风靡中国街边的“潮牌” 今年净亏损1.5亿元（还能翻身成功吗）

TIPS：本文共有 1302 个字，阅读大概需要 3 分钟。

随着电商的不断发展，服装零售产业链也不断升级，中国服装行业正面临着转型发展，90后，95后也变成了新生代消费主力军，他们对时尚潮流都拥有自己的见解和看法，随着优衣库，Zara进入中国市场后，迅速受到年轻人的追捧，快时尚品牌的优势也较为明显，少量多款，库存少，盈利稳定。而在这些国外的快时尚品牌不断冲击，中国国产的“潮牌”业绩不断下滑。服装行业的发展，一直受到外界各种因素的影响，而消费群体的转移，对服装企业来讲，是一次机遇也是一次挑战。对品牌而言，如何把握住机会，适应市场的变化，才是最重要的。

佐丹奴作为曾经老一代的休闲品牌，也逐渐没落，1981年创办，佐丹奴已经步入中年，作为一个如今的休闲“一哥”，佐丹奴也算是曾经的“奢侈品”，1991年在香港上市之后，就开始进军国内服装市场，凭借着过硬的服装质量和超高的口碑，佐丹奴迅速站稳脚跟，开创了自己的休闲零售连锁服装王国，同期的还有真维斯，班尼路等，靠着连锁店线下销售的不断扩展，佐丹奴也成为了70后，80后流行的代名词，曾经的佐丹奴巅峰时期，线下门店达2671家，2013年更是创下了销售额58亿港元记录。但好景不长，近些年，随着电商，快时尚的崛起，这位休闲品牌销量不断下滑，为了更好的运营，不得不缩减开支，关闭了亏损的直营店铺。曾经佐丹奴的目标是成为服装零售业界最好的世界品牌，但随着市场份额的不断减少，业绩的下滑，这一理想与现实渐行渐远，虽然佐丹奴曾试图不断调整运营方针，但却无济于事，曾经的辉煌不再。

佐丹奴曾多次推行新的发展目标，力求改变颓势局面，比如推出Beau Monde平价服装路线，但试水并不成功，从高端转向中低端的销售模式并不受大众认可，频频降价也没有促进销量的增长。2019年佐丹奴的成绩仍然不尽人意。

前几日佐丹奴公布了2020年上半年的业绩，销售额直线下滑，净亏损直达1.5亿，根据财报中显示，上半年佐丹奴销售额直线下滑44%，净利润下滑208.7%，受到疫情的原因，门店销售额度直接腰斩，出现了48.9%的大幅度下滑。对此佐丹奴表示，在今年下半年将加快发展海外加盟商步伐，开拓新的线上线下渠道。

不同于佐丹奴的颓势，班尼路却在服装市场越战越勇，虽然不断关闭门店，但营业额却不断增长，2020年最新的财报也高于市场预期。年销售额达30.73亿港元，净利润增长6.87%。

面对日益涌现的新兴服装品牌，在瞬息万变的服装行业，佐丹奴还有机会翻身吗？想要抓住市场，就必须要先搞懂市场的变化逻辑。如今的社会是个性化需求时代，消费者的选择主动权正在不断扩大，对服装行业来说，这是一个挑战，快时尚品牌这点就做得非常好，让消费者永远保持新鲜感，每隔一段时间就能看到上新的新款，打造爆款服装，也成为了服装企业的追求，爆款就是销量，就是利润的保障。

班尼路就是一个很好的例子，班尼路不断的研发新款产品，使产品更加迎合年轻人的市场，在店铺方面，班尼路也做了全新改变，打出新形象店模式。对企业来讲，过去思考的问题是：我能提供的，我能做的，而如今要思考的问题是，给市场他需要的，服装产业的发展供求关系已经出现了很大的变化，所以只有不断适应市场，才能更好的发展下去。

如果觉得《风靡中国街边的“潮牌” 今年净亏损1.5亿元（还能翻身成功吗）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！