艾媒咨询｜2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告
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iiMedia Research
数据显示，中国健身行业市场规模近几年不断增长，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。2020年中国健身房会员7029万人，渗透率为4.87%，而美国健身房会员的渗透率为19.0%，这意味着中国的健身房事业具有巨大的发展潜力。
报告完整目录
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一、2021年全球健身房行业发展现状分析
1. 全球健身房市场发展阶段总结分析
2. 美国健身房行业发展现状分析
3. 欧洲健身房行业发展现状分析
4. 疫情对全球健身房行业的影响分析
二、2021年中国健身房行业发展背景分析
1. 中国健身房发展历程及主要特点
2. 中国健身房兴起背景：政策驱动
3. 中国健身房兴起背景：宏观经济
4. 中国健身房兴起背景：消费理念
5. 中国健身房兴起背景：健康理念
6. 中国健身房兴起背景：资源稀缺
7. 中国健身房兴起背景：专业指导需求
三、2021年中国健身房行业发展潜力分析
1. 中国健身房行业市场规模
2. 中国健身房行业投融资情况分析
3. 2021年中国健身房行业企业数量分析
4. 中国健身房行业发展潜力分析：体育锻炼人数
5. 中国健身房行业发展潜力分析：渗透率提升
6. 中国健身房行业发展潜力分析：二线城市逐渐成为主力
7. 中国健身房行业发展潜力分析：细分领域快速扩张
8. 2020-2021年中国健身房行业热点事件盘点
9. 中国健身房行业发展潜力总结
四、2021年中国健身房行业盈利能力分析
1. 2021年中国健身房行业商业模式分析：定位(一)
2. 2021年中国健身房行业商业模式分析：定位(二)
3. 2021年中国健身房行业商业模式：运营模式分析
4. 2021年中国健身房投资成本分析(一)
5. 2021年中国健身房投资成本分析(二)
6. 2021年中国健身房行业盈利能力总结
五、2021年中国典型城市健身房行业分析
1. 2021年中国各区域城市健身房行业景气度分析
2. 2021年上海健身房行业发展现状
3. 2021年上海健身房行业相关政策分析
4. 2021年上海健身场馆经营数据分析
5. 2021年华东地区健身群体消费数据分析
6. 2021年北京健身房行业发展现状
7. 2021年北京健身房行业相关政策分析
8. 2021年北京健身场馆经营数据分析
9. 2021年华北地区健身群体消费数据分析
10. 2021年广州健身房行业发展现状
11. 2021年广州健身房行业相关政策分析
12. 2021年广州健身场馆经营数据分析
13. 2021年华南地区健身群体消费数据分析
六、2021年中国健身房行业典型企业案例分析
1. 典型企业案例分析一：威尔仕(一)
2. 典型企业案例分析：威尔仕(二)
3. 典型企业案例分析：威尔仕(三)
4. 典型企业案例分析：中田(一)
5. 典型企业案例分析：中田(二)
6. 典型企业案例分析：中田(三)
7. 典型企业案例分析：中田(四)
8. 典型企业案例分析：超级猩猩(一)
9. 典型企业案例分析：超级猩猩(二)
10. 典型企业案例分析：超级猩猩(三)
11. 典型企业案例分析：一兆韦德(一)
12. 典型企业案例分析：一兆韦德(二)
13. 典型企业案例分析：一兆韦德(三)
14. 典型企业案例分析：一兆韦德(四)
七、2021年中国健身房行业用户调研分析
1. 2021年中国健身房消费用户画像分析
2. 2021年中国健身房消费用户消费目的调研分析
3. 2021年中国健身房消费用户消费频率调研分析
4. 2021年中国健身房消费用户偏好健身时长调研
5. 2021年中国健身房消费用户偏好健身运动项目调研
6. 2021年中国健身房消费价格接受度调研分析
7. 2021年中国健身房消费用户偏好付费模式分析
8. 2021年中国健身房消费用户续卡状况分析
9. 2021年中国消费者获取健身房信息渠道调研
10. 2021年中国消费者选择健身房时考虑因素调研
11. 2021年中国健身房消费用户首次体验健身房顾虑因素调研
12. 2021年中国健身房消费用户体验私教比例调研
13. 2021年中国健身消费用户对私教评价调研
14. 2021年中国健身消费用户对团课评价调研
15. 2021年中国健身房消费体验满意度调研分析
16. 2021年中国国民不体验健身房原因调研分析
17. 2021年中国健身房潜在用户消费意愿调研分析
18. 2021年中国国民对健身房未来发展期待分析
八、2021年中国健身房行业发展挑战分析
1. 中国健身房行业挑战一：重销售轻服务
2. 中国健身房行业挑战二：信用导向
3. 中国健身房行业挑战三：人力成本高、素质参差不齐
4. 中国健身房行业挑战四：健身效果更大取决于消费者
5. 中国健身房行业挑战五：需求多样化
九、2021年中国健身房行业发展趋势分析
1. 中国健身房行业发展趋势分析一：垂直细分
2. 中国健身房行业发展趋势分析二：行业规范化
3. 中国健身房行业发展趋势分析三：线上线下协同发展
图表目录
图表1. 2020年不同国家付费健身人口渗透率
图表2. 2017-2019年欧洲健身房市场规模与会员数量
图表3. 2020-2021年国外主要的居家健身品牌投融资案例
图表4. 2025年中国全民健身计划目标
图表5. 2015-2021年上半年中国人均可支配收入及增长率
图表6. 2015-2020年中国人均医疗保健消费支出
图表7. 2020年中国消费者认为的最重要的事情
图表8. 2020年中国消费者自评与期待的健康分数
图表9. 2019-2020年中国人均体育场地面积与国内外人均体育用地面积对比
图表10. 2021年中国健身房行业中健身教练的作用分析
图表11. 2019和2025年中国体育产业规模分析与预测
图表12. 2018-2021年中国健身行业市场规模分析与预测
图表13. 2014-2021年中国健身房行业融资监测数据
图表14. 2013-2021年中国健身房企业存活数据监测
图表15. 2010-2025年中国经常参加体育锻炼人口数量及预测
图表16. 2020年各国健身房会员渗透率对比
图表17. 2020年中国各大城市健身房会员渗透率对比
图表18. 2021年中国健身行业典型融资案例
图表19. 2021年中国不同类型健身房经营分析
图表20. 2021年中国不同价格定位健身房经营分析
图表21. 2021年中国健身房总体成本构成分析
图表22. 2021年中国各区域健身房行业景气指数
图表23. 2021年中国各线城市健身房行业景气指数
图表24. 2020年上海市健身会员数量与渗透率
图表25. 2016-2021H1年上海居民人均可支配收入水平
图表26. 2021年上海健身房行业数据分析
图表27. 2021年华东地区健身年卡价格分布
图表28. 2020年北京市健身会员数量与渗透率
图表29. 2016-2021H1年北京居民人均可支配收入水平
图表30. 2021年北京健身房行业数据分析
图表31. 2021年华北地区健身年卡价格分布
图表32. 2020年广州市健身会员数量与渗透率
图表33. 2021年广州健身房行业数据分析
图表34. 2016-2020年广州居民人均可支配收入水平
图表35. 2021年华南地区健身年卡价格分布
图表36. 2021年威尔仕健身全国门店地域分布
图表37. 2021年威尔仕经营模式分析
图表38. 2021年中田健身全国门店地域分布
图表39. 2021年超级猩猩全国门店地域分布
图表40. 2021年一兆韦德全国门店地域分布
图表41. 2021年中国受访者去健身房健身目的分析
图表42. 2021年中国健身受访者每周去健身房次数调研
图表43. 2021年中国消费者平均每次在健身房时长
图表44. 2021年中国不同性别健身房受访者最喜欢的非器材运动项目
图表45. 2021年中国健身受访者年卡价格接受度分析
图表46. 2021年中国健身受访者办健身卡类型分析
图表47. 2021年中国健身受访者不续卡的三大原因
图表48. 2021年中国健身受访者体验的健身房数量
图表49. 2021年中国健身受访者获得健身信息方式分析
图表50. 2021年中国健身受访者选择健身房考虑因素分析
图表51. 2021年中国健身受访者首次健身顾虑分析
图表52. 2021年中国健身私教消费受访者每周私教消费频率
图表53. 2021年中国健身房消费受访者对健身课程类型的偏好
图表54. 2021年中国受访者对健身教练评价
图表55. 2021年中国健身受访者团课满意度调查
图表56. 2021年中国健身受访者对健身房满意度分析
图表57. 2021年中国受访者不满意健身房因素
图表58. 2021年中国受访者不去健身房健身因素分析
图表59. 2021年中国受访者未来去健身房的意愿分析
图表60. 2021年中国受访者对健身房行业前景的认知
图表61. 2021年中国健身房消费者选择健身房考虑因素
本报告研究涉及企业/品牌/案例
威尔仕，中田，超级猩猩，一兆韦德
报告核心观点
市场规模：健身行业市场规模持续增长，会员渗透率有待提升
中国健身行业市场规模近几年不断增长，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。2020年中国健身房会员7029万人，渗透率为4.87%，而美国健身房会员的渗透率为19.0%，这意味着中国的健身房事业具有巨大的发展潜力。
用户调研：消费者对健身房评价总体较好，团课质量有待提高
中国近半数消费者年卡消费金额在1001-3000元之间，而低于1000元与高于5001元的年卡消费受访者比例分别占比10.0%和18.8%。中国健身房消费者对健身房的总体评价较好，不满意健身房的比率仅为6.5%，其中对健身教练的总体评分较高， 但是当前仍有超三成受访者对健身团体课表示不满意或是一般，团课的质量仍需要提高。
行业趋势：健身房小型专业化趋势明显，线上线下协同发展
从表面看，健身房小型、专项化趋势明显，这一类健身房真正的优势在于能在某一细分运动领域吸引真正热爱这项运动的人，也能得到更多的社区归属感，出现了更多如瑜伽等细分健身领域健身房。预计2025年我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能达到65%-70%的占比，承接这一部分受众群体的健身需求，将会是未来线上健身房的主要功能。
报告内容节选
全球健身房市场发展阶段总结分析
数据显示，在新型冠状病毒大流行前的10年，健身房行业在多种因素下快速发展。2019年全球健身房收入967亿美元，有超1.84亿会员以及21万家健身设施。但疫情对于全球健身房行业带来一定程度的挑战，此外当前全球健身房行业发展是不均衡的，2020年美国健身人口渗透率达到19.0%，英国、德国、法国分别达到15.6%、14.0%和9.2%，而中国则仅为4.9%。
美国健身房行业发展现状分析
数据显示，在新型冠状病毒影响前，美国健身房行业发展规模领先于其它各国家的健身房行业规模。2019年美国约有6240万健身房会员，行业市场规模达340亿美元，市场份额超全球健身房行业市场份额的三分之一。
中国健身房行业市场规模
数据显示，中国健身行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。
中国健身房行业发展潜力分析：二线城市逐渐成为主力
数据显示，北京、上海、广州和深圳四个一线城市健身房会员渗透率基本达到10%以上，已经达到或接近发达国家渗透率水平，部分准一线城市渗透率也已经接近10%，而国内整体渗透率为5%左右。艾媒咨询分析师认为，随着人们收入的不断提高，健身习惯正在从一线城市向二线以及低线城市扩展，未来二线以及低线城市市场潜力大。
2021年中国各区域城市健身房行业景气度分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，华北地区的健身房行业景气指数为94.0，排名最高，华北地区健身市场最盛行，而西北地区的排名最低，该地区健身房行业有上升的空间。一线城市的健身房行业景气指数为97.3，消费者对未来健身房行业的前景和服务依然看好。
2021年华东地区健身群体消费数据分析
数据显示，华东地区健身房年卡价格主要集中在1001-3000元，占比60.6%，年卡均价2390元，华东地区消费者对健身价格的承受能力较高。
2021年中国健身房消费用户画像分析
2021年中国健身房消费用户偏好健身时长调研
数据显示，中国消费者中超半数运动时间在1到2个小时，有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。艾媒咨询分析师认为，中国健身消费者平均健身时长多数在2个小时以内，其中女性健身消费者相对男性选择了更长的运动时间。
2021年中国消费者选择健身房时考虑因素调研
2021年中国健身受访者选择健身房时考虑的前三大因素为环境、设施和地理位置。而从不同的收入人群对健身房的考虑因素的偏好分析上看，月均收入在10000元以上的受访者更注重团体课程的质量，而月均收入在10000元以下的受访者更注重健身设施，这反映了不同收入人群对健身方式上的偏好不同，健身房也可以以此建立不同的品牌定位。
2021年中国健身房潜在用户消费意愿调研分析
数据显示，22-30岁的中国受访者对未来去健身房的意愿最强烈，有意愿的比例占56.7%。艾媒咨询分析师认为，健身房可以采取各类营销方式，如增加商城、写字楼附近的广告投放，促进22-30岁这一年龄段的消费者进行健身消费。
中国健身房行业发展趋势分析一：垂直细分
健身房行业在经历了长足发展之后，慢慢地开始出现一些服务于某个垂直细分领域的专业工作室。诸如超级猩猩、JUSTIN&JULIE、Z&B等是在团课这个领域进行精耕细作，尚婵瑜伽则在瑜伽培训服务方向不断努力，而健萌是把私教这个细分板块打磨得格外精细，企业在不断地尝试着满足消费者的不同需求。
从表面看，健身房小型、专项化趋势明显：开门营业成本更低、员工更少，比一应俱全的大型健身房更易于运营，但这一类健身房真正的优势在于能在某一细分运动领域吸引真正热爱这项运动的人。在健身这个市场，总能找到一群不愿把自己练成十项全能，只愿意在自己钟爱的运动领域深耕的群体，如在一个专业拳击馆里，你可以找到更多训练设备，也能得到更多的社区归属感。
中国健身房行业发展趋势分析二：行业规范化
在体育健身相关领域标准化建设方面，市场监管总局联合体育总局发布《体育标准体系建设指南(2018-2020年)》,对我国体育领域标准体系建设进行了阶段性规划。同时，共批准发布体育健身相关国家标准75项，涉及体育场所开放条件与技术要求、健身器材、体育用品、体育场馆和健身场所管理、健身房星级评定等诸多方面，为体育事业和全民健身提供了技术支撑。
中国消费者协会发布的数据显示，预付式消费是投诉热点，健身行业的预付式消费投诉数量也较为多发，消费者往往遭遇“会员费用难退还”的问题。对此，北京成立了首个预付费监管平台，消费者在平台上完成各种预付式消费环节，如果遇到“跑路”现象，可向平台申请取证，进行投诉维权和法律诉讼，来维护自己的合法权益。近段时间，北京、上海、深圳和江苏等地也纷纷提出了7-15天健身卡冷静期政策，消费者在冷静期可以无理由退款。
中国健身房行业发展趋势分析三：线上线下协同发展
诸多有健身习惯的消费者选择健身房的主要因素在于“离家/公司近”，其次才考虑价位、课程内容、私教；去健身房要准备衣服、洗漱用品，在健身房要抢锻炼器材，洗澡完要抢吹风机，这些都可能成为锻炼路上的阻力。而在家就只需要点开视频直接练，在线健身大幅降低了会员参与健身的难度，也因此获得了众多支持。线上健身品牌Keep一年内拿了2轮超亿元融资，估值达20亿美元。
当然，对于线上健身和线下健身业态两者并没有太大冲突，这其实是在以更低的门槛做大市场。根据我国的《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划和国家体育总局所公开发布的数据推算，预计在2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能会达到65%-70%的占比。承接这一部分受众群体的体育健身需求，可能将会是未来线上健身房在行业中的主要功能，互联网健身房目标受众群体预计占比会达到65%-70%。
艾媒报告|2019年中国健身器材产业研究与发展趋势预测报告
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