看了鸿茅药酒的兴衰沉浮 职场人（创业者和企业家 能收获什么）

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近日，鸿茅药酒的跨省追捕事件被炒得沸沸扬扬，其实，在互联网如此发达的今天，这种事也算见怪不怪了。

何况，每过那么一段时期，总会出现几个知名企业的危机公关事件。

不管舆论、道德和法律怎样宣判，作为创业者和职场人，我们当然不能只当吃瓜群众，看哈哈笑，是不是要从事件中分析出一些对自己有借鉴作用的地方呢？

下面，先说说鸿茅药酒的前世今生，然后再作案例分析：

1、1988年，一个内蒙古小伙通过一家报纸卖火了一款叫“杨振华851”的口服液；

2、随后，“杨振华851”成了中国最知名的保健品，上了央视，还摇身一变成为亚运会指定产品。经销商瞬间井喷，但很快就在1991年被卫生部的严查叫停；

3、产品被查，但产业却未消。一如莆田系的医院一样，蒙系的保健品产业链从此崛起，一发不可收拾，据统计，全国90%的医药保健品从业者出自内蒙，人群愈百万，年销售额也在100亿元以上，年年都会造就一大批千万富翁。

4、 “杨振华851”虽然落败，但保健品市场却越来越疯狂，之后大家耳熟能详的产品无疑也都出自蒙派系统：昂立一号、三株口服液、驰誉药磁鞋、红桃K、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针、延生护宝液、婷美内衣甚至一些藏药，当然也少不了今天我们说的鸿茅药酒；

5、不管哪种产品，热销时都能轻松达到几十近百亿的规模，更养活了绝大多数三四线城市的各类媒体，当然还有很大一批二三线明星。

6、好景不长，随着医药分家、处方药与非处方药分开管理等政策的相继出台。蒙派全系产品几乎都受到了致命的打击，包括鸿茅药酒。

7、2003年随着医药新政的出台，加上后来一位被少有的判处死刑的大老虎的“照顾”，蒙派门徒又重新燃起了希望，迅速就东山再起；

8、有一件鸿毛自相矛盾的笑话：在其官网中，曾声明1973年法国总统来华访问周总理，特意代曾在中国生活的父亲讨要鸿茅药酒治疗风湿，然而根据记载，总统父亲早在1969年便去世了，这文案真是敢写！

9、 被抓的谭秦东一直都被中医支持，因为他质疑鸿茅药酒的理由出自众所周知的“十八反”，

而鸿茅药酒直接就违反了其中两种；

10、谭秦东被抓不久，国家药监局便组织有关专家，对鸿茅药酒从非处方药转化为处方药进行了论证。在不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒的不良反应报告137例。

好了，鸿毛药酒的历史渊源和发展轨迹大抵如此。至于后事如何，我就不便也不想关心了。

可是，不管鸿茅药酒这次的结果怎样，“蒙派”基本是不会被打垮的。

毕竟药酒是男人的追求，女人的渴望，还有老人的希望。声势震天的讨伐和管制也难以动摇到“蒙派”的根基，因为喜欢被忽悠的老年人们根本就不会上网自救。

这对我们职场人、打工族、创业者甚至企业家们有什么启示呢？我想从以下几点简要分享下：

①狂轰滥炸的广告战略和打法，从来都是做大品牌的不二法门。

就像当初碧桂园的杨国强，不顾绝大多数人的反对，将钱全都投在了广告上，很快就赚回了一个小目标。

房地产不景气那会，多数人都节衣缩食，唯独浙江的某家房企，严命他们的广告代理，每天必须要花掉近百万，剩一分都算违约。最终却从本该抱团取暖的泥潭中枯木逢春了。

还有很多响当当、活生生的案例摆在我们眼前，加多宝、六个核桃，甚至我们现在爱不释手的吃鸡和抖音！

②老板、企业家应该重视做广告，那我们这帮职场打工族又能获益些什么呢？

我有个在某知名药企的朋友，只干了三个月就主动辞职了，因为他发现这么大的企业，市场部和公关部基本就是摆设，每次只见负责公关的副总单枪匹马一个人，神神秘秘的在省会、北京间两日内打来回，然后就没事干了。不久，这家企业果然出事了，老板入狱，副总跑路去了国外。

多么现实的职场智慧啊，稍有贪心或不慎，我恐怕这辈子都见不到这位朋友了。

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文中图片皆来自网络！

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