后疫情时代（康养旅游的六大发展趋势）

新冠疫情的到来无疑是给整个旅游业带来了巨大打击的，今年五一的时候，国内旅游业出现复苏趋势，业内专家、从业者都在翘首以待疫情后旅游业的强势回归。但是暑假期间疫情的反转让刚刚有复苏趋势的旅游业又一次陷入了危机。在疫情常态化防御之下，大家都在讨论旅游业的未来何去何从。

病毒的肆虐让越来越多人认识到健康的重要性，或许乐观一点说，新冠疫情给国内康养旅游带来了一定的机遇。机遇在哪里？康养旅游将会给旅游业带来哪些发展？未来的康养旅游将朝着什么方向前进？既然新冠疫情短期内不能完全的消失，我们到底如何判断这个产业的发展？我认为主要有六个大趋势需要把握。

趋势一：以健康中国为核心，跨产业、泛行业政策深度融合助力康养旅游发展

从2016年的《国家康养旅游示范基地标准》开始，中央和多个部委陆续发布发展康养旅游、推进健康中国、提高健康水平的众多文件，鼓励将康养旅游融入乡村振兴建设，为现阶段及下一阶段康养旅游产业发展背书。2016年10月中共中央、国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》，更是从产业、业态、模式三个层面提出推进康养产业与旅游、互联网、健身休闲、食品等众多产业结合，助力康养旅游发展的跨产业和泛行业化。

趋势二：不同年龄层人群对健康的理解，及对康养需求的变化助推康养旅游产品迭代

传统意义上的康养只将康养局限在了养老的范畴内，但是随着人民生活水平的普遍提高，康养已经发展到了“泛康养”的概念。康养也不再是老年人的专属，不同的年龄层有不同的康养需求，对康养的理解也不同。以儿童群体为例，除了儿童医药、儿童保 健品、儿童健康用品之外，还有基础保健、小儿早教等产品可供开发。除了传统意义上的老年人群体，儿童、青少年、母婴，康养的市场正在不断扩大。同时随着不同年龄层人群的康养需求扩大和普遍化，康养旅游产品也会不断迭代更新。

趋势三：自然、人文及康养元素植入，推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化

康养旅游由传统的养身概念扩展到包含健康、亚健康、医养全人群的概念。在现在这样一个大健康时代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。作为康养重要载体的康养旅游，也需要适应市场和人群变化，将康养与自然、人文相结合，推动健康旅游产品元素的多元化。

趋势四：产品组合渐进发展，多主体联合、多元化供应渐成趋势

从健康状况角度来看，早在2016年，世界卫生组织报告显示，中国亚健康人数比例约为中国总人口数的七成，不仅数量在持续增长，且逐渐呈年轻化的趋势发展。由此可见当今社会健康问题已日趋突出，而根据不同健康状况，可将人群分为健康、亚健康及病患三类。

不同的健康主题对应的康养需求也是不同的，对于健康群体而言，最主要的康养需求就是通过康养健身、度假休闲、文化研学，来达到修身养性的目的。对于亚健康群体而言，康养需求就主要集中在身心、情感方面的生态医疗、康复运动、心理咨询等。病患群体则更多地通过临床治疗和养护实现健康追求。

趋势五：金融支持，保障康养旅游可持续发展

就发展趋势来看，国内康养地产处于第二代单一养老阶段向第三代多元养老社区阶段过渡时期,形成产业链开发运营模式。同时康养地产收益主要来源分一次性销售收益和长期性租赁及相应养老服务增值收入。

而医疗健康类REITs产品与康养旅游产品都具有周期长、收益高的特征，有望结合。未来，康旅产品将通过资产证券化和PPP模式不断小镇化、城镇化。，实现可持续发展。

趋势六：缺失元素逐渐完善，康养旅游发展逐步规范化

随着人们对康养的需求逐渐增加，行业相关信息监管、行业规范化将会进一步加强，相关的咨询促进机构的入局将使得康养行业不断正规化。运营商外部代理的推广、项目引入的医疗机构的影响力都是促进康旅有效普及的渠道。

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