吃个彩虹借势代言人迪丽热巴生日季（迅速破圈）

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五谷磨房，一个诞生于2006年的品牌，始终坚持“本来自然，何须添加”的品牌理念，使用优质、非转基因食品原料，不使用任何添加剂，坚持做让消费者放心食用的健康食品。

14年的经典品牌，五谷磨房在线下拥有3000+专柜，产品以“食补养生粉”为主，但随着消费者需求的不断迭代，五谷磨房开始拓宽产品线，将目光瞄准更具消费潜力的年轻受众。

吃个彩虹应运而生。

吃个彩虹是五谷磨房推出的一款主打0添加糖、高纤非油炸的健康水果麦片，一经推出，就受到年轻消费群体的追捧。

6月3日，吃个彩虹借势代言人迪丽热巴生日季，迅速破圈，#迪丽热巴吃个彩虹#话题登榜热搜，当周话题阅读量超过8.8亿，天猫商店仅18天就卖出15万件的销量，直逼竞品全月销售量，成为当之无愧的爆款。

“零”食健康最重要。

“喝杯啤酒加枸杞，按完肩颈去蹦迪”，能够代表当代年轻人的消费习惯，年轻人在享受放飞自我的同时，也同样关注自己的健康问题。对于0糖、0脂、0添加等健康配方的产品有着强烈的好感度。

无规律的多餐场景化。

由于年轻人的快节奏生活状态，不想再花费太多精力在吃喝上，也让他们对于一日三餐以外的多餐场景有着更强的需求。

在迪丽热巴生日当天，吃个彩虹开启微博霸屏模式，从打开到浏览，贯穿用户使用全路径，当天声量是日常声量的618倍。瞬间把#迪丽热巴吃个彩虹#强势送上热搜，24小时内曝光超过3.3亿，当周话题阅读量斩获8.8亿，互动量800多万，营销效果相较友商同时间段的活动超出10倍之多。

吃个彩虹联动12个迪丽热巴粉丝官方后援会，按照饭圈的规则在迪丽热巴生日的当天，把头像都换成了迪丽热巴，并对精准的粉丝人群制造品牌信息轰炸，10小时让超话阅读量突破8700万。

迪丽热巴（Dilraba，1992年6月3日-），出生于新疆乌鲁木齐市，毕业于上海戏剧学院，中国内地女演员。 2013年她因主演《阿娜尔罕》而出道，2年后因参演电视剧《克拉恋人》走红。她拥有天生异域风情的面孔，独特的长相及气质让她成功在演艺圈获得关注，凭借《漂亮的李慧珍》于中国电视金鹰奖中连夺最具人气女演员及观众喜爱的女演员两项殊荣，成为最年轻的金鹰视后，同时成为金鹰节史上首个于同一届拿下金杯、水晶杯及金鹰女神的艺人。

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