2020年全球保健按摩市场逆势升温国内按摩椅市场风口期将至

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来源：时刻头条

受疫情下全球“宅经济”爆发，消费者健康意识提升等因素影响，海内外消费者生活健康化需求不断提升。随着跨境电商盛兴，按摩保健器具持续渗透全球市场。

近日，中国医保商会公布了一组数据：2020 年按摩保健器具(HS 90191010)出口额为43.49 亿美元，同比增长达 42.59%，增速同比提高 26.19 个百分点，出口数量同比增长 31.71%，出口价格同比增长 36.29%，全行业出口实现了量价齐升的良好态势，并均创历史新高。2020 年我国按摩保健器具行业出口贸易规模和国际市场份额不断提升，结构持续优化创新。

海外保健按摩市场不断升温的同时，国内的保健按摩市场也迎来了快速发展，在春节期间的网络搜索平台上，按摩椅、泡脚桶、保健品等商品成为年货礼品榜主力。行业人士称，2020年中国仅按摩椅市场规模已达150亿元，已成长为全球最大的按摩椅市场，但中国按摩椅家庭保有率仅有1%左右，对标日本、韩国、新加坡等海外成熟市场动辄10%-20%的家庭保有率，加之国内有中医推拿文化加持、共享按摩椅加速了市场培育，国内消费者更易理解和接受按摩椅，中国按摩椅市场将有巨大成长空间。

纵观国外成熟市场的按摩椅行业发展史，经济发展带来家庭可支配收入增长、品质生活需求、人口老龄化、亚健康年轻化、健康意识提升等驱动因素在中国已经形成，个别专家预测，国内按摩椅市场即将进入爆发期。

国内按摩椅市场发展前景广阔，引得家电及家居知名品牌、中小淘品牌纷纷入局，竞争日益加剧。新入局者主要战线集中在电商渠道，在小红书、百度搜索、抖音等线上平台上，以按摩椅为关键词的搜索热度正在不断提升。淘数据显示，2020年按摩椅销售额在淘系平台同比增长约70%；而据行业观察人士介绍，2020年京东平台上按摩椅销售额同比增长也达到了40%左右，按摩椅成为线上健康家电销售增速最高的品类之一，市场关注度快速提升。

随着玩家的增多，按摩椅行业技术、产品水平在激烈的竞争下能够进一步提升，并加速提升行业集中度。在新的竞争格局下，国内按摩椅市场有望跑出真正的龙头。

目前，国内专业按摩椅市场有值得关注的两家A股上市公司奥佳华和荣泰，其中奥佳华近年主打双品牌策略，打造高中低全矩阵产品，满足不同层级市场的需求，取得了不错的经营成效。这些以奥佳华为代表的专业按摩椅企业在中国按摩椅市场深耕多年，相比大部分新入局者，产业链纵深能力突出，品牌认知已积储一定势能，在持续多年的研发投入下，已在核心技术和产品创新等方面筑起壁垒。只要长期坚持核心竞争力的打造，围绕市场需求和消费者变化积极调整和创新产品、营销和渠道模式，相信在这条赛道上的长跑能力不容小觑。

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