昆明文创产品还需打好营销牌

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近段时间以来，文创产品频繁掀起不少热点。从故宫文化创意产品收入达15亿元，到热销的星巴克猫爪杯，都折射出消费者对文创产品的需求在不断增加。本地文创产品市场如何，整体发展现状是什么？对此，记者近日走访多家文创店发现，本地一些具有民族特色的文创产品也受到市民及游客的青睐，但缺乏好的营销手段和推广形式。业内专家也表示，只要把握好产品内容的开发，提高文创产品影响力，昆明文创产业的发展空间很大、潜力无限。

品种丰富 款式独特

3月16日，同德昆明广场内的一家文创产品店收银处排起了小长队，工作人员表示，每到周末店里就格外热闹。记者注意到，该店产品有以装饰品和家居用品为主的保温杯、耳机、车载装饰品，有能把耳朵竖起来的卡通帽子、造型别致的束发带、款式独特的背包等网红产品，也有拼图、积木等益智类玩具。“蓝牙音响家里已经有一个了，但是这个外形是电视机，款式复古耐看，想挑一个送给女儿。”正在店内选购蓝牙音响的杨女士表示，路过看见店里人多就进来看看，还是发现很多别致的小玩意。

款式独特、好看，这也是许多人喜欢购买文创产品的原因。3月19日上午，在云南省博物馆的文创馆内，市民钱先生多次挑选后买了一把印有《大观楼长联》的戒尺。他认为这把颜色古朴、有历史渊源的戒尺值得收藏。

近半小时内，记者观察发现许多游客路过文创店时都会进来看看这些造型别致的文创产品。工作人员介绍，店内文创产品有藏族系列的口罩、眼罩，以聂耳小提琴为主题的软磁书签，虎精灵丝巾、抱枕以及牛虎铜案零钱包等，充分展现了云南的历史、民族文化。“在消费者选购产品的同时，也传播了一种文化符号。”该工作人员表示，市民进店挑选时工作人员会同时讲解相应产品的历史背景，传播其中的文化故事。

价格方面，记者走访的几家文创店差距都不大，如50元以内的钥匙扣、100元以内的抱枕等。陶瓷制品价格则偏高，茶盏每只超100元。省博物馆文创店工作人员表示，文创产品设计、做工更耗时，价格虽然偏高却在多数人可以接受的范围，人均消费60元左右。

缺乏好的营销手段和推广形式

相关数据显示，2018年，昆明深入实施文化建设与产业发展“510”工程，建成云纺文创园等6个文创园区，文创产业增加值增长15%。文创产业也有望成为昆明新的经济增长点。

“以此次热卖的星巴克猫爪杯为例，之所以在短时间内受到消费者喜爱，不仅得益于产品本身呆萌的设计，还与其利用短视频等宣传提升知名度有关。因此，商家在思考如何提高文创产品影响力的同时，要会辅助利用现代传播工具。”昆明市文化创意产业协会会长王铁军说，昆明有深厚的历史文化积淀，地方民族特色产品丰富，但缺乏好的营销手段和推广形式。

“市面上的文创产品，许多是‘1+1’的简单叠加，如同造型的杯子只是图案不一样，失去了文创产品的内涵。”王铁军认为，虽然文创企业和商店数量增加了，但产品内容却有待丰富。特别是相关企业或团队应该在产品创意和设计上下功夫，打造特有的文创IP，从单一领域向多个领域延伸等。同时，还要注重实用价值的开发，摒弃仅是工艺品加工、改造的路线，兼具装饰和实用性，满足群众的刚性需求。

他表示，今后昆明的文化创意产业发展空间大、潜力无限，随着逐步打造内容开发、生产制造和营销推广的完整产业链条，产业对经济的推动效应将逐渐显现，最终形成新的经济增长点。

亮点

以“午”定乾坤 打破传统计时习惯

钟表的基本功能就是指示时间，在圆形的表盘上，正上、下端分别显示数字“12”和“6”，左、右则分别对应为数字“9”和“3”。而这一沿用至今的表盘设计格式，在融合地理、养生等信息后，还可以有另一种表现形式。

位于云南唐工坊文化产业园内的昆明真午计时科技有限公司成立两年来，就专注各种钟表的内容开发。3月19日，记者来到该公司时看到，10平方米左右的工作室内挂了数十块钟表，仔细一看会发现，这些钟表表盘数字的位置有所区别。如标记新疆的钟表，正上方的数字为“2”；标记昆明的钟表正上方数字则为“1”。该公司负责人孙立超介绍，企业最大的创新点就是通过对传统文化中时间与健康的深入研究，创新了以日晷为基础、以“午”为基准的全新计时指示方法。

孙立超说，我国幅员辽阔，全国采用一致的北京时间，但太阳东升西落依旧是不变的规律。所以在同一时节，西部城市的日出时间总会比位于东部的城市晚，正午太阳最高时间与日落时间也是这样，这便是西部百姓与东部百姓作息习惯存在时间差异的自然原因。“比如在昆明23点睡觉还算标准，而在我的家乡辽宁，如果保持23点睡觉的习惯却相当于每天熬夜了2个小时。”从自己的切身体验出发，孙立超开始了钟表的重新设计，使其既能指示标准时间又符合各地区实际的12时辰情况，适于全国各地区人民群众的生产生活习惯。

以其中的一项设计为例。新疆地区正午太阳最高的时间在14点左右，所以将适用于新疆地区钟表的正上方数字设计为“2”；昆明正午太阳最高的时间为13点左右，所以将适用于昆明地区钟表的正上方数字设计为“1”。这样一来，当时针指向这一小时数时刚好是当地正午太阳最高的时间，从视觉上直观提示午时、午休与避暑。

值得注意的是，虽然12个数字排列依据地域的不同而变换角度设计，但并不影响标准时间的最终读取。在此基础上，企业还将钟表与传统养生子午流注生物钟理论有机融合，在实现更为精准的指示十二时辰以外，还能够提醒该时辰对应的养生要诀、按时辰养生，如午时对应心经、辰时对应胃经等。

目前，该公司已申请多项设计专利，设计了数十种钟表类型，拥有自主知识产权。同时，该公司正在打造全新IP文化角色“喵小午”，计划借助卡通设计，创作一系列漫画故事后，融合科普与文化传递，树立企业形象。孙立超表示，研发成熟后，下一步这些产品有望首批推向车站、酒店、旅游宾馆等，除计时以外还能对到达各地的旅行者起到作息调整提示作用，并衍生开发多种生活用品、教学教具，提高产品应用范围和价值。

瓦猫形象产品要搭旅游“快车”

黄色的脸、大嘴巴、圆乎乎的身子，加上一双灵透的眼睛，这只可爱的卡通小猫就是昆明瓦上喵文化传播有限公司着力打造的品牌形象。与大多数的文创类企业不同，该公司的文创产品就是这只猫。

在云南，许多农村地区的居民都有在居所正中上方房顶安置瓦猫的民俗。用陶制作的猫张着大口，寓意驱邪避凶，给家宅带来好运。但随着现代文化的发展，瓦猫也渐渐被遗忘。昆明瓦上喵文化传播有限公司创始人常峰表示，以此为背景，团队希望打造一款具有代表性的文创产品，树立一个本土的符号品牌，传播民俗文化。

昆明瓦上喵文化传播有限公司成立于2018年，成立之初，为让瓦猫形象深入人心，团队想了很多办法。按照多数文创类企业发展的脉络，该公司起初将设计好的瓦猫印在抱枕、杯子等物品上，并进行了打样生产。然而对于一家初创型企业而言，其设计的瓦猫是一个新形象，之前并没有知名度，很难通过一个简单的图案说服消费者购买产品。同时，就算产品能批量生产也并不意味着能批量销售。这样一来，不仅分散了团队精力，也提高了运营成本。

“所谓文创就是将文化用创新的手段表现出来。”常峰说，传统文化要想被人记住，不能只基于传统媒介，而要不断改变形式。调查了昆明文创产业的发展状况，他认为，目前多数企业注重产品，虽然图案为自主设计，但表现形式同质化严重，创新点也很弱。他理解的文化创意是打造一个文创IP，再将其附着在产品上，产品借助IP内容完成销售，文创IP则以产品为载体进行传播。换而言之，就是把创意延伸后形成一个系列，比如大家熟知的熊本熊、小黄鸭等。

基于此，该公司打造了瓦猫文化形象，并确定专注文化附着路线。目前，常峰及其团队已借助瓦猫形象帮助其他企业包装、设计产品。以为某房地产企业设计的伴手礼盒为例，金马、碧鸡、翠湖的牌坊充分体现了昆明特色，旁边具有标志的高楼为该公司代表性的楼盘，最上方则立着一只瓦猫，鲜红色的背景让整个画面交织在传统与现代之中。

此外，昆明瓦上喵文化传播有限公司还开发了“诸事顺利”“家宅平安”等猫符，丰富产品形式。常峰表示，瓦猫文化形象得到认可后，下一步将利用云南丰富的特产及旅游景点，用瓦猫形象打造专有的土特产品牌和标签，并与旅游策划公司和游学团队联名推出瓦猫系列旅游，让瓦猫这种云南特有的家宅文化符号通过现代化手段得以传播。

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