解析短视频运营的误区（给大众规避掉一些弯路）

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很多短视频运营者看到了短视频的发展势头和价值，于是他们纷纷试水短视频，但是当他们进入短视频运营的赛道后，有的人通过短视频运营赚得盆满钵满，而有的人因为不懂运营导致颗粒无收，陷入了只付出却得不到收获的怪圈。短视频没有推荐和播放量，用户不互动;即便追了热点仍然没有播放量;连续运营了几个月，粉丝依旧寥寥无几;没有用户主动询问产品信息，也没有带动产品销量;其实，短视频运营之所以走入以上的怪圈，关键在于他们在运营短视频时进入了误区，导致走了不少弯路。

一.短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱

不少短视频运营者做短视频运营的目的不明确，所以制作出来的短视频的主题和内容很混乱。正是因为短视频的主题和内容很混乱，所以很难产生优质的内容，自然无法吸引用户的目光更谈不上短视频运营了。因此，短视频运营者要想做好短视频运营，首先就要明确自己做短视频运营的目的是什么。一般来说，短视频运营者做短视频运营的目的有提升短视频内容IP(知识产权)本身的知名度、推广品牌、直接变现、引流获客等。受不同运营目的主导，短视频的主题和内容也是不一样的。例如，如果运营者的目的是提升短视频内容知识产权本身的知名度，那么短视频的主题就是围绕提升短视频内容知识产权本身的知名度展开，而不是在短视频中注入推广品牌的主题内容。

二.误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营

短视频运营具体分为两种类型，一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待，此时短视频内容团队会围绕短视频内容产品展开相关的内容和活动;另一种则是与品牌合作的短视频的运营，这主要表现为短视频运营者生产出内容后，还要将品牌方的产品和品牌加入其中。当然，这里的品牌方也可以是运营者自己，即运营者可以在短视频中展现自己的品牌和产品，获得更多的曝光量。但是，不少短视频运营者将品牌和产品植入内容或者将产品放入到短视频中，甚至认为录一段口播就是内容运营。其实内容运营绝不是简单地广告植入，而是要策划与品牌相关的优质、高度传播性的内容，将产品和品牌包装成内容，向用户传递有价值的信息，从而实现运营的目的。例如，某品牌感冒药将“温暖”精神融入品牌文化中，再将品牌精神变成一个个温暖人心的短视频，很好地在内容里注入了产品和品牌的内核，让广大用户深刻地感受到该品牌的温暖，正面地传递了品牌的形象。

三.“两不”行为:不养号、不互动

不少短视频运营者常有这样的疑惑:为什么我发布的短视频没有推荐呢?其实有很大一部分原因是账号没有很好地养号。为什么新账号要养号呢?因为养号会增加短视频账号权重，账号的权重越高，推荐量才会越高。简单的养号方法是每天观看其他创作者的优秀的短视频作品，并进行评论、点赞、关注，或每天观看直播的时间不少于15分钟等。等7天左右，如果发布的第一个作品，在1小时之内视频播放量达到200次，就证明账号已经养好了，除了不养号外，有的短视频运营者也不互动。他们常常将内容发布当作运营，发布完成即运营完成，不积极地与用户互动。其实评论区的活跃程度也是系统评判短视频质量好坏的标准之一。不少用户在观看短视频时会重点关注评论区，如果评论区有触发他们发表言论的点，就会进一步提升互动率，这一行为也能增加短视频的活跃度。例如，一个讲“25岁女生是脱单重要还是脱贫重要”主题的短视频发布后，获得了众多用户的共鸣，纷纷在评论区留言，如果运营者能够在评论区点赞或回复相关评论，不仅能够塑造亲切的形象，还能引发更多的互动和讨论。

所以，短视频运营者也要注重与用户互动，不要忽视用户要多回复用户和粉丝的评论。

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