为何90后成保健品购买主力

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早在2018年的双11，800多个品牌的保健品就合力拿到进口品类销售第一。而80后和90后年轻人占进口保健品消费者的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。像乐海购澳洲直邮平台的数据，2019年的销售额保健品占比达到40%，且消费者年龄集中于20-35岁。

今年618期间，眼部保健类产品，销售同比去年618增长4126%，蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。至2019年，中国的保健品行业市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

之前热播了综艺《我家那闺女》。湖南卫视主持人吴昕，在节目中展现了她的日常养生生活，从各种养生器材到各种作用的保健品，在每天的不同时段都按时按量服用、使用。

戚薇参与《真相吧，花花万物》的拍摄时，分享了自己随身携带的药盒和保健品购物车。她每天服用的剂量更是一只手都捧不过来。《偶像练习生》里的王子异出行时，半个行李箱都塞满了各种保健品。

而这种依赖保健品的日常，不仅仅是明星偶像带起的新潮流。更是现代年轻人对工作、时间的平衡，是现代生活方式的大势所趋。

1.早安打工人，没有精气神

新媒体时代下，很多工作都要求很强的时效性甚至要有超前性。很多人的工作时间被占满，甚至连饭都顾不上吃，更别提均衡的摄入各种营养了。而携带方便的保健品，就是最方便快捷的营养补充剂。工作社交，消耗的不仅是体力还有精力。各种保健品是不能治病，但可以适当调节身体。对工作生活节奏紧张的“打工人”再合适不过。

2.早睡运动难，变丑变胖易

工作应酬的饭局酒局不断，下班后属于自己的时间都会被钉钉打扰。生活已经这么难了，对自己好点怎么了？熬夜理由千千万，危害身体的结果却一样。今天一顿炸鸡，明天一顿烧烤，运动不足慢慢受伤的还是身体。共同作用下，就是日益增长的腰围和无论怎么保养都日渐黯淡的肤色。为了减肥和从内部调节身体、皮肤。服用保健品就成了最直接省力的方式。当然也有很多人，同时通过运动和服用保健品的方式来改善身体状况。这当然更可取。

3.不止是保健，更注重健康

以90后、00后为主力军的保健品消费者们，在保健品普及并被普遍认可的时代。他们不仅仅是服用保健品。更兴起了运动、改变饮食习惯等更健康的生活方式。减少油盐糖的摄入，保持每日运动量，理性的购买、服用保健品。年轻人们是为了对未来负责对身体负责而服用保健品，对于保健品的认知其实是相对科学的。

以乳制品和保健品为特产的澳大利亚，今年疫情环境下奶粉出现滞销，澳洲保健品的销量却大涨。Swisse在上海开设了全球首家实体体验店，签约迪丽热巴为代言人，在海外直邮代购中也是热销产品。说明了澳洲保健品的优势很好的迎合了国内年轻人对保健品的消费需求。

「敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品，却点着最便宜的外卖，熬着最深的夜」

虽然只是段子，但也是现代年轻人的生活写照。爱情和面包不一定能同时拥有，工作和生活也不一定能很好的平衡。要让生活过得去，就需要炸鸡、面膜、保健品为自己打气。保健品除了调节身体、补充身体营养，更是努力生活的证明！

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