中国大健康文旅：从康体养生到心灵救赎

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大健康文旅时代，或许每个人心里都有一座属于自己的城市，这里有对幸福生活的储备、这里有心灵的归属、这里有合适的节奏、这里有安定的家庭，这里还有“择一城，度一生”的释然。

3月28日，吉林省中医药学会八届二次常务理事及理事大会曁2019吉林省大健康产业论坛于长春会展中心大饭店举行，来自文旅产业和医药健康产业的专家和领导共聚一堂，对大健康产业发展进行了交流分享。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生受邀参加本次大会，并于会上进行了以《从康体养生到心灵救赎即将席卷中国的大健康文旅》为题的主题演讲。

“以人民为中心，以健康为根本”是习近平总书记提出的健康观。早在2015年10月，十八届五中全会首次提出推进健康中国建设，“健康中国”上升为国家战略。健康产业是国民产业，是每一个家庭和每一个人都必将涉及和参与到的产业。可见，健康产业在我国全面实现小康生活的道路上的重要地位。多年来，在国家战略布局下和相关产业的全面参与下进行了多方面实践，当下，大健康文旅正如电影《流浪的地球》一样在经历着一场史无前例的探索与救赎之路。

“康体养生”首要条件是需要有健康状态，其次再通过"养生"来保持健康状态。演讲过程中，贾云峰先生首先对中国目前的健康现状进行了分析。“大健康”是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。在一组不容乐观的大数据面前，我国人口平均寿命居世界中游水平，平均人口年龄与领先国家相差近10岁之多。在高歌猛进的中国经济面前，这样的数据显然还有巨大的开拓空间。在当下中国社会慢性病、大病和精神疾病正在成为居民生活中三大杀手。

“大健康”既然是为了满足社会需求，以德安杰倡导的结果导向思维来分析，那么要解决这个问题的方式就还要到社会中寻找症结。演讲过程中，贾云峰先生指出，大健康产业已继IT产业之后的全球“财富第五波”。在当下以产业为核心的环境中，众多成功企业家和资本大佬跨界参与大健康也从侧面说明了这里面蕴含的商机，马云也曾预言“未来超越我的人，一定在大健康文旅。”

有专家预测，中国将成为全球健康产业的最大市场。到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。贾云峰先生提出，人民生活从衣食住行的基本需求得到稳定保障之后，必将迎来对健康的深层次需求。大健康是满足人民生活幸福的产业，也是人民最能够直接感受到幸福感的产业。在这一点上大健康与文旅有着共同的相似之处。

历史的进步总是发现问题和解决问题的过程。演讲过程中，贾云峰先提出了两个问题：为什么国民明知道不健康非要视而不见？为什么大健康天天讲产业不知如何入手？中国古代著名思想家老子认为的好日子“甘其食、美其服、安其居、乐其俗。”贾云峰先生认为，当下社会健康问题的一大原因就在于参与到飞速发展的经济大潮中的人们正在逐渐疏远了对生活的关注。以北上广深这些一线城市为例，快节奏与金钱和机遇并存，发展的同时也带来了城市病。

近年来，国家大力推进全域旅游发展，稍加留心不难发现，全域旅游的核心在于“全”，大健康的核心在于“大”，在一全一大之间，文旅和健康这两个看似遥远的行业产生了交集。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》更加明确了全域旅游发展目标。贾云峰先生提出，大健康旅游是一种生活方式，是一种方式，更是一种全新的休闲方式，最终是一种世界观。

在解读大健康文旅的两个突破点的时，贾云峰先生提出，其中一点是要在品牌宣传中建立品牌感情。他以德安杰参与策划的“好客山东”为例进行了分析。在大健康文旅中，对品牌的情感认同就是对一个地方的生活方式的认同。只有当一个人真正融入到一种生活中后，才能体会和享受到生活带来的幸福感。

此外，贾云峰先生认为，大健康文旅必须结合政策场景。大健康文旅的发展是文化、旅游、康养、医疗等多产业的深度融合和综合发展，而对社会最具调控能力的正是政策。近年来，国家通过出台特色小镇、田园综合体、乡村振兴等政策，正在实现产业的融合发展。在国家政策的宏观调控之下，为参与企业提供了指导和支持，保证了产业的全方位协调发展。

不久前，《2019年中国大健康文旅全景图谱》出炉，大健康文旅也迎来了新的机遇和抉择。从当下人民对健康的需求来看，一方面要面对现存问题的自我救赎，另一方面要规划长远的持续发展。医疗、医药、健康管理等行业是解决目前病症的重要手段，是治疗身体的方式；而文化、旅游、基因等行业是对未来可能出现的问题进行防范和预判，是塑造心灵的方式。所以，只有大健康文旅才是真正满足人民身心幸福需求的产业。

大会期间贾云峰先生精彩的演讲内容获得了参会领导和专家的广泛好评。在本次大会上，经吉林省中医药学会500名理事选举，全票通过贾云峰先生当选吉林省中医药健康产业协会首届理事会名誉会长。今后，由贾云峰先生带领的德安杰专家团队也将继续与大健康各领域相关专家和单位深入交流与合作，在国家大健康文旅的蓝海中共同打造国民幸福产业的新方舟。

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