既能严肃认真又可幽默逗比（今年养元六个核桃有点不一样）

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如今短视频、直播大行其道,这也让不少企业发现了新的营销之道。在疫情常态化的当下,直播、短视频等营销方式成为了一大亮点。细心的人会发现,此前一直在传统营销渠道有着强大优势的养元六个核桃,今年营销风格与往年有点不一样,其既能严肃认真,又可幽默逗比,全新的营销模式给消费者留下了深刻印象。

(养元饮品产品:六个核桃益智状元)

改变从包装开始,新风格备受肯定

人们对于六个核桃的印象,最早是以蓝白色为基调的罐体包装,这一设计赋予了六个核桃极高的品牌辨识度。但是随着消费市场的变化,六个核桃也在改变,除了产品品质的不断优化,在包装设计上也在不断升级创新。

早在2018年春节来临之际,六个核桃就进行了包装升级,当时推出了融合全新包装元素的贺岁新品“凤凰罐”,全新罐体设计借鉴了凤凰、祥云等多种元素,结合中国画的线描方式,再搭配中国红和神秘蓝两种颜色,打造出传统文化和时代气息并存的包装设计,获得了极大的成功,得到消费者认可。

而今年六个核桃在包装设计上的改变更加大胆,在备战春节市场时期,养元潜心打造推出鼠年心愿罐,通过罐身的变化给消费者带来不一样的视觉感受。罐身的红色与春节主色调一致,老鼠形象与农历子鼠年映衬,再搭配“有钱花”“吃不胖”“超常发挥”等美好心愿,迅速吸引了各个年龄段人群,成为春节聚餐及社交的必备佳品。

不仅如此,养元六个核桃在今年高考来临之际,重磅推出“高考加油罐”,“一罐稳过”“666稳稳的”“逆袭985”“智商爆表”“C位出道”等祝福语轻松幽默,再配合加油手势,以潮流、轻松的方式创造话题性,迅速与考生这一年轻消费者链接,使六个核桃广受好评。

(养元饮品产品:六个核桃抹茶+)

与此同时,六个核桃抹茶+”包装更加新颖,采用清新绿色为主色调,同时采用可回收的易拉罐装,识别性更高。包装表面上贴合新生代对于美好生活向往的心理需求,刻画了演奏的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等,构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光,同时与新生代群体沟通更加顺畅。

从消费者出发,全矩阵营销打通沟通渠道

随着社会的不断发展进步,消费主力群体及消费观念也在不断发生变化,之前70、80后是消费主力,但现在很明显90后甚至95后已经崛起并逐渐成为新的消费主力。与上一代消费者不同,新一代消费者生活在品牌时代,因此对品质、安全并不过多担心,反而更加关注设计感、性价比和品牌是否有趣,是否能与他们高度契合。

(养元六个核桃代言人郎朗)

针对这一变化,养元六个核桃在营销上也进行了相应的转变,比如因为受到疫情影响,今年的直播带货异常火爆,受到年轻人欢迎,六个核桃也进行直播带货。河北省工业和信息化厅主办“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动,六个核桃也接受邀请,在这场“总裁带货”公益直播中,在短短1个小时便吸引了超过125万人关注。

有了这次成功尝试,在5月份,六个核桃与“淘宝直播一姐”薇娅合作发起卖货直播,当晚,累计有3800多万人在线抢购,60000箱六个核桃在上架后瞬间被秒空。本次直播在很大程度上刷新了消费者心目中六个核桃原有形象,成功将新的品牌形象植入到年轻消费者心中。

而关注六个核桃的人应该都发现了这样一个问题,直播带货仅仅是六个核桃创新营销的方法之一,其全新的营销是全渠道、立体化的,广告画面、抖音短视频以及微博等年轻人聚集地,都成为了其创新营销的主要阵地。

对于很多行业领导品牌来说,与年轻的消费群体建立联系非常重要,当前年轻人社交主阵地在微博和抖音上,六个核桃在这里玩出了新韵味。在微博上,养元六个核桃会借助社会热点话题和节日进行营销,轻松幽默的语言与年轻消费者高度契合,引起情感共鸣,成功凸显了品牌形象。

在抖音上,六个核桃除了严肃认真的宣传产品,还会以“一亿公斤”“真材实料”的产品特性,以精简、逗比的方式进行精彩演绎,这种品牌+原生内容+平台的场景化营销方式,在流量的加持下得到越来越多年轻消费者的关注和认可。

除此之外,六个核桃借助热门综艺也获得了良好的效果,《最强大脑》《挑战不可能》《经典咏流传》《SNL周六夜现场》等热门综艺都有六个核桃的身影。六个核桃已经形成全渠道营销矩阵,实现品牌传播声量最大化。

养元六个核桃正在不断使用全新的营销方式,与当前的年轻消费主力群体建立联系及畅通的沟通渠道,同时也提升了品牌活力。当前六个核桃正在创新中突破,在保证产品品质的基础上,主动创新营销方式,势必会赢得新一代消费主力的喜爱与信赖。

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