突破传统创新营销（京东红木品类11.11成交额同比增长72%）

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【环球网家居报道】据京东红木发布的官方数据显示，截止2020年11月11日23点59分59秒，京东红木全天成交额同比增长72%，Top10品牌为：滑氏红木、祥蕴阁、木中央、一善一品、粤顺、檀永林、安邸、广典、好木名作、森木。

从材质趋势上看，以大果紫檀、阔叶黄檀为代表的中高端红木材质起势明显，其中大果紫檀家具成交额同比增长155%，故宫博物院监制复刻馆藏家具品牌滑氏红木成为大果紫檀材质销售冠军，阔叶黄檀家具成交额同比增长124%，东阳红木品牌祥蕴阁成为阔叶黄檀材质销售冠军。消费者信任度显著提升，大额订单频现，开场第3分钟祥蕴阁品牌即成交超70万红木套房大额订单。

从品类趋势上看，红木床全天成交额同比增长132%，红木茶桌全天成交额同比增长122%，红木餐桌全天成交额同比增长110%，红木椅凳全天成交额同比增长177%，红木沙发全天成交额同比增长101%，多个细分品类呈现百花齐放态势，消费者多元化多场景需求在京东红木均能得到满足。

从风格趋势上看，新中式红木家具全天成交数量增长2.2倍，强调实用和传统明式家具美学元素，以“小而美”为特点的红木家具受到高线城市高净值人群青睐，全天成交数量同比增长2.6倍。

由京东家具、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会、国家家具及室内环境质量监督检验中心、环球网家居、京东智臻链及优质红木品牌共同组建的京东红木联盟自9月正式启动以来，凭借其“真品质，优服务”的宗旨，通过政策扶持、资源整合、科技赋能、差异化服务等方式迅速赢得品牌和消费市场双重认可，11月11日全天京东红木联盟品牌成交额同比增长104%，京东红木联盟引领行业风向姿态已初现峥嵘。

京东红木的专业化品类建设和创新营销探索对于传统红木产业带品牌产生积极的推动作用，11月11日，以中山、佛山、江门为代表的广东红木产业带品牌作为红木互联网零售先驱力量全天成交创新高，其中top5品牌为：一善一品、粤顺、檀永林、安邸、广典。以仙作工艺闻名的福建仙游红木产业带凭借与京东战略合作的政策驱动和科技赋能，以本次大促为契机为仙作红木开辟创新营销新思路，全天成交取得历史性突破，其中top5品牌为：好木名作、森木、寻古、唐司、质道。

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