揭秘2021天猫新规则下（保健医药商家的成功入驻之道）

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二十四节气向来是国人养生的重要节点，恰逢芒种时节，健康保健话题再次引发热议。从热议话题中能够看到，国人的健康消费观念已经由“有病治病”转向“无病预防”，这也让互联网+健康行业呈现出蓬勃发展的趋势。

这一趋势在今年的天猫618中尤为明显，预售开场不到两小时，销售额就超过了去年全天，其中体检、眼部保健品在首小时内的增长就超过1000%，食疗滋补营养品类、血压计、祛疤产品等也分别达到444%、286%、263%的同比增长。正式开售后，儿科、脱发类、免疫调节类、消化类药品的增长都超过了3位数。

此外，天猫医药保健类用户群体也在不断壮大，年度活跃用户同比增长9000万人，已超过2.8亿，天猫逐渐成为商家选择入驻的电商平台之一，那在2021年天猫平台新的入驻规则之下，商家如何能成功入驻天猫呢？

清晰掌握平台规则

今年以来，天猫对商家的入驻规则作了多项调整，知舟在帮助商家入驻天猫时了解到，在新规则下，医药保健商家入驻天猫的条件也发生了相应的变化：

1. 成立时间限制，所有医药保健品类商家的成立时间要求都已经取消，新商家也可以入驻天猫。

2. 注册资本限制，天猫对于传统滋补营养品、保健食品/膳食营养品、隐形眼镜/护理液、OTC药品/国际医药几个品类的商家已经取消注册资本要求，但互联网医疗/保健用品和医疗器械两个品类的商家仍然要满足不低于100万元人民币的注册资本要求。

3. 一般纳税人，目前所有类目的商家仍需要具备一般纳税人资格。

4. 试运营入驻，医药保健类目暂未开通试运营入驻通道，商家仍然只能通过自荐入驻、邀约入驻等方式入驻天猫。

找对天猫入驻渠道

天猫入驻渠道一般分为以下3种：

1. 通过天猫入驻官网，自己提交申请，对于缺乏天猫入驻经验的商家，不建议采用这种方式，成功率低且失败后还会被限制入驻，得不偿失。

2. 通过天猫小二邀约入驻，这种入驻方式需要赶上天猫招商的时机，且一般针对有实力和品牌影响力的大品牌商家。

3. 通过天猫官方服务商代入驻，这种方式相对成功率更高，商家可以在节省时间和人力成本的前提下，快速入驻天猫。

医药保健商家要快速入驻天猫，就要找对入驻渠道，知舟作为掌握了天猫入驻新动态及各类目入驻规则和技巧的官方服务商认为，第三种方式的适用性更强，商家只要方法得当，就能搭上天猫快车。

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