「地产风云榜⑥」2019重庆楼市十大经典营销案例榜揭晓

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或许你手上一本经典营销案例的图书还没读完，现在马上就有了更精彩的实战案例：随着由重报都市传媒、上游新闻评选的2019重庆楼市十大经典营销的揭晓，这些令人仰慕、拍案叫绝的精彩实战案例，不仅是带给业内人的精彩示范，更为重庆2019楼市留下深刻的印记。

在2019年，重庆地产人一系列脑洞大开的招数堪称把整个地产界引爆。他们通过文化艺术、人文风情、跨界互动、大腕峰会、公益活动、新颖发布、创意广告等等方式，形成全城关注的话题爆点，聚焦成信息传播的热点。

在这些令人目不暇接的创意案例中，相关房企或楼盘，或通过惊艳的活动，彰显项目万千仰慕的高贵品质；或通过雅致的动作，展现项目与国际一流相接轨的产品标准；或通过公益行动，让房产项目与城市脉搏紧密联系在一起。

正是这些精彩的营销，让房子不再仅仅是居所，而是一种高端的生活方式的体现，是美好渝派人居生活的载体。同样是一场发布会，他们会让人永生难忘；同样是一次品牌活动，他们不但会让品牌加分，还会助力城市的发展；同样是系列业主活动，他们却能触及灵魂……营销的是噱头，我们看到的是却是满满的诚意。是这些经典城市级营销案例再一次证明了，对于地产营销而言，真功夫，一直都在！

2019重庆楼市十大经典营销案例出炉》》

龙湖昱湖壹号

“燃”主题系列推广

龙湖昱湖壹号【燃界】组团，作为礼嘉天街正上方的住宅，套内63-85㎡的精装小户，齐全的天街商业、轨道等生活配套，为当代理念更新潮的客群提供了与之对位的全新生活方式。洞察这一部分客群的精神属性，燃界在2019年一经面市时，就在线上打出“人生理所当燃”的最燃口号，线下则通过一系列动作创造专属燃界的超级符号【RAN】：不论是十二星座的“燃星语”——充满个性的潮燃宣言，高度契合十二类人群的自我主张；还是亮相时期发起的“燃特工召集令”，通过小游戏引爆市场热议；抑或是独家定制的“燃周边”——燃黑茶、燃手机壳、燃购物袋、燃胸针等，用精致小物件将“燃”的形象通过细枝末节的方式传递给客户；包括现场“燃礼品的互动墙”、“最燃户型手册”等销售物料配合，无不将“燃”的形象主张，一次次的强化，使燃界终于形成燃界现象。

据统计，与燃界有关的房讯5.3万的阅读量、后台点击11万次、分享4.5万次，而小游戏参与人数达到7.7万。多维度的RAN超级符号打造，将项目热度及势能推向峰值，在市场形成独一无二的超“燃”楼盘。

“法自然 创未来 ”

2019融创重庆产品观暨重要作品发布

9月19日，“2019融创重庆产品观暨重要作品发布会”，历时1个小时，两位主讲人，宣讲了一个产品观和8个全新作品。这8大作品，每一个都有一个国际大师主要操刀，都拥有行业引领的创新基因，以及独特的精神标签……

在重庆这座备受瞩目的城市做房地产开发，压力巨大，但融创始终坚持向土地学习，创作法自然、有追求的建筑，而此次发布会，也成了融创16年来深耕重庆市场思考和实力的集中展现，他们以文明求索、内心探寻，在激烈的重庆房地产市场，拥有了属于自己的席位，并以此作为全新的起跑点。

向土地学习，向文明求索，向内心探寻，融创最新发布的核心产品观，引来现场齐聚的大半个重庆地产界人士的热烈点赞，更引爆了创纪录的近500万直播流量，以及10万+的爆款报道、互动量12万+论坛话题、自媒体大号解读稿件近10万的阅读量，引发了强烈的社会反响，为融创重庆品牌再度添彩。

香港置地重庆

“我们的夏天”热力音乐节

2019年5月-8月，一档名为《乐队的夏天》原创音乐综艺，短短3个月，成了这个夏天最炙手可热的超级IP。《乐队的夏天》也因此入围“2019百度沸点年度关键词”榜单。

7月21日至8月3日，香港置地重庆与这个现象级综艺IP跨界合作，正是瞄准了这档节目对自身主力客群——城市中坚力量的巨大感召力。他们携手3支人气乐队——刺猬、皇后皮箱、click#15空降山城，启幕“我们的夏天·香港置地重庆2019热力音乐节”。同步迎来两大项目——壹江郡、嘉景湾销售中心的火热开放，以及林山郡项目的公关起势。

品牌此次以受众喜好为出发点，将品牌融入大众喜爱的文化场景中，再落地到19年置地3个全新项目的首次亮相现场，赢得了市场的高度关注，为新项目聚集了人气，对项目后续客户到访及销售有很强的刺激作用。

这场借热门综艺IP发声的品牌活动，用图文、视频、H5、活动直播等多种形式扩散影响力，通过微信、抖音、VUE等互动平台，观看量、曝光量达数百万次，真正做到了全城为"乐"狂，也传递了香港置地对生活的态度。堪称一次业界品牌推广的典范案例。

华宇“一带一路"产业经济研讨会

12月5日，华宇温德姆至尊豪廷大酒店，外交部外交政策咨询委员会成员、原驻瑞典大使吕凤鼎，著名经济学家、中央政策科学研究会副主任徐洪才，中国十大经济学人、国家发改委PPP专家委员会委员管清友，中国欧盟商会西南分会理事Anna 女士，重庆主流媒体及500多位各行业精英齐聚“一带一路”产业经济研讨会，共商新形势下的商办物业与沙坪坝地区的经济转轨。借力本次研讨会，沙坪坝产业格局再添新成员：华宇城“一带一路”现代服务产业园全新启航。

作为总体量约110万方的产商新城，华宇城融合产业、商旅、商业、居住为一体。其中 “一带一路”现代服务产业园，规划约18万㎡产业楼宇，作为区域产业升级集中地，同时规划五星级酒店、30万㎡购物中心做为产商配套；项目荣获“2019-2020中国综合体新地标”“年度最受期待项目”荣誉，堪称沙区封面作品，所推出的城市宽幕大平层，更是当下城市置业改善人居首选。

借力此次研讨会，站在城市发展及国家战略的大背景下，华宇城站位重庆沙区产商新城，代表了华宇在以产商推动城市更新上的全新尝试，更再次拔高项目品牌形象：一个商务、商业、商办交相辉映的核心大城宏图展开，产业推动经济发展，商业促进城市文明，为重庆开启产商新城新格局。

2019年华侨城欢乐成长创想营

自2019年7月启动以来，“2019年华侨城欢乐成长创想营”吸引了全城青少年及各大主流媒体的广泛关注与报道。经过12场的海选及复赛，优秀的“小小创想营员”收获了来自专业名师的悉心指导，比如中国电视艺术家协会理事刘明惠，重庆市曲艺家协会主席、重庆市群众艺术馆副馆长鲁广峰，国家二级演员、重庆市少儿舞蹈考级委员会考官夏阳红等。值得一提的是，优秀营员陈未雨还受邀担任“走进新国企——2019华侨城文化旅游节‘50城唱响中国欢乐颂’川渝城市发布会”主持人。

“2019年华侨城欢乐成长创想营”由重庆市关心下一代工作委员会指导，华侨城以旗下欢乐谷主题乐园为依托，把欢乐谷作为此次创想营的“研学基地”，为孩子们提供主持人、舞蹈演员、话剧演员等岗位的职业体验。华侨城希望进一步鼓励孩子们学习对成长有益的才艺技能，同时也给孩子们提供一个更大的展示舞台；更希望孩子们能将本次活动的所学经验，运用到今后的学习生活中，收获更多的快乐成长——这也正是创想营的初衷。

华侨城作为责任央企，一直以来，始终坚持“优质生活创想家”的品牌定位，用实际行动，不遗余力地践行让孩子健康成长，快乐收获；先后组织及支持了“少年说巴渝宝藏”、“重庆少儿时装周”等数十个与青少年密切相关的IP活动，以“创想”为根，让更多的家庭欢乐成长，步履不停。

旭辉CIFI6发布会：

产品进阶是企业使命

2019年5月，旭辉CIFI-6西南区域集团产品战略发布会在江北嘴重庆大剧院盛大启幕。

这是继CIFI-6在上海喜马拉雅中心首发后，再次以同样规格和还原度在西南区域发布。

6代旭辉产品，诸多新亮点，至今让人过目不忘。发布会上，旭辉提出了一个词——“巨厅”。“巨厅”功能的实现源于两个方面，一是减少浪费面积，二是打造有序的收纳体系。

另外，六代产品提出体验化配套：社区入口处打造集市、书吧、艺术馆、茶室等12个主题的入口功能模块以及互动化景观和儿童活动模块。

“旭辉第六代产品要做的是对空间的释放与社交营造，真正回归居住要做到以人为本。”一地产媒体人如是评价。

江山雲出，正是旭辉西南区域CIFI-6设计理念首创之作，从建筑立面、景观示范，产品标准全面提升，设计充满匠艺烙印，成为区域人居样本。一步一脚印，因为产品力大幅提升，旭辉房市占率不断攀升。重庆旭辉销售排名连续三年进入前十，今年更进一步名列第六。

保利珠峰之旅：

关于高度占位的最高想象

重庆楼市的发布会每年上百场，常规的在酒店、炫酷一点选游船，山林草坪间也有之，但是，如何在百场发布会中突出重围，吸引公众目光，占领市场高度，传达产品理念和精髓。保利发展给出的惊喜是，在世界第一峰——珠穆朗玛峰举行了别开生面的发布会，将保利堂悦的产品精华完美绽放。

这是一场2019年最为震撼的发布会，当保利发展释放发布会将在珠峰举行，地产圈已经炸开了锅。

2019年4月25日。近百位嘉宾从重庆启程来到西藏，“保利堂悦 珠峰之旅”暨全新TOP级别墅新品发布会启幕。

活动重头戏是攀登珠峰，从拉萨坐火车日喀则，出站后十几台陆地巡洋舰一字排开，很快，这个车队将浩荡出发，前往珠峰。盛景在前，只有亲眼见证其壮阔伟岸的人，才会懂得那是镜头永远无法存留与展示的冲击感，万物对自然的敬畏之心油然而生。

保利堂悦·紫阙以仰望世界的高度为传播主轴，传递产品精髓，成为地产佳话。可以说，这不仅是保利堂悦战略层面的全新探索，更是保利堂悦在洞悉当今人居时代需求的情况下，关于人、居所和城市关系的诠释。

金科集美杯全国首届儿童合唱节

以美好歌声敬献祖国

7月28日，一场由中国大众音乐协会主办、金科集团协办，在全国重庆、成都、合肥、广州、济南、武汉、长沙、郑州、杭州、南宁等10座城市，同一天举行的大型爱国主题歌咏大赛——金科集美杯全国首届儿童合唱节，圆满落幕。

同一天，10座城市，100家合唱团，近3000名少年引吭高歌。据悉，每座城市组建了8至10支儿童合唱团参与活动，合唱曲目包括《我和我的祖国》、《我爱你中国》、《同一首歌》、《茉莉花》、《在那灿烂的阳光下》、《感恩的心》、《长城谣》、《乘着歌声的翅膀》、《山楂树》、《闪闪的红星》等爱国主题歌曲，以及耳熟能详的中国童谣。

在重庆，在金科集团的大本营，重庆分会场活动，就选在重庆十大文化符号之一、独具特色的标志性建筑——重庆大剧院举行，天籁童声融入巴渝文化符号之中。声韵和鸣，徐徐而来。金科重庆携手九支专业儿童合唱团，为盛夏的山城带来一场朝气蓬勃的视听盛宴。

据统计，当天，在全国十城举办活动的各大歌剧院、音乐厅，共有超万名观众到场观看，十城在线直播收看人数更超过百万人次，合唱节激荡起的爱国热情，也将一直延续。

重庆万科美好家庭节

让美好掷地有声

2019年5月，“让美好，掷地有声——2019重庆万科美好家庭节”正式拉开帷幕，重庆万科在建设好房子、好服务、好社区之外，又一次将目光投射于社会最小单位，聚焦母亲、儿童、父亲三大家庭角色，由内而外激发美好力量。

5月12日母亲节，一部《我的妈妈是超级英雄》现象级创意短视频爆全网，获得百余万播放量并引发近万人次的讨论。于此同时，也在母亲节期间，重庆万科也同步在各社区和在售项目案场，开展了丰富的母亲节主题活动；6月1日儿童节，一部《你的童真，无需隐藏》创意短视频和线上趣味互动H5，让成年人重回童年；而在6月15日父亲节，重庆万科重新解构父亲角色，一部《爸爸的终极任务》写实了新时代父亲的爱之剪影。除精彩短视频之外，父亲节当天，重庆万科联合哈雷重庆车主会进行跨界互动，开启了社区哈雷快闪巡展活动，让业主亲自感受凝聚着激情与热血的硬汉时尚。

据悉，2019重庆万科美好家庭节：母亲、儿童、父亲三大主题视频播放量3大主题短片全网累计播放量超263万+，其中线上话题阅读量达1919.37万次，线下超2万人次参与互动，重庆万科各社区及在售项目累计开展超80场线下活动，覆盖17万+业主。

恒大重庆幸福友邻节：

用激情诠释梦想，构筑和谐邻里情

12月30日，由恒大重庆举办的“恒大幸福友邻节”业主才艺大赛【总决赛】在人民大厦震撼落幕。15强选手火力全开，在自由激情的舞台上诠释梦想，唱响情怀！

据悉，“恒大幸福友邻节”活动历时一个多月，共设置了恒大轨道时代、恒大御府、恒大云湖上郡、恒大林溪郡四大分赛场，全面覆盖恒大重庆近50个项目十余万业主。近千名业主的积极参与才艺的精彩角逐，最后15组优秀业主脱颖而出，入围决赛。四大分赛场活动形式丰富多彩，有震撼人心舞蹈节目，有耳熟能详的经典歌曲，还有铿锵有力的乐器表演，风格迥异的选手们各显才华，精彩绝伦的视听艺术盛宴吸引了近万名业主到场观战，四大分赛站场场座无虚席，人潮涌动，热闹非凡。如此高规格、大规模的业主才艺大赛在各大网络平台也备受关注。

在业界看来，恒大幸福友邻节不仅是才艺的比拼，还是恒大重庆业主积极向上生活态度的展示，更是恒大重庆回馈广大业主支持与厚爱的直接体现。恒大始终坚持“精品战略”，贴心专业的服务、丰富完善的配套，品质装修、八重景观园林，让恒大品牌誉满渝州！为业主创造更美好的生活，为城市谱写出更精彩的人居篇章！据了解，恒大重庆后续将有更多更精彩的活动，敬请持续关注。

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