新健康消费势力崛起 饮食瘦身领域入局众多（咔咔寿品牌强势突围）

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随着国人肥胖问题愈加突出，人们对于体重健康问题愈发受到重视，对于减肥瘦身的关注度也不断提高，巨大的需求也推动着中国健康瘦身市场加速发展。

国民形体健康意识提升，促进健康瘦身市场发展

现阶段,中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。其中，功能型瘦身食品市场发展时间较长。

功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。而瘦身食品市场潜力大，增长迅速，核心消费者消费潜力大。目前，市场已出现咔咔寿、简爱、等专注低低卡细分领域的品牌。

健身及饮食调配为主要瘦身方式，饮食瘦身专业化程度待提升消费升级趋势下，人们为健康消费的意愿提升，愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，健康瘦身市场潜力巨大。与此同时，人们开始更多寻求健康减重方式应对肥胖问题。而饮食瘦身是最被关注的，瘦身需求人群，越来越注重饮食餐谱中食材情况，在达到瘦身的目的下，食用体验也愈发重要。基于低投入成本和高成效，饮食瘦身方式受到青睐，但大多数人缺乏专业指导，主要通过多吃水果粗粮或控制食量少食多餐来进行饮食瘦身，只有少数人从专业市场主体处获取瘦身菜谱进行瘦身。

目前，中国专业饮食瘦身市场教育程度较低，瘦身用户缺乏专业指导，尚未形成科学化、专业化搭配食谱的习惯，饮食瘦身专业化程度仍有提升空间。随着市场上开始出现各类提供瘦身菜谱的商家和服务机构，饮食瘦身市场发展加快。咔咔寿“放心吃，陪你瘦”的品牌理念，成市场新宠越来越多企业入局饮食瘦身领域，而主打健康产品的企业成为市场新宠。其中，咔咔寿代餐，主打代糖低卡、营养全面，旗下产品跻身天猫代餐品牌销量前列。

传统的运动减重，往往被视为一种“反人性”的行为，很多人难以减重的根本原因在于无法自身的惰性。咔咔寿的代糖减肥"不会反人性"，好吃、丰盛，也有效果，用户更容易坚持，也就更容易成功，也会有更理想的复购率。

区别于传统代餐产品，咔咔寿主打的“放心吃，陪你瘦”也备受用户好评，所谓放心吃也能瘦就是，会提供瘦身代糖的饮食计划，让用户餐餐吃得丰富满足，不单调不挨饿不节食，在减肥期间也能让身体感到愉快饱腹的味道，不去改变吃的欲望，自然就容易坚持下来。

同时，配专业营养师陪伴用户养成新的饮食习惯，养成饮食自由和健康营养。

此外，咔咔寿在口味及饱腹感等饮食体验方面，更符合国人习惯，达到饮食体验和健康性方面的平衡，在同质化问题开始显现的代餐市场中建立竞争优势。

用户画像方面，咔咔寿的核心用户群体为25-35岁女性，具有较强的减重需求及消费能力，且容易形成群体间口碑传播。短短2个月，小红书种草咔咔内容浏览量突破了20万。

咔咔寿以“放心吃，陪你瘦”的定位找到代餐行业突破口，建立差异化优势。而主打代糖减重的咔咔寿对消费者也具备吸引力，未来会继续强化营养科学性和产品建设，有望在市场中突围而出。

值得注意的是，减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。

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