宠物保健品（宠物行业的又一片蓝海）

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宠物保健品是根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。

市场规模逐年上升 洋品牌“唱主角”

人类的保健品名目繁多，细看宠物超市，猫猫狗狗的保健品也不少，“补”的内容从内而外，宠物保健品的功能可谓从骨头到毛发都涉及到了。

宠物保健品产业链上游包括原材料种植与供应，中游的加工制作成宠物保健品，及下游应用到宠物医疗、宠物饲养与宠物美容领域。

近年来宠物经济已进入蓬勃发展期，伴随着宠物饲养热，宠物保健品市场也异常火爆，虽然宠物保健品在宠物食品中的占比不高，但近几年来，宠物保健品的市场规模也在逐步上升，由2013年的25.52亿元左右增长至2019年的100亿元，未来市场规模有望进一步上升。

虽然中国宠物市场规模逐年做大，但“唱主角”的一直是洋品牌，一方面是由于品牌知名度不够，另一方面是由于本土企业的研发水平有待提高，国内宠物保健品整体在制作技术上虽然趋向于成熟，但在功能上，消费者反馈与国外大品牌仍有一段距离。

市场鱼龙混杂 标准和法规急需制定

宠物保健品行业进入门槛不高，许多人之所以跃跃欲试准备进入宠物保健品市场，是因为看到了高额利润，这样就滋生了一大批鱼龙混杂的小作坊式的生产厂家，加大了宠物保健品行业竞争程度，影响了国内品牌的整体声誉。

此外，市场上有很多宠物保健品生产厂家，只是通过理论知识，在没有研发条件下对产品进行宣传，更有甚者仅通过简单复合物的搭配，便夸大效果，误导消费者的选择。

当前，国内目前宠物食品行业的法规仍处于逐渐完善的过程中，对宠物保健品的质量标准要求更是空白，因此，宠物保健品行业相关标准和法规急需制定和调整。

尽管目前我国的宠物保健品行业尚处于起步阶段，仍有较多的问题亟待解决，但是在越来越多人的关注下，宠物保健品市场势必会加大研发、品牌推广等成本投入。

宠物健康逐渐被重视 行业提升潜力巨大

毕竟，在理性消费的今天，一味的夸大宣传终究难以得到宠物主人们的青睐，基础研发是必然的趋势。在这种市场环境下，迫切需要一大批宠物研发人才的加入，从基础研发入手，切实研制出消费者需求的宠物保健品。

目前，中国已形成了初步的宠物保健品产业链，该产业链将随着产业的逐渐成熟完善不断丰富和延伸，一些国产品牌在保证产品质量的同时，通过价格优势、市场营销等手段逐渐加大其品牌影响力，已经得到了广大消费者的认可。

在中国宠物食品市场中，主食类产品一直是最主要的产品，但市场份额不断下降，宠物保健品份额则不断提升，随着养宠人群的可支配收入增加、消费升级、以及对宠物健康问题的逐渐重视，宠物保健品普及度不断增加，宠物保健品在宠物食品消费中所占的比重将继续上升。

总体来看，在我国宠物产业快速发展，科学养宠观念深入人心的背景下，随着宠物的高度人格化，人们对宠物生活质量关注度的提高，只喂食主粮将不能满足宠物主对宠物生活质量提高的殷切希望。

目前宠物保健品市场普及率极低，提升潜力巨大，未来宠物保健品板块有望成为渗透率提升最快，成长性最强的细分子行业，规模迅速扩张可期。

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