品牌升级会暨粉丝答谢会。
会上，茉秀商学院正式揭牌，茉秀创始人黄明希表示，通过与优秀加盟商的强强联合，借助美业的资源和平台，茉秀将进一步带动减肥塑身经济产业发展趋势。据了解，2021年以来，茉秀正式面向全国招商，计划打造百家年销售额达到百万的门店，预计在两年内覆盖全国主要市场。
【化妆品企业碰瓷“高校”被罚！】
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近些年，越来越多的化妆品企业“官宣”与知名高校建立起“产学研”的合作，希望通过与高校的合作，利用高校的人才资源和科研力量来解决企业实际问题，为企业提供产品技术上的创新。据不完全统计，目前至少有21家化妆品企业与约37所高校建立了合作关系。
当下，一些大型企业在与高校开展的产学研合作取得了丰硕成果，获得多项发明专利。但随着“产学研”的流行，行业内也出现了一些“ 虚假联名”、碰瓷“高校”的现象。
【详细解读“线上净网线下清源”，新一轮电商平台化妆品专项整治来了！】
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国家药监局自2021年10月起，开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动。行动的主要目标是要集中整治网络销售突出问题，强化化妆品电子商务经营者主体责任，规范网络销售化妆品市场秩序。
【消费医疗要闻｜《医疗美容广告执法指南》发布，将实现精细精准监管】
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11月2日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称《指南》）。《指南》旨在为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引，切实规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。
【五大新趋势！明年进口美妆这样玩】
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11月8日，第四届进博会进入尾声，进口美妆的年度盛会也即将告一段落。
通过几天的逛展，品观APP发现，后疫情时代，随着消费者需求的改变，进口美妆市场也发生了翻天覆地的变化。这从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球化妆品TOP10巨头的展示中（详见《最全！宝洁/欧莱雅/雅诗兰黛谁是进博会“秀儿”？》），也可窥知一二。
比如，彩妆破局同质化，“改妆、调妆”新玩法来袭；功效护肤浪潮汹涌，独家专利成分受热捧；家用定制美容仪成刚需；黑科技、绿色环保等趋势加剧。
那么，明年的进口美妆市场，哪些趋势将会成为“新宠”？
“玩妆”趋势大火
今年以来，彩妆热度明显降温。不少业内人士认为，创新力不足、商品同质化严重是彩妆陷入困局的最大原因。
但在本届进博会上，几大美妆巨头跳出传统，不仅推出了颜色大胆的“潮妆”新品，还首发了最新彩妆黑科技产品，彻底带火“改妆、调妆”新玩法。
梦妆全新“芋泥”唇膏笔
例如，爱茉莉太平洋旗下经典彩妆品牌梦妆，就带来了全新“芋泥”唇膏笔，共有6种不同色号，其中不乏“玫瑰烤奶”“芋泥摩卡”这类偏酱红、酱紫的暗色系口红。
“目前，仿妆玩法在各大社交平台和直播间内十分流行。”爱茉莉太平洋展位负责人认为，仿妆夸张的妆效和用色，正在潜移默化地影响和改变着大众消费者对于彩妆的传统认知，“事实上，目前就有很多消费者喜欢用叠涂方式，制造不一样的唇妆效果”。
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