“走心”很重要（餐饮品牌软文营销写作要会讲故事）

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如果你想找个朋友陪你一起去探险，给他讲个旅途故事即可，如果你想让孩子开始喜欢画画，给他讲达芬奇的故事比让他去少年宫更好。

文案的本质是向消费者传递信息，沟通情感，而将故事能更好地帮我们搭建起心与心之间的桥梁，走进消费者的内心。时间在流逝，但是好故事永流传，《一千零一夜》、《格林童话》等经典故事就为人津津乐道，成为孩子们的床头读物。

文案学会讲故事也能起到“四两拨千斤”的效果。那么，文案如何讲一个好故事呢？其实，故事性文案中，“走心”最重要。当文案工作者真正落实到每个消费者的生活场景，将心比心，就能写出“走心”的催泪文案。

百度外卖的文案《人生不过七万六千多顿饭》就是走心文案的典型。

“如果活到70岁，你可能与200多万人擦肩而过，迎接过25000多次清晨和黄昏"当然，也吃过76000多顿饭。”

“每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受，每个人都小心翼翼地活着。”

“没有人在乎你的境遇，行色匆匆的人群里，你并不特别也不会有优待。”

“你的苦楚，不过是别人眼里的笑话，人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃。” “但你要相信，总有人在角落里偷偷爱你”。

这则文案道尽了“社畜”们在城市飘荡了心酸和不甘，道尽了小人物的挣扎和苦楚，以及我们生活中的“小幸福”和“小确丧”。当人生被具体成七万多顿饭时，其实一切似乎都没什么大不了的。当文案落实到消费者的生活场景之中，便能真正思消费者所思，写出“催泪”的“走心”文案。

那么，我们为什么应该写“有故事”的文案？178软文网小陌觉得主要有以下五个方面的原因：

1. 可读性：我们都知道寓教于乐是一种特别的教育方式。故事，就能够给人带来快乐的阅读体验。同样的道理，用晦涩、干巴、枯燥、没有意思的文案写出来，只会让人忽略和不知所云，而故事则会相对轻松、简单和易懂（当然，前提是你能写好一个故事）。

2. 画面感：故事文案比宣传口号式的文案，更具有画面感，通过故事能够串联一个具体的场景，就如同在读者的脑子里放映一个短电影，让文字增加了一层视觉记忆，进而让宣传更加深入人心。

3. 共鸣感：故事缘于生活，也就往往会在生活中有许多对故事拥有情感共鸣的人。一个擅长讲故事的人，总是会在故事里贯穿人类共通的情感，比如以上支付宝的文案，仔细阅读就会发现，文案中透露中浓浓的亲情、爱情、友情，因为这些情感是共鸣度最广的，除此以外，文案也会分享成就感、孤独、梦想等情感，而这些都是最容易引起情感共鸣的。

4. 传播力：从古至今，很多人生的哲学和道理的传承，靠的都是人们代代相告、口口相传的故事，故事本身就自带传播属性。而且故事又具有共鸣性、话题性等特征，自然会又增加大众的传播意愿。

5. 说服力：说服力对于广告来说很重要，毕竟即使广告传播再广，影响在宽，没有让用户相信都是白搭。而增强说服力的关键点在于：1）少点从广告主角度出发的自吹自擂；2）多摆事实，多举例子，以此论证你的观点。因此，将自嗨型的文案转变为生动的故事型文案，只要这个故事不是那么离谱的话，无疑会让文案的说服力翻倍。

不过要达到以上的效果，还是要看你会不会讲故事的，逻辑混乱、自相矛盾、夸夸其谈、不知所云的故事可能让效果适得其反。（文章来源：178软文网）

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