营销界的天花板“小罐茶”（可能会面临商标通用化危机）

TIPS：本文共有 992 个字，阅读大概需要 2 分钟。

某一天突然意识到，身边被一种叫“小罐茶”的广告宣传包围了。

知道龙井茶、乌龙茶、黄山毛峰等名茶，这个定位高端一看就是买不起的样子的小罐茶到底是什么？

用小罐子装的茶叶吗？

这么理解确实也没错，不过罐子是定制的罐子，茶叶更是八大制茶大师背书的精品好茶叶。

——图片来源于网络，侵/删/歉

为了了解一下这个小罐茶，我专门去搜罗了一下小罐茶的品牌上市营销方案来看。

小罐茶从一开始的目标人群定位就是富裕阶层，包括土豪、中产阶级、品茶人群，总的来说就是消费水平高的人。

后续就是围绕这些目标人群，分析其行为习惯、价值体现等针对性进行宣传透出，后通过一系列场景营销、事件营销、情怀营销等，打造出一个品质高端适用于高端商务人士的大师级小罐茶。

——图片来源于网络，侵/删/歉

说了这么多，其实我只是想表达一下小罐茶品牌营销准备做得足，效果确实也是营销界的天花板级别了。

但是，营销得太好也有问题，今后小罐茶品牌可能会面临商标通用化的重大危机。

商标通用化，是指商标失去了其显著性，不再区分于其他标志，沦为了商品的通用名称。

这对任何企业来说都是极大的危害，因为通用名称是不限制其他人使用的。

——图片来源于网络，侵/删/歉

例如我们日常使用电脑都会常见一个移动储存工具，U盘。

这个称呼其实最早是源于朗科科技，那时候是注册的“优盘”商标。但由于宣传中过于将优盘和存储盘划了等号，严重弱化了商标显著性，导致该商标最终退化为了USB闪存盘的通用名称。

再比如山东省的鲁锦是山东鲁锦实业有限公司的商标，本应享有商标专用权。但却因传播度太广，被认定为山东民间手工棉纺织品的通用名称，与鄄城县鲁锦工艺品有限责任公司、济宁礼之邦家纺有限公司的侵害商标权最终被驳回诉讼。

类似的商标被通用化的名称还有Aspirin阿司匹林、Thermos热水瓶、Nylon尼龙等。

——图片来源于网络，侵/删/歉

回到我们前面所介绍的小罐茶，虽然之前少有这种说法，但现如今就能够发现一些竞争者会故意利用该商标，以“小罐茶”“小罐茶叶”“小罐茶包装”的词汇去宣传自己的产品。

这样久而久之就会模糊消费者对于小罐茶商标的专属印象，认为其只是一类产品的通用名称——小罐装的茶叶，该商标就将彻底丧失显著性与识别力。

这对企业来说，花大力气做的推广优化会被分流，树立起来的商标品牌会被模糊化。

而小罐茶品牌如果不采取积极有效的措施去保护自己的商标，最终就可能会失去该商标的专用权。

如果觉得《营销界的天花板“小罐茶”（可能会面临商标通用化危机）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！