三只松鼠IP立于“潮”头（成零食领域“国潮”品牌代表）

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“国潮”成为现象级消费新浪潮的当下，休闲食品领域里哪些品牌的“国潮”印象更为突出，引得消费者喜爱与追捧？近期，《消费者报道》发布题为《国潮印象——国潮来袭，你怎么看？》调查问卷，共回收1293份问卷，其中针对提到“国潮”零食或特产最先想到的品牌，47.1%受访者选择三只松鼠。

近年来，随着国货崛起，“国潮”迅速流行起来，消费者对民族品牌的热情逐渐高涨。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达海外品牌三倍。民族品牌在为消费者提供高质量产品的同时，由品牌IP文创等延伸出来的文化和情感附加值进一步突出，塑造了新一代消费者对国货的认可。

作为互联网坚果品牌开创者，三只松鼠凭借三只呆萌的小松鼠形象、过硬的产品质量以及独创的“主人文化”，迄今已经累计卖出15亿包坚果，累计成交540亿，成功引领坚果消费潮流。《人民日报》曾评价：“三只松鼠成功安利消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊。”

创始人章燎原在今年10月份举办的三只松鼠分销战略星品发布会上公开表示，三只松鼠成功的重要原因之一是其强IP品牌属性，IP是三只松鼠的重要资产。他提到，“三只小松鼠”是企业独有IP，它是一种人格化的表达，代表着品牌力。

据了解，三只松鼠的IP不仅有可爱的形象，也有可爱的名字：鼠小贱、鼠小酷、鼠小美，同时，企业也为“三只小松鼠”赋予了人格化特征，并把消费者称为“主人”。这样的设定不仅吸引用户眼球，而且升级了品牌与消费者之间的关系，形成一种更为亲密的互动，让用户拥有更为优质的体验感。

经过9年发展，三只松鼠已成长为超级IP，从一组数据中可见端倪。公开资料显示，三只松鼠天猫旗舰店目前粉丝突破4501万，成为天猫首个突破千万粉丝的品牌，由IP延伸出的三只松鼠动画累计播放25亿次，子品牌小鹿蓝蓝动画累计播放3000万次，三只松鼠视频矩阵播放35亿次；松鼠小镇年累计游客180万人次，让50万家庭享受到“三只小松鼠”带来的欢乐......

透析三只松鼠在消费者心目中的“国潮”地位，可以预见，等待它的将是更广阔的市场，但能否彰显好中国的气质和态度，向世界表达好中国特色，给消费者带来更多民族文化认同感和自豪感，是企业需要面临的挑战。

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