运营书单：14本腾讯（阿里的运营都在看的高分运营书籍推荐）

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今天给大家分享腾讯小米等大厂运营在看的运营书籍，包含社群运营入门、运营体系搭建、增长、心理学相关的书籍，推荐的可以说是运营必看的书籍，希望可以帮到大家。

以下是本次推荐的目录书单：

1、社群运营入门

2、运营体系构建

3、增长相关书籍

4、心理学相关书籍

社群运营新人想要入门只推荐两本书：

徐志斌 @徐志斌《小群效应》

秋叶 @秋叶《社群营销实战手册》

1）《小群效应》可以让你搞懂社群运营的一些底层逻辑。

小群效应中对于强运营社群和弱运营社群的对比

再比如社交的六大驱动：荣誉驱动、利益驱动、关系驱动、事件驱动、地域驱动、兴趣驱动，还有诸如三近一反的，这里给大家简单说下三近一反的应用：

三近一反指的是相近地域、相近兴趣、相近年龄，一反指的是相互帮助却又冲突和协助的两方。

1.相近地域–用户对1000米内的信息最敏感距离是一种重要的关系，决定了社群运营的发展或更强关系的构建 案例:陌陌通过地理位置的群功能支撑 2.相近兴趣–用户只关注和自己相关的问题 在社交网络中，相似的兴趣是催生垂直社区（BBS时代）和大型社群的主要动力之一。 3.相近年龄-年轻人 案例:快手依靠87%以上的年轻人占领市场 一反：指相互帮助却又存在冲突和协作的两方。比如两性关系、甲乙双方、供需双方。

关于这本书，我也有写很全的总结，建议看完书以后再看这篇文章，相信会帮助你梳理清楚这本书的核心观点。

《小群效应》读书笔记：9000字让你掌握社群运营的六大核心概念https://zhuanlan.zhihu.com/p/145871622

2）还有一本是《社群营销实战手册》，这本书就更为接地气一些，更多的讲解实操，可以当一本工具书使用。

这里给大家分享一张这本书的思维导图，大家可以对照着梳理全书的逻辑，相信你会有不少的启发。

看完这两本书以后，再想要进阶或者对运营有系统的了解可以看看以下几本书

1）黄有璨 @黄有璨 《运营之光》

《运营之光》黄有璨十年互联网运营经验的总结，里面有很多针对入门级运营的思考方式、做事思维的总结，也有部分实战案例的介绍，是一本相对完善的对运营各个岗位工作内容及方法的概览书籍，这本书可以帮助大家搭建整个运营的整个体系。

2）张亮 @张亮-Leo♂ 《从零开始做运营》

这本书浅显易懂，这本书可以让你全面了解运营工作的范围、职责、核心，确立科学的运营观念和思路，掌握精妙的运营技巧与策略，并明确职业发展方向。

3）韩叙 @韩叙 《超级运营术》

韩叙总结10年运营经验，提出一套完整的运营方法论，并运用大量典型案例进行了深入细致的阐述。书中既有一以贯之的运营思维，也有拿来即用的运营执行细节；既有基本运营概念梳理，也有同一领域的案例对比；既有团队组建方案，也有个体成长计划。

这里推荐大家看以下几本书：

1）曲卉 @曲卉 《硅谷增长黑客实战笔记》

这本书的作者曲卉曾经《增长黑客》作者肖恩·埃利斯创办的增长黑客网担任增长负责人。所以全书理论深受肖恩·埃利斯增长黑客的影响。因为曲卉老师是中国人,所以相比肖恩·埃利斯的《增长黑客》,整本书对增长黑客理论的讲解更适合中国人阅读。而且曲卉把很多理论和方法梳理成图形和表格,具有非常强的操作性。

2）黄天文 @黄天文 《引爆用户增长》

这本书的作者黄天文曾任职360金融运营总监，对互联网金融打法较为熟悉。这本书的对于制定增长战略搭建用户成长体系有很深层次讲解，推荐大家学习。

3）陈勇 @陈勇 《超级转化率》

此书主要讲了漏斗模型和转化六要素模型。借用模型，就可以流程化的分析出影响转化的因素，并对症下药，也很推荐大家学习。

4）肖恩 · 埃利斯 摩根 · 布朗《增长黑客》

这本书书主要讲了增长团队的搭建、找到产品的“Aha时刻”,以及用户的获取、激活、留存、变现等内容。其中书的论述重点放在了获取、激活、留存、变现这部分，理念非常先进，很值得学习。

5）杨飞 《流量池》

这本书可以让你搞懂流量池思维，众所周知，现在是流量红利消失殆尽的时代，别说中小企业、创业企业，甚至是大企业也直呼流量不够、流量贵。在过去这一年多来，大量的互联网企业涌向线下，各种新零售、无人商业火爆，背后的症结也是流量瓶颈。

再往后推荐一些心理学的书籍，社群运营懂一些心理学可以说就是懂运营的底层逻辑。

到了这个阶段推荐你去看以下几本书：

1）夏林 《墨菲定律》

这本讲述了心理学的很多细节，做社群经常和用户打交道，这时候懂一些心理学，底层逻辑的东西就很重要了，这本书可以说通俗易懂的讲了很多实用的心理学知识，非常值得一看。

2）罗伯特 · 西奥迪尼《影响力》

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

3）尼尔 · 埃亚尔 瑞安 · 胡佛《上瘾》

这本书全篇围绕触发、行动、多变的酬赏和投入展开，让你搞懂用户养成习惯的底层逻辑，很值得一读。也揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。

4）勒庞《乌合之众：大众心理研究》

作者是法国著名社会心理学家。他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

以上就是本次书籍的推荐了，如果你觉得有很大的收获的话，不妨点个赞收个藏，给笔者一个鼓励，也方便你下次能快速查找。

最后，关于运营方面我给大家准备了一份1.44G的超实用的学习资料，免费分享给大家。

我是小牛顿，英翰智库的运营总监，【社群研究所】的创始人，5年运营老司机，有社群运营或者私域流量的问题可以私信我哦~

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