青云众品牌战略咨询：三个经典的内容营销案例

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青云众品牌战略咨询：三个经典的内容营销案例

话不多说，下面我们来了解三个经典的内容营销案例。

案例一：熊本熊

熊本熊这是一种品牌IP化的内容营销方式，围绕品牌打造出一个IP形象，发挥创意进行内容输出，将IP不断进行丰富，令其更加吸引人，留下更多记忆点，从而扩大品牌的传播和认知度。

为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心，创造团队还赋予其天真憨厚的性格，并巧妙设计出令人遐想的面部表情，使其更加贴近民众，更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事件，持续一IP添加了更多内容和热度。

在熊本熊人格化，进入民众生活的重要环节，表情包发挥了重要的作用。这只憨厚可爱的黑熊的表情包一上线就得到了万千网友的喜爱，一度是很多网友的聊天交流的必备工具，并且衍生出了非常多的，广泛适实用于各大网络社交平台。而作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方，为当地的收入和知名度带来了巨大的提升，可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例。

熊本熊除了表情包受到广泛欢迎和使用外，其相关的实体周边商品也大受欢迎，最重要的是，让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度，也带来非常巨大的经济价值。

从熊本县借助熊本熊这一IP进行传播的过程中，可以学习到以下几个点：

1、自主打造IP来进行推广，不断用内容充实IP

2、在内容的设计上采用大众化的审美，人格化的特点收获更多好感

3、注重话题的打造和网络互动

案例二：江小白

江小白作为一款定位于年轻人的白酒，大多数消费者对其印象最深的是他的文案。

江小白在面对中老年龄为主的白酒消费市场，走的是平价白酒路线，在口感上也无出众之处，于是营销上借助包装文案和内容，抓住了年轻人追求个性和理想的特点，利用文字这一最为简单的形式“总觉得没喝够，其实是没聊够”“哥喝的不是酒，而是情绪”“没有完全自由的人，只有真正自在的心”戳中了很多人的情绪，引发广大年轻人的情感共鸣进而占据的年轻人的市场。

除了走心文案外，江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的活动，比如设计话题“我有一瓶酒，有话对你说”“简单生活”等，让网友们能够随时在话题下畅所欲言，进行长期的交流和分享。这些话题的设计不仅可以不断地加深网友对江小白品牌理念的认识和认同，同时还可以培养互动习惯，建立情感联系，甚至让消费者去产生内容，在互动过程中，消费者的情感也江小白的文案素材，让其拥有更多原创性的内容来源。

江小白的内容营销，我们可以学习到：

1、 明确消费者，认清消费者需求，清晰的产品定位

2、持续多样内容输出，扩大市场

3. 保持长期的互动，鼓励消费者进行UGC内容输出

案例三：百雀羚创意广告《一九三一》

百雀羚在各大新生代和国际美妆品牌的冲击下，为了吸引年轻市场的注意，进行品牌年轻化打造，通过精彩的内容营销重新传达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念。

《一九三一》是百雀羚的经典广告，体现了百雀羚作为一个老品牌的内涵及与时俱进。作为国内老牌品牌，百雀羚最大的优势就是品牌故事和知名度，《一九三一》这个广告充分挖掘和展示其文化底蕴。它不仅传达了品牌的内涵和感受，也展示了品牌的创新能力和品牌的复兴。《一九三一》是微信中的长图文广告，图文结合、一镜到底的将故事内容流畅直观的展示出来，方便手机阅读；在内容上，《一九三一》展现的民国背景下的女性风采，精美的复古画面很容易唤起大众对民国的怀旧情怀。在视觉上，白奎灵的经典色彩搭配也非常突出，也清晰地传达了“争与时间作对”的品牌理念，植入品牌是非常自然。

这则文案在创意满满，内容丰富深刻，很快便在网络上走红，其百雀羚火了一把，不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风，也让年轻女性深入了解其品牌故事和内涵。

百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象，扩大品牌传播度和认知度，从中我们可以学习到：

1、内容营销要挖掘品牌故事，传达出核心价值与内涵，发挥出品牌已有的优势

2、在内容创意上围绕品牌内涵的表达，根据目标市场设置具有吸引力的内容和情节

3、发挥平台优势，选择传播量大、契合大众阅读习惯的传播形式和渠道

在信息大爆炸的时代，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，击中消费者的内心情感需求内容营销才是最重要的。

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