北鼎股份2020年半年度董事会经营评述

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北鼎股份2020年半年度董事会经营评述内容如下：

一、概述

整体业绩稳健增长，自主品牌显著驱动2020年上半年，面对新冠疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外环境，公司管理层严格把控，积极响应国家号召，认真落实抗疫防疫工作，顺利推进复产复工计划；同时随着“宅经济”的升温，受消费者的健康诉求提升以及消费行为更趋理性等因素影响，公司有序调整生产销售计划，产供销服各环节协同联动。报告期内，公司实现整体营业收入2.80亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润4,137.57万元，同比增长54.15%。其中，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务实现结构性显著增长。报告期内，自主品牌业务营业收入2.14亿元，占报告期内公司整体营业收入的76.38%，同比提升25.63个百分点。报告期内，因受疫情及国际贸易等因素叠加影响，OEM/ODM业务实现营业收入6,611.69万元，同比下降45.70%。公司整体营业收入情况自主品牌品类结构丰富，品牌价值势能持续释放“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务实现多品类布局，多元化发展。2020年上半年，公司自主品牌业务营业收入2.14亿元，同比增长70.43%。其中，电器类产品实现营业收入1.68亿元，同比增长78.76%。该项增长主要由蒸锅、烤箱、饮水机等多元化品类收入显著增长推动；同时养生壶、电热水壶、多士炉及其他电器产品保持稳步增长。此外，周边用品及食材等实现营业收入4,543.10万元，同比增长45.31%。该增长主要得益于公司研发推出新品获得市场积极认可，如“北鼎珐琅焖炖锅”、“JING系列泡茶壶”、“金银菊花茶”、“袋泡酸梅汤”、“茉莉龙珠”、“即食花胶”等。自主品牌营业收入（按产品及服务）国内市场对“北鼎BUYDEEM”自主品牌认可持续增强。2020年上半年，自主品牌业务实现国内营业收入2.07亿元，同比增长70.26%。此外“北鼎BUYDEEM”自主品牌出海成效初显。报告期内，自主品牌国外市场实现营业收入639.75万元，同比增长75.97%。自主品牌营业收入（按地区）报告期内公司的重点工作如下：创新产品——为用户提供北鼎品质生活新范式公司始终坚持以消费者需求为核心，潜心打造具有优质使用体验的高品质、高颜值场景化生活解决方案。2020年上半年，北鼎陆续推出“触控版K159T养生壶”、“多功能便携养生壶MiniK”、“SpeedyS即热式桌面饮水机”、“北鼎珐琅焖炖锅”、“JING系列泡茶壶”、“金银菊花茶”、“袋泡酸梅汤”、“茉莉龙珠”、“即食花胶”等新产品，并取得了积极的市场反馈。研发体系——品质与设计双驱动公司高度重视产品研发品质化、实用化、美观化。公司不断加大研发投入力度，持续改进研发理念，同时持续完善核心技术人员的储备和培养。报告期内，公司研发投入1,127.12万元，同比增长8.65%。研发费用占报告期内公司营业收入4.03%，占自主品牌营业收入5.27%。产品创新设计方面，报告期内，公司各项产品先后荣获红点工业设计奖、iF工业设计奖、IDEA工业设计奖等共13项国际工业设计奖项。渠道拓展——积极探索整合营销在渠道建设方面，公司已逐步形成线上+线下全方位、立体式市场布局。线上渠道目前已覆盖天猫、京东等主流第三方电子商务平台，此外公司已自建官方北鼎商城。报告期内，公司线上渠道实现营业收入1.92亿元，同比增长81.45%。线下渠道方面，除经销及KA渠道外，公司通过开设自营店的方式积极适应新零售发展浪潮。公司通过与消费者近距离沟通，不断优化“人+货+场”的互动方式，设计构建更合理的店铺动线，旨在为消费者打造“北鼎BUYDEEM”沉浸式品牌体验。企业公民——践行可持续发展社会责任公司重视企业与员工，产品与环境的可持续发展关系，努力为各方利益相关者创造新价值。公司贯彻落实商界社会责任倡议（BSCI）行为守则，建立良好管理规范，保障工人知晓相关权利和责任。面对2020年上半年经营环境的突发变化，公司积极响应国家号召，认真落实各项防疫工作，防疫物资储备充足，合理组织各地员工安全有序复产复工。报告期内，公司新老员工均安全健康生产生活，实现“零疑似、零感染”。此外，公司重视负责任消费和生产。报告期内面向用户推出了“BuydeemTradeIn以旧换新计划”。该计划旨在保障家用电器安全使用的同时，废弃原材料科学处置，用实际行动倡导绿色消费理念，助力绿色可持续发展。报告期内，共有近千位用户参与“BuydeemTradeIn以旧换新计划”。

二、公司面临的风险和应对措施 公司未来面临的风险如下： 1、市场竞争加剧风险 经过多年的发展，公司凭借良好的产品研发设计、生产制造能力以及广泛的营销网络，在国内和国际市场形成了一定的竞争优势，但仍然面临着来自国内外企业的竞争。如果公司在未来市场竞争中，不能持续保持产品品质的稳定和技术先进，及时推出创新性产品，并提供高品质的服务，公司将面临着较大的市场竞争风险。此外，亦不排除部分竞争力较弱的企业通过以次充好、甚至冒用公司品牌等不当竞争手段进行销售，这些不当竞争行为都会对公司品牌造成不良影响，进而影响公司经营业绩。 经过多年战略转型的调整，公司自主品牌业务比重出现了持续积极向好的变化，报告期内，公司自主品牌业务实现结构性显著增长，自主品牌品类结构丰富，品牌价值势能持续释放。公司逐步摆脱了依靠单一核心客户或单一核心品类成长的模式，未来，公司将继续加大研发投入力度，不断进行产品创新，加强产品品质把控，提升用户体验，加强渠道建设等有效抵御市场竞争加剧风险。 2、产品质量和食品安全风险 公司作为致力于全面提升生活品质，为满足消费者改善性饮食需求而提供全方位服务的创新型企业，产品主要包括厨房小家电产品、用品及周边食材等。产品质量与食品安全一直被视为公司经营之本，其对公司而言至关重要，一旦出现产品质量和食品安全问题，将对公司品牌形象和产品销售等造成重大不利影响。公司自设立以来，高度重视产品质量和食品安全，在质量控制方面建立了一整套严格的制度和流程，并严格执行，有效保障公司产品品质和食品安全。但随着公司经营规模的扩大，如果公司不能持续有效地对产品质量进行严格把控，一旦出现产品质量和食品安全问题，将对公司品牌形象造成不利影响，进而影响公司经营业绩。 质量的稳定涉及研发、选材、加工工艺等诸多环节。报告期内，公司在各个环节均进行了改良。在研发环节，公司广泛运用精益设计理念、头脑风暴等方法夯实研发的每个环节，确保产品进入到量产环节直通率稳定且高效；在材料选材方面，公司扩充了资源开发团队的规模，确保产品核心零组件的高品质选择；在加工工艺环节，公司结合产品存在的问题，持续优化生产工艺的流程和标准，新购更先进的设备等来提升零件的稳定性。 3、劳动力成本上升的风险 随着劳动年龄人口的下降及内陆产业的完善及福利的提升，公司出现了招工难、留工难的局面，公司需要不断提升员工的福利和薪酬来吸引员工的加入。 设计的水准和制造装备的自动化、智能化是影响劳动力数量的核心因素。公司一直致力于设计的优化，整合零件的集成，优化加工工序，同时持续优化生产工艺的生产水准，升级生产线和制造装备的自动化水平来减少对劳动力的依赖。

三、核心竞争力分析 （1）品牌优势 品牌是企业重要的核心竞争力之一。公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质及出色的产品体验，受到用户广泛认可，并在厨房生活方式领域建立了较强的品牌影响力和市场地位。 公司通过官方网站、微信、天猫、京东等渠道积极推广“北鼎BUYDEEM”自主品牌及品牌服务，同时通过与具有影响力的自媒体合作等方式倡导时尚精致的生活方式。 未来公司将进一步加强品牌建设，将“北鼎BUYDEEM”品牌进一步打造成为高品质厨房生活方式领导品牌。 （2）技术研发优势 公司自成立以来，始终坚持产品的研发与创新。通过组建专业的研发团队，建立完备的产品开发体系，形成了较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力。 目前公司建立了专业的高品质厨房小家电研发和生产基地，在产品研发、设计等方面具有较强的竞争实力，形成了大量的研发成果。截至2020年6月30日，公司拥有专利206项。其中，境内发明专利82项，境外专利31项，实用新型48项，外观设计专利45项。公司自主研发设计的产品曾多次荣获“iF工业设计奖”、“红点工业设计奖”、“IDEA工业设计奖”、“艾普兰工业设计奖”、“红星工业设计奖”、“好设计工业设计奖”等国内外知名奖项，具体如下： （3）渠道客户优势 公司凭借较强的产品研发、工业设计和生产制造能力，与惠而浦集团（KitchenAid）、铂富集团（Breville）等世界著名小家电品牌商建立了持续、稳固的合作关系，为该等客户提供高品质小家电产品OEM/ODM服务。公司OEM/ODM业务受到了国际知名品牌商客户的认可。 在自有品牌经营方面，公司经过多年的发展，依托高品质、高颜值和良好用户口碑的产品品牌形象，通过建立完善的渠道网络，已积累了一大批优质、稳定的消费者群体。线下方面，公司产品已成功进驻全国多个省会级城市的500余家终端，如山姆、顺电、华润OLE、北京新光天地、上海久光、深圳万象城等；线上方面，公司进驻天猫、淘宝、京东等电子商务平台；另外，公司已自建官网商城，进一步完善线上销售渠道。目前，公司通过实施线下、线上双布局，已初步建立了较为完善的渠道网络。 （4）先进制造优势 自设立以来，公司一直专业从事厨房小家电产品的研发、生产和销售，依托先进的ERP系统SAP、购置国际先进的机器人自动化生产设备，加大投入不断对现有生产线和生产物流系统进行精益化改造，目前已经形成了较高自动化水平和先进成熟的精益生产制造体系，有效保证了产品品质，提升了生产效率。 质量控制方面，公司通过ISO9001:2015质量认证体系，导入6Sigma品质管理理念，从产品研发、生产制造和成品入库各个环节设置了严格的品质检测，对产品材料、技术安全、制造工艺等均有严格检验，确保产品高品质和稳定性。精益制造和品质控制体系，有效提升公司产品品质和生产效率，有利于形成良好的客户体验，增强公司持续盈利能力。 （5）管理优势 经过多年的发展，公司拥有一支熟悉行业及市场、具有先进管理经验和开拓创新精神的管理团队，并通过有效的人才培养体系和激励措施，培养和吸引了大量专业管理人才。公司董事长、总经理、副总经理等核心管理层对行业技术及发展趋势具有深入的理解，拥有丰富的营运管理经验。同时，公司通过实施股权激励措施，实现公司核心管理人员、技术骨干持股，有利于维护公司管理团队的稳定，以确保公司经营战略、技术研发、市场推广等能够有效执行。 公司建立了完善的信息化管理体系，引入SAP系统以加强公司物流、信息流之间的融合和流程的标准化管理，通过集成化的数据处理和共享、流程的再造和优化，有效整合了设计研发、采购、成本库存管理、市场策略等活动，增强了公司的快速反应能力和科学决策能力。来源: 同花顺金融研究中心

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