3.8妇女节（看品牌如何为女性“她力量”营销而战）
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女神节来临，各大品牌的借势营销也暗潮汹涌……
从品牌们陆续推出创意TVC可以看出，今年3.8节的借势广告摒弃了约定俗成，重拾“她力量”为核心方向，制作出一系列以“女性”特点为蓝图，呈现她们多个层面的美。
按常理，节日营销品牌大多数会选择促销产品，而节日只是商家作为宣传的引子。随着时代的转变，消费者购物心理也在改变，在消费升级之下，女性消费者更注重自身的消费体验，品牌想通过花式营销来获取女神芳心，只怕是有点困难。
面对Z世代消费者人群，主在攻心为上。品牌在做节日营销宣传时只需略施小技，靠洞察为载体，靠诚意为真心，让消费者及观众从创意短片中get到品牌的用心，女性消费者便可青睐于此品牌的产品。对此，筛选出3.8女神节出彩品牌广告，看这些品牌又是如何在这个节点，为女性“她力量”而战的？
01
天猫超品日-致女性的二十六行诗
天猫超品日-致女性的二十六行诗
这个三八妇女节，天猫超级品牌日联合从A到Z的26个超级大牌，献上一首《致女性的二十六行诗》——致敬女性的平凡和伟大。和李银河、蒋方舟、柏邦妮等一起，用你最认同的一句话来续写这首女性万行诗，一万行诗就是一万种女性的模样，而答案的万分之一属于你。
从A-Z排列成诗营销活动创意便是借用“十四行诗”，十四行诗是欧洲一种格律严谨的抒情诗体，天猫这次借用“十四行诗”的创意来抒发对女性群体的情感，以诗歌名义书写女性华彩，可谓营销创意，用心至上。
《致女性的二十六行诗》提炼至26个超级大品牌的核心主张。例如：
“Estee Lauder believes every woman can be beautiful（雅诗兰黛）美各不同，美美与共”、“方太，不止一个姿态（方太）”、“The perfect Helena Rubinstein （HR） ready for love（赫莲娜）敢于说爱，更值得被爱”、“时而干脆，时而柔软我的骄傲，由内而外（内外）”……。
从各大品牌宣传的核心广告语可以看出，女性的美值得用诗歌来赞扬，女性的美不仅只有26个品牌宣言，女性的美 各不同，却又美美与共。
02
NEIWAI内外-微而足道，无分你我
2020年，NEIWAI内外以#NO BODY IS NOBODY#「没有一种身材，是微不足道的」开启真实多元之美的探索之旅。2021年，这一项目继续深入，将「微而足道，无分你我」作为新起点，真正从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。
内外这支「微而足道，无分你我」主题新短片，在3.8女神节前夕推出，虽说创意TVC里没有讲到任何妇女节日元素，但广告文案里提到“女性的力量，无分你我”已然代表新时代女性的“她力量”。
独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。
对于女性来说，海报里风格各异的女性身份，均是代表外界里形形色色的女性个体，她们不被外界束缚，勇敢追求舒适，是所有女性乐意并心生向往的；对于品牌来说，帮助女性认同并欣赏自身之美，是内衣品牌本该倡导的。
让所有女性读懂并真正认识自己，做到“爱我所爱，为之努力，这跟性别没什么关系。”
被外界的束缚所捆绑，倒不如做舒适自在的自己最为重要。
03
珀莱雅PROYA
性别不是边界线 偏见才是
此次三八妇女节，珀莱雅联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」主题活动，对抗性别偏见，打破刻板印象，让我们可以温柔，也可以勇敢，可以浪漫，也可以敏感，可以哭泣，也可以坚强。
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人本来就分为“男人”和“女人”，但不能以男人和女人的性别作为绑架某类人的工具。
当世俗的认知把人分为男人和女人的时候，就忘掉了他们（她们）本是一种生物体系。珀莱雅洞察到这一契机，推出品牌创意TVC，发起#性别不是边界线，偏见才是#微博话题，以一组长文案宣发方式，告诫所有对人类性别有所偏见和盲目加以标签的人，让他们知道：
在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是人。
「女性化」从来不是一个贬义词，美好的品质不分性别。
从珀莱雅创意TVC可以看出，人们对性别的偏见，不只是针对女性同时也包括男性，珀莱雅用一支广告对抗性别偏见，打破刻板印象，输出正向观点，对外告知女性的名字不是弱者，性别平等关乎每一个人。这招致命一击的作用，愿看到这支品牌广告的观众，都能树立起正确的社会价值观，不要盲目给人加以标签。
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关于女性营销，品牌们都在试图靠近女性力量的心。不论是天猫-致女性的二十六行诗、内外-微而足道，无分你我、珀莱雅PROYA- 性别不是边界线 偏见才是，可以了解到品牌若想打好“女性营销”这张牌，除了深度洞察女性消费者心理，还得了解社会隐藏现象，让所有潜移默化存在的问题，都通过节日营销的方式被品牌摆在明面上讨论。
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