「李维华讲特许经营与连锁经营」盈利模式大全之第27招：投资理财

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本文节选自李维华.《特许经营学——理论与实务全面精讲》.北京：企业管理出版社，2021年2月，为文章需要，内容有删节，严禁任何形式的转载

接着前面讲过的“开源节流是误区”以及正确而全面的盈利模式设计原则和方案，本节讲的是“维华10种源流盈利模型组合设计”的“第二维宽度‘开源’——投资收入”的实操部分。

第二维宽度“开源”——投资收入

单店或特许人的投资收入指的是单店或特许人对外部发生投资行为（对单店或特许人自身的投资，比如扩大面积、增加固定资产等，不包括在内）所产生的回报。

这其实是一个关于投资的问题。企业在资源有剩余时，应树立积极的对外投资意识，从而增加自身的收益，分化与减少市场风险。事实上，投资的收益是非常巨大的，比如好想你在百草味的一买一卖中赚取了约40亿元的差价，收益率400%，比好想你10年的利润还多。……

比如如今的许多上市公司都热衷于理财。据不完全统计，2021年前三季度1,000余家上市公司购买理财产品金额合计近9,000亿元……，理财的效果非常不错。以七匹狼为例，……2020年投资收益占当期利润总额14.29%。……

由于单店或特许人自身的特点，所以单店或特许人在对外投资以获得这一块“投资收入”时，应注意以下几点事项：

一、全面资源运营

……

关于全面资源运营的详细理论与实务，请参见笔者的另一拙著《企业全面资源运营论》（北京机械工业出版社，2003）。

二、不受行业、区域等的限制

单店或特许人的对外投资不能受自身所在行业、区域等的限制，而应把视角放得更远、更高、更广。当然，……

……

国美电器在家电经营成功之后，投资触角开始伸向多个领域，比如房地产、服装、化妆品等。

著名火锅店连锁企业小天鹅在餐饮业成绩优秀的前提下，果断地走企业多元化道路并取得了集团式的成功，据不完全统计，目前的小天鹅集团涉足的领域包括餐饮、房地产、旅馆、教育培训、旅游等。……

媒体曾多次报道苏宁易购的资本运作手段，其中尤以出手阿里巴巴的股票盈利最为有名。……一年内，苏宁易购三次出清阿里巴巴的股票，净赚140多亿元。……

早在2014年9月，绝味食品就成立了网聚资本，之后又相继成立绝了投资、湖南金箍棒等投资基金……

2018年3月，周黑鸭与天图投资合作创立了新零售基金。同时，周黑鸭还持有新鼎资本、青岛春珈五号股权投资基金企业的股份。……

森马已经是华盖资本、分享投资、辰海资本、紫牛基金、才金资本、涌铧投资、艾瑞资本、帷迦基金等多家机构的重要LP之一。2021年7月，森马更是以60%的股份成立了……

星巴克创始人舒尔兹亲自创办风投机构Maveron，……联合成立风险基金VSV、星苒……

……

三、既可以投资短线项目，也可以投资长线项目

短线项目指的是投资后可以在短期内就见到利益或者回收的项目，长线项目指的是虽然短期内没有利益，但对企业的长期发展是有利的或需要较长时期才能回收的项目……

参考资料：

1、 李维华.《特许经营学——理论与实务全面精讲》.北京：企业管理出版社，2021年2月

2、 李维华.《选址学概论——单店选址理论与实务》.北京：企业管理出版社，2021年2月

3、 李维华.《成功构建特许经营体系五步法》.北京：企业管理出版社，2021年2月

4、 李维华.《招商理论与实务全攻略》.北京：企业管理出版社，2021年2月

5、李维华.《特许经营新思维——李维华讲特许》.北京：企业管理出版社，2020年3月

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