2020年休闲零食行业深度报告:小零食成大产业
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报告摘要:
市场规模:
2019年市场规模超5000亿元,随着市场渗透率提高,年复合增长率维持在6%以上;2020年休闲零食产业将突破6000亿。
细分行业:增速与市场集中度表现不一
糖果类市场集中度较高,增速不足;卤制品、坚果炒货、烘焙糕点集中度较低。
市场经营模式分析:单品vs平台,重资产vs轻资产
国内休闲食品公司分化成两类,一类为聚焦单一产品的单品类公司,另一类为多 品类平台型企业,当前具有轻资产模式、研发能力强的综合平台成长亮眼。
渠道模式分析:超市卖场占比最高,全渠道是高端零食品牌趋势
电商平台比例逐年提升,“线上零售+品牌连锁”将成为品牌建设布局重点。
盈利能力分析:加盟模式盈利能力高于直营模式
加盟店模式是自建渠道下沉、全国化的主要路径,良品铺子盈利能力高于同行。
熟卤制品行业:增速较快,集中度不高
行业处于快速成长期,目前仍以小作坊经营模式为主,品牌化未来将成为趋势。
烘焙糕点零食行业:集中度不高,短保市场前景广阔
当前长保企业规模较大,短保产品由于对供应链要求较高,规模不大但前景广阔。
坚果零食行业:偶发需求日常化,未来市场空间广大
线上竞争格局基本稳定,线下传统企业开拓线上市场,全渠道市场竞争格局形成。
坚果零食“电商三巨头”:良品铺子vs三只松鼠vs百草味
女性用户为主,良品铺子深耕华中地区,三只松鼠与百草味布局一线城市。
坚果零食行业消费者洞察:消费人群年轻化
消费坚果主要来自25-34岁年轻族群,地域分布主要来自江苏、广东、山东。
报告节选:
(报告观点属于原作者,仅供参考。报告来源:Mob研究院)
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