全球最畅销奢侈品：年售3500亿 老板身家7119亿（未来老板娘是超模）

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文：无轶

说到奢侈品，很多人可能会觉得自己离奢侈品很“远”，可望而不可及。毕竟，那些国际奢侈品牌的价格实在是太高了。然而，大多数人心里还是很向往奢侈品的，因为奢侈品象征着财富、地位和荣耀。因此，尽管奢侈品市场比普通消费品市场要相对狭窄，但它的潜力是巨大的。

据相关机构发布的数据显示，去年全球个人奢侈品市场的规模同比增长6%，达到2600亿欧元，约合1.96万亿元人民币。而且，这个规模预计每年还将以3%至5%的速度增长。此外，东亚地区，尤其是中国，仍然是奢侈品的主要消费市场。虽然中国大陆市场仅占全球奢侈品销售额的9%，但从全球中国人的消费总支出来看，所占比例却高达33%。据有关数据显示，去年中国人的全球奢侈品消费达到1457亿美元，同比增长7%。境外奢侈品消费额达1073亿美元，同比增长4%。国内消费总额384亿美元，同比增长17%。从这个角度来看，消费外流仍然非常严重，超过70%的奢侈品购买发生在海外。

当然，消费外流主要是因为全球排名前十的个人奢侈品品牌全部来自国外，国产奢侈品品牌在那些国外品牌面前依然没有太大的竞争优势。据相关数据显示，拥有165年历史的路易威登（LV），在去年以286亿美元的品牌价值荣登全球最佳品牌排行榜榜首，紧随其后的是香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥等中国消费者非常熟悉的品牌。而LV与香奈儿之间的差距高达570亿，足见LV在全球奢侈品市场上的王者地位。

去年，LV的单品牌销售额超过100亿欧元，相当于750亿元人民币。香奈儿的销售额约为668亿元人民币，古驰的销售额为605亿元人民币，爱马仕销售额为388亿元人民币。从这些数据来看，香奈儿(chanel)、爱马仕(hermes)和古驰(gucci)等奢侈品巨头仍输给了LV。

作为全球第一奢侈品品牌，LV的成功肯定不是一蹴而就的。1854年，法国著名时装设计师路易·威登创立了以自己名字命名的LV品牌，并在巴黎开设了第一家LV专卖店。最初主要经营行李箱业务，其最早的行李箱都是木制的。不过，真正让LV在行业内站稳脚跟的，还是其率先在木质行李箱上使用防水帆布材料做覆盖，辅以金属边和铆钉，以及内部间隔的设计。这一突破性的产品一经推出便大受欢迎，并成为行李箱行业的标杆。

到1870年后，市面上开始出现大量LV的“仿冒品”。对此，LV改进了工艺和技术来提高仿制门槛，但效果却非常小。然而，从另一个角度看，仿冒品的层出不穷也显示出LV的受欢迎程度。LV已经流行了近150年，对于一直存在的仿制市场，LV形成了自己独特的看法。曾经有记者采访过LV公司，为什么不严格控制全球假冒产品？对此，LV表示，无论人们买过多少LV的仿冒品，一旦他们富裕了，他们就会购买真正的LV。显然，LV的管理者已经看透了人性。

1885年，LV在英国开了第一家店，并开始向海外扩张。1898年，LV进入纽约市场，迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品品牌之一。1988年，LV经历了一次重要的变革，它与两家同样成立了100多年的奢侈品品牌合并，成立了LVMH集团。除了LV这个品牌，该集团还拥有迪奥(dior)、纪梵希(givenchy)等70多个品牌。其经营范围不再局限于箱包，而是延伸到酒店、化妆品、手表、珠宝、葡萄酒等领域。目前，LVMH集团的零售网络已覆盖全球70个品牌和4950家门店。

根据LVMH发布的2018年年度报告，该集团去年的销售额为468亿欧元，相当于3500亿元人民币，同比增长10%。营业利润也超过100亿欧元，同比增长21%;营业利润率达到21.4%，再创历史新高。到今年，该集团市值更是一度逼近2000亿欧元。因此，LVMH无论从销售额、营业利润还是市值来看，都是全球最大的奢侈品王国。而这个庞大的奢侈品帝国的掌门人伯纳德·阿诺特，去年以764亿美元(约合人民币5271亿元)的资产位列福布斯全球富豪榜第四，仅次于贝佐斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特，同时，他也成为了法国首富。

而到今年，据外媒报道，伯纳德·阿诺特的身家现在已达1004亿美元，折合人民币大约7119亿，成为继贝佐斯、比尔·盖茨后，全球第3位身价超过千亿美元的富豪。

伯纳德·阿诺特被誉为“世界奢侈品教父”，今年70岁，看上去非常绅士和友好。但在商业运作中，他却非常“冷血”和“残忍”。据了解，LVMH集团之所以能成长为如此辉煌的奢侈品王国，很大程度上与伯纳德“不择手段”的收购有关。他在30多年的时间里，完成了60多项收购，持股公司达70多家，他甚至还赶走了他收购的公司的创始人和元老，最终成为LVMH集团的掌门人和最大股东。

现在，伯纳德·阿诺特是世界上最富有的人之一，他总共有五个孩子，其中最有可能成为LV集团接班人的儿子安东尼·阿诺特，娶了非常有名的俄罗斯超模娜塔莉亚·沃佳诺娃，真可谓羡煞旁人。

作为一个有着165年历史的品牌，LV有很多“传奇故事”。其中最值得一提的是前苏联总统戈尔巴乔夫曾给LV做过代言。1991年苏联解体后，戈尔巴乔夫退休并进入影视圈。据不完全统计，戈尔巴乔夫大约出演了25部影视剧和纪录片，以及许多商业广告。2007年，他为LV拍摄的广告就是其中之一。而且这则广告的创意据说就来自戈尔巴乔夫本人。

当然， LV的代言人里也不乏国际大牌明星。如好莱坞著名女演员安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜等。此外，网球王子阿加西、拳王阿里等名人也都曾是LV的御用代言人。在中国市场上，范冰冰、著名模特杜鹃等也曾为LV代言。

1992年，LV在北京王府井饭店开设了其在中国的第一家直营门店，目前已扩展至30多家门店。随着中国电子商务的发展，LV为了满足中国市场的需求，将传统的线下店铺销售“搬”到了线上，顺应时代潮流。如今，LV已经成为中国市场上最受欢迎的奢侈品品牌之一。

事实上，奢侈品不同于我们日常生活中必须使用的消费品，它不是“刚性需求”，而是人类“私欲”的一种载体。虽然很多人买不起奢侈品，但他们仍然密切关注奢侈品市场，这实际上就反映了人性，即对地位和财富的向往和追求。有些人认为，如果一个人根本买不起奢侈品，但又要想方设法去得到，那么这个人就是很虚荣的。这种观点似乎没错，但事实上，只要是通过正当努力获得的，别人就没有理由去冷嘲热讽。如果你有条件去消费奢侈品了，你会去购买吗？

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