广电总局要求立即停播减肥传奇瘦身贴等广告：不要再骗人了

国家广播电视总局22日消息，近期一些广播电视播出机构播出的“减肥传奇瘦身贴”“刮油汤”“甩脂贴”“罗康堂鹿茸粉”“小琻丹”“少林开骨方”“满清福庆堂远红外理疗贴”“唐一贴穴位治疗炙”“恒心堂缩泉老方”部分版本广告，存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告，以及广告时长超时等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等相关规定。为严肃播出纪律，切实维护广大人民群众合法权益，根据相关法律法规规定，广电总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出。有网友指出: 确实应该筛选禁止一批。很多人看到是电视台的广告，就会觉得很有保证，但是其实很多产品没有什么效果。还有网友指出: 各地方卫视的垃圾广告能管一下吗，都是面向父母老人的广告，宣传很虚很假，可日日几遍谁都深信不移了。更有网友指出: 广告法形同虚设，各种欺诈广告每日登录各大主流电视台，特别是这些个治疗跌打损伤，慢性病的广告，电视台不知道这些广告违法吗？现在让停播，之前通过违法广告的收益怎么办，是不是该吐出来？那些个发违法广告的公司处不处罚？因为违法广告造成的民众的损失谁来赔偿？虚假广告的伎俩不难识破，为什么却有不少人上当受骗？我们常说“不看广告看疗效”，但经过电视广告等大众传播的演绎，一些人误将广告特效当成产品疗效。应该说，随着生活水平的提高，公众愈发关注生活质量，愈发关心健康问题。当强烈的需求遭遇知识的短板，不少人难免被夸大其词的虚假信息遮蔽双眼。虚假广告不胜枚举，问题也随之而来：什么是虚假广告？法律上是如何定义的？广告主涉嫌发布虚假广告应承担哪些责任？消费者因虚假广告误导购买了产品，应当如何正确索赔？长期以来，一些虚假广告屡禁不绝，与处罚力度过轻、执法不严有关。几百元、几千元的处罚，相对违法广告的获益来说，不过是九牛一毛，难以形成有效震慑，更让少数人铤而走险。俗话说，重典治乱，猛药去疴。面对虚假广告这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。近年来，相关整治力度不断加大，例如“医药广告演员”胡祖秦就被刑拘。类似因虚假广告入刑的案例越多，相关执法越严格，广告市场就会越清朗。“虚假广告”重点在“虚假”，“虚假”主要包括两层涵义，一是广告内容偏离客观实际，二是宣传方式引人误解。对虚假广告的规制主要体现在广告法和消费者权益保护法，广告法第二十八条对虚假广告的定义是描述性的，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。处罚力度是一方面，处罚对象是另一方面，要让处罚达到应有效果，这两方面都是应该关注的重点。此神医被查、彼神医登场，高压之下虚假广告的死灰复燃，值得深思。现实中，广告出演者、当事企业常被追责，而广告刊播平台往往只是被处以罚款。事实上，虚假广告借助于大众媒体传播，依赖的是大众传媒的权威性和影响力，对消费者具有很强的迷惑性。新闻报道要讲导向，广告宣传也一样。无论是报纸、电视台等传统媒体，还是社交网站、客户端等新平台，都必须坚守媒体的社会责任，不能见利忘义、违背事实。当好内容把关人，畅通群众举报渠道，真正杜绝刊播虚假广告，才能封堵住虚假广告的传播路径，使其彻底淡出百姓生活。

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